《焦点访谈》是对国内外热点新闻进行深度报道和评述的电视栏目，每天在黄金时间播出，是中央电视台收视率最高的栏目之一。 　　该栏目由中央电视台新闻评论部于1994年4月1日开播，每期节目长度为13分钟，每天19点38分在中央电视台第一套节目播出，次日8点22分在这套节目中重播。

二、栏目品质

☆ 栏目的高品质 　　《焦点访谈》现在已经成为了中国观众家喻户晓的一个电视栏目。由于栏目的高品质，《焦点访谈》的多个节目在近几年的新闻评奖中屡获殊荣，其中《惜哉文化》、《“罚”要依法》、《巨额粮款化为水》、《难圆绿色梦》、《和平使沙漠变绿洲》等节目，在国家级的评奖中多次获奖。近年来，《焦点访谈》播出的有关粮食流通体制改革、农村土地承包、费改税等系列节目，《中国之路》、《焦点的变迁》等大型专题节目都在社会上引起了广泛的影响。 　　《焦点访谈》栏目在1995、1996两年连续获得中宣部评选的中央新闻单位名栏目称号。

☆ 栏目的高收视率 　　《焦点访谈》栏目也是中央电视台收视率最高的栏目之一。

☆ 领导的高度好评 　　由于“领导重视、群众关心、普遍存在”的选题原则和精良严谨的节目制作，该栏目受到了领导的高度赞扬。江泽民总书记经常在收看完《焦点访谈》节目之后，就节目涉及的问题指示有关部门改进工作。全国人大常委会委员长李鹏曾为《焦点访谈》题词：“焦点访谈 表扬先进 批评落后 伸张正义”。国务院总理朱镕基称“每日必看《焦点访谈》、从中可以得到第一手的材料”，并多次以《焦点访谈》报道的内容为依据，阐述国家的方针政策，对有关方面的工作做出决策指导，他甚至说《焦点访谈》“是中央工作的一部分”。1998年10月7日，朱镕基总理到电视台视察时，特意为《焦点访谈》赠言：“群众喉舌，舆论监督，政府镜鉴，改革尖兵”。而广大观众则认为，《焦点访谈》是“正义之剑、民主之盾”，《焦点访谈》进行的舆论监督标志着中国的改革开放和民主法制建设达到了一个很高的水平。

三、栏目特色与优势

☆ 先进的栏目制作方法 　　《焦点访谈》在节目管理和制作上采用制片人制。新闻评论部首家在国内新闻节目制作中引入制片人体制时，《焦点访谈》是这种国际上通用的先进管理方法的第一批试验田。 《焦点访谈》在节目形态上采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，从而使报道有着落、评论有依据、述与评相互支持、相得益彰。

☆ 深入犀利的栏目风格 　　《焦点访谈》栏目深入报道政治、社会、经济生活中重大的热点、焦点和难点问题，展现典型事件、现象的发展情况，进行深度分析，并且请权威人士具体评论指导。 　　几年来《焦点访谈》逐渐形成了以事实说话、用过程说话的传播风格，该栏目真实、朴素、尖锐、深刻、生动、鲜活的风格吸引了越来越多的忠实观众。

四、栏目广告特质

☆ 栏目广告可信度高 　　《焦点访谈》节目具有公认的高品位及权威性，因而其受众对该栏目拥有相当高的忠诚度和信赖感，栏目广告的可信度也随之产生。

☆ 广告受众的商业价值、决策能力高 　　通过对《焦点访谈》栏目受众的特征进行分析可知，该栏目具有相当高的收视率，其中稳定的收视群多为关心国家政治、经济形势的受众群，他们大多具有较高的学历和判析能力，并且大多具有家庭和商业决策能力。所以，该栏目广告受众的商业价值高、决策能力强，在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告达到率。

☆ 栏目广告的累积效应好 　　该栏目具有很高而且相当稳定的栏目收视率，并且拥有较为稳定的栏目受众群，因而能够保证在该时段连续播出的广告获得足够有效的暴露频次，从而产生良好的广告累积效果。

栏目定位 　　传播经济信息、展示各类产品、树立企业形象，极大限度地为沟通产品供求，促进企业发展服务。

栏目宗旨 　　为企业架金桥，为产品觅知音，以观众喜闻乐见的节目样式提供实用经济信息服务。

栏目板块 ◆ 常规板块 1. 《产品精选》 　　推出名牌、选择精品、强化品牌意识。 2．《供求桥》 　　沟通供求双方，服务社会各界，为活跃市场牵线搭桥。 3．《企业雄风》 　　光大企业形象、传播成功之道、展示企业风采。

◆ 99新版板块 周一： 　　建筑是人类文明的产物 　　建材是建筑永恒的支柱 　　专利发展迅猛，前途无限 　　同企业个人利益息息相关 　　欲知最新的行业报导，专利、建筑、建材专栏 　　您不可不看。 周二： 　　地球未来将去往何处 　　生存环境需要大家保护 　　《环保资讯》将引起全社会的关注 周三： 　　浓缩中国展会精华，现场纪实信息量大 　　《中国展会》传递各类最新成果 周四： 　　展现地方企业活力，发展地方特色经济 　　《神州采风》助您一臂之力 周五： 　　车，寄托着每个人的梦想 　　车，牵动着亿万人的心房 　　《清风车影》带您驶入车的殿堂 周六： 　　走马观花逛商厦 　　生活用品系万家 　　《缤纷市场》全面推荐生活消费用品，引导社会新时尚 周日： 　　电脑行业如日东升，充满朝气 　　电脑市场众人瞩目，日新月异 　　《电脑空间站》和您一起步入这异彩纷呈的 电子天地

栏目广告特质

　　栏目广告受众的商业决策能力高 　　《供求热线》以厂家、商家、科研等各企事业单位为服务对象，以生产、流通领域的经营管理人员、业务人员、技术人员和各层面的消费者为主要观众群。受众具有极强的家庭和商业决策能力。所以在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告到达率。

　　适合在该栏目投放广告的商品品类 ● 全国性推广品牌。 ● 消费者高关心度产品，例如，电脑、汽车、 通讯产品、家用电器以及相关绿色产品等。 ● 各类上榜品牌及推荐畅销品牌，如，服装、鞋帽、保健药品等。 ● 适合集团及个人购买的生产资料、生活资料等。 ● 各种电子高科技产品及技术转让产品。

　　辅以“中国商务电视信息网”的网上宣传 　　“中国商务电视信息网”将把走入栏目的企业信息通过INTERNET网向世界发布，并有中央电视台专门刊物（《经济资讯》）配合信息传播。

《供求热线》栏目 制片人： 郎占岭 电话： (010)68574196 传真： (010)68516252 播出时间(CCTV-2)： 首播： 17:30-17:50(六、日在直播球赛之前15:25-15:45) 重播： 次日1:10-1:30 9:10-9:30 11:40-12:00 网 址： 中国商务电视信息网 http://business.beijing.cn.net 栏目总代理：北京中视台影视艺术广告中心 电话： (010)68485101 68485098 传真： (010)68485099 地址： 北京市海淀区车道沟十号院三号塔楼一层 邮编： 100089