“制造之都”也“潮”起来了。7月20日，在第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，国字头行业协会将授牌东莞“中国潮玩之都”称号，成为目前全国唯一获该称号的城市。

东莞企业潮玩展示。

“中国潮玩之都”为何花落东莞？连日来，记者探访东莞玩具企业、潮玩品牌，向企业、品牌商、创作团队等了解企业及行业发展状况，通过业内探究“中国潮玩之都”的名与实。

练就“顶级”水准

“用做坏的产品时刻警醒自己”

东莞玩具制造产业起步于改革开放初期。1979年，中国香港商人林亮在东莞设立永和玩具厂，招了25个工人。当时，林亮在东莞教工人做玩具，随后，工厂“物美价廉”的产品得到了日本、美国、英国等地客户的认可。

东莞企业的潮玩展厅。

物美价廉的背后，是成本、劳动力、用地等优势的全面支撑。这就像一根引线，增强了诸如龙昌玩具、英德玩具、银辉玩具、美驰图等一批港资企业赴东莞开厂的信心。正如龙昌投资有限公司董事总经理梁毓所言，“我们比较幸运地把握了制造业从香港转移到内地的机遇，东莞给了我们一个很好的发展平台。”

东莞生产的玩具，从一开始就打上了“世界性”的标签，这些玩具被运往美国、日本、欧洲等国家和地区。

物美价廉的背后，更是品质的支撑。品牌商严格的要求，更是推高东莞玩具品质最直接的推手，直到现在，东莞玩具业界对品质的孜孜以求总是排在首位。

在东莞市顺林模型礼品股份有限公司（简称“顺林模型”）产品展厅，经典车型的模玩应有尽有，让人大饱眼福。“这就是我们的失败案例，”顺林模型负责人刘学深指向展厅门口正对的墙上，那里贴着密密麻麻的“小轿车”。他说，这是十多年前为德国商家制作的车模，“因为车身上的一条线错了”，这批车模被拒收。“我们就把它们贴在这里，随时警示我们要把品质做到最完美。”

顺林模型车模展厅。

多年来为世界知名连锁品牌生产玩具的东莞康达玩具礼品有限公司（简称“康达玩具礼品”），更是长期在严格的标准下搞生产。“目前，该品牌的订单能排满半年产能。”说起这个长时间的合作“伙伴”，康达玩具礼品相关负责人表示，“客户的要求可以说是苛刻”，从生产流程，到企业管理、环保等方面都有相应要求，他们是用管理食品的方式管理生产商。“积累到现在，要求估计有几百项，纸都有很高一摞了。”

企业经历市场各种打磨，也沉淀了更多底气和自信。从代工到自主品牌，再到潮流玩具，东莞市哈一代玩具实业有限公司（简称“哈一代”）从1999年成立至今，一直保持自我革新状态。该公司董事长肖森林表示，市场永远在变，企业不能故步自封，要跟上市场节拍，才能立于不败之地。

只要有需要，东莞玩具产业就能向世界展现其“顶级”水准。2012年伦敦奥运会，东莞鑫达玩具有限公司获授权生产250万件奥运特许商品。2016年里约奥运会，东莞铭丰包装有限公司凭借先进的绿色环保技术，连续第三次成为奥运纪念币包装供应商。2018年俄罗斯世界杯，东莞市硕科塑胶五金制品有限公司负责生产专用足球Telstar18。去年，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”历经东莞企业八个版本的工艺改良，最终以玩偶的形式亮相开幕式；还有“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，从硅胶外壳到冰墩墩手办、钥匙扣、徽章，同样到处是东莞企业的身影。

底盘打牢向前冲

4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套

东莞玩具产业玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比……大家能叫得上名字的知名动漫IP衍生品，几乎都有“东莞”标签。

对于东莞玩具产业来说，代工实现了在能力、技术、资源等方面的“原始积累”。40多年下来，东莞玩具产业也完成从OEM（为商家代工生产）到ODM（为商家提供设计、制造等服务），再到OBM（工厂自主品牌研发、生产）的艰辛历程，形成了造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。同时，东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度高，如电子、五金模具、纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与玩具产业构成重要产业协同互补关系。

东莞潮玩。

据东莞发布数据，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。“我们一台车模有600-700个零件，需要不同材料，需要高精度制作。”顺林模型刘学深表示，“从材料、磨具、配件等，东莞有玩具企业所需要的一切，而且可以在附近找到，这种高效配对只有东莞可以做到。”

目前，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。截至2021年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，工业总产值达到128.31亿元，年产值超过1亿元的企业超28家。

把工艺、材料、加工、运输等交给产业链，企业只管放下包袱搞创作。“我们公司主创团队2011年进入二次元动漫行业，2013年正式落地东莞。”东莞市东秀文化传播有限公司（旗下品牌“摩动核”）副总经理任绿柳表示，2018年开始，摩动核的动漫衍生品全部在东莞生产，与工厂沟通方便，出品快速，而且品质好。

这就是东莞制造的成就和魅力所在。像东莞临深片区的电子信息技术产业、大朗的毛织产业、长安的磨具产业、虎门的服装产业等，东莞玩具产业也有自己的集群区域，目前，全市不少规上潮玩企业集中在石排、清溪等传统玩具制造镇街。而潮玩的设计、展示和销售区则集中在市中心街道。

同时，市内主要城市街区、石排潮玩企业总部基地等，通过布局潮玩大型艺术装置、潮流化改造潮玩企业总部、发布潮玩公益视频短片等方式，正在形成一批彰显城市潮流文化品牌、符号、特质的城市公共空间和文化消费街区。

“纵观近20年的发展，东莞的玩具产业打下了很好的基础。”哈一代董事长肖森林表示，东莞印证了“没有落后的产业，只有落后的思想，落后的企业”这个结论，“玩具产业虽然是传统产业，但东莞赋予了它更高端的精神内核。”

原创“潮”向世界

“产品被翻译成7个版本”“全球网友在催更”

厚积薄发，玩出“新高度”。正是东莞玩具产业构建起的扎实基础和多维支撑，一批本土潮玩企业在脱颖而出，成为集工业、文化、场景的全产业链超级工厂，实现了IP孵化、产品研发、生产制造、品牌推广、业务销售一体化。

就以“潮玩名镇”石排为例，目前该镇有规上潮玩企业30家，占东莞规上潮玩企业的一半，原创品牌企业10家，原创IP约55个，其中就有城仕玩具、文博工艺品、狼博旺、顺林模型、上理潮玩等本土知名企业（品牌），来自五湖四海的“玩家”在这里大胆创新，实现梦想。

潮玩劳拉雕塑。

在东莞商圈中心、鸿福路地铁站C1口，站着一个高达12米、手抱篮球的潮玩IP“LAURA”（劳拉），这是城仕文化科技有限公司（ToyCity）的原创IP。该公司成立于2020年初，多款IP知名度“火爆”。“LAURA（劳拉）在国内知名度排名前5，Angelboy（天使男孩）在国内知名度排名前10。”城仕文化相关负责人介绍，城仕玩具以潮玩IP为载体融入城市文化、人文文化精神等打造城市地标，目前已分别在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等地设有多个潮玩城市地标。

城仕文化不仅会玩、会“潮”，还很会卖。该公司与KK、X11、三福、杂物社、酷乐潮玩等五个连锁渠道达成长期合作关系，打造电商全渠道平台及直播电商矩阵，把更多IP潮玩展示给消费者。

记者观察到，近年来东莞一些潮玩品牌纷纷以中国传统文化为切入点，这些带有国风亮点的产品不仅在国内受到市场追捧，在国外更是燃起“中国风”的文化浪潮。

市民打卡东莞潮玩。

比如哈一代的“吾独友偶”向山海经“取经”，借鉴赤眉九尾狐、白泽等神话意像，打造出独具一格的一红一白两只潮玩布偶。“‘吾独友偶’每个玩具形象的背后，都有一个背景故事。”该潮玩品牌负责人表示，年轻群体不仅看重玩偶的质量，更关注玩偶的底蕴和背后故事。因此，“吾独友偶”系列潮玩挖掘中国传统文化，推出一个个有故事的潮流玩具。

近年来，东莞市微石文化科技有限公司（旗下品牌“拼酷”）则将国风与金属片融合，先后推出“十里红妆”“醒狮”“千角灯”等富有文化内涵和艺术价值的文创IP产品，在国内外迅速走红，在潮玩圈圈粉无数。

目前，拼酷在中国市场发售3D金属拼图商品超过1000款，获得知识产权超3000项。拼酷品牌相关负责人表示，产品被翻译成7个版本，在全球100多个国家和地区发售，累计超1亿粉丝，成为3D金属拼图行业领导者。

“摩动核，以中国古典IP为依托，融合现代机甲设计理念与二次元动漫文化，让‘中国英雄’跨越时空，以年轻人喜欢的形态和方式打造独树一帜的‘机甲英雄’传说。”东秀文化副总经理任绿柳介绍，摩动核从机甲入手，设计上以中国元素为主，推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲动漫IP。其中，“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等国风机甲系列，一经面世就在模玩圈掀起“中国风 机甲梦"的潮流。

摩动核的动漫衍生品。

2021年，该品牌首部动漫IP《星甲魂将传》登陆腾讯动漫，截至目前，收获了51亿人气，收藏破83万，开创国风玄幻机甲动漫新门类，长期霸榜各榜榜首，成为腾讯动漫的最大黑马。“从目前的表现来看，中国风的机甲英雄深受全球网友的热爱。”任绿柳说。

“东莞的玩具产业正在实现自我超越，从玩具向文化融合并汲取养分，这是一个很好的开始，也代表了未来的方向。”业内指出，在“中国潮玩之都”的加持下，玩具产业相关的人才、创作团队等资源要素会持续向东莞聚集，看好东莞玩具产业未来持续走强、走高。

从“新”出发，贡献潮玩力量

人才、潮空间、潮玩+、IP孵化等持续跟上

对于东莞来说，获得“中国潮玩之都”是新的起点。东莞市委市政府高度重视潮玩产业发展，将其列入文化强市建设重要目标，聚焦五个“新”，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚升级，实现潮玩产业高质量发展，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

东莞公园里的潮玩雕塑。

为培育更多具有影响力的头部潮玩企业和IP，东莞现正起草《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》，从支持潮玩企业规模化发展、开发打造潮玩原创IP、潮玩企业品牌培育创新、打造产业聚集生态、潮玩企业市场拓展、潮玩行业规范化发展、人才引进和培育等方面加强资金扶持，推动东莞潮玩产业做大做强。

石排镇的“潮玩中心”，预计今年8月正式启用。项目占地4.6万平方米，项目主要设置“协同生产、IP孵化、推广展示、人才服务”四大中心，聚焦创意设计人才引进，以全产业链精准匹配为目标，提供“一站式”个性化、全方位服务，为全国乃至全球设计师、艺术家、品牌商对接东莞生产制造资源，展示优质的政务服务和营商环境，吸引创意设计人才、团队来莞就业、创业。

加强机制创新，通过校企合作、定向培养等培育行业所需人才，引导本地潮玩企业与全国各地潮流艺术家工作室、优质文化产业园等搭建文化交流平台，支持潮玩专业委员会、企业组织开展主题讲座、培训等，强化潮流艺术家、设计人才之间的交流合作，扩大合作范围，实现优势互补与资源共享。

推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+美食”“潮玩+时装”等新模式，营造潮玩IP主体化场景，培育一站式Z世代消费新场景，打造成集艺术、设计、潮玩IP的展销平台等。

当前，东莞潮玩产业正处于转型升级的重要阶段，东莞将以“中国潮玩之都”为新的契机，坚定发展目标和发展信心，以更实的政策、更强的举措、更优的环境，推动潮玩产业高质量发展。

文/信息时报记者 刘桂平

图/受访者 莞宣 供