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中国的互联网企业，都爱用动物做吉祥物，也象征着互联网的活泼、创新，富有朝气。如腾讯的企鹅，京东的狗，百度的熊。阿里集团旗下的公司logo，更是玩成了动物园，如天猫、菜鸟、蚂蚁、闲鱼、飞猪、虾米、神马、千牛、UC（松鼠）、盒马鲜生（河马）……

用动物等非常具象生动的名字，命名一家高大上的企业，会让普通大众对公司产生亲切感，也就是我们通常所说的接地气。为什么要接地气，因为要有人气，有人气是为了要有活跃用户。源源不断的活跃用户是互联网初创企业赔钱砸钱都要达成的目标。

这一招，其实我们从小看电视的时候，就深有体会。全国三十几家省级卫视里，用动物形象做台标的不在少数。如吉林卫视的丹顶鹤，云南卫视的孔雀，西藏卫视的牦牛，河南卫视的大象，福建东南卫视的海鸥，黑龙江卫视的龙，凤凰卫视的凤凰。

以上都是卫视中有意添加的动物元素，有的是因为这些动物是该省份的特色动物，还有的是取其意象。

如河南卫视的大象，是因为上古时期，河南地区有大量的野象，以至于河南的简称“豫”，也带着象。

还有像福建东南卫视的海鸥，连接台湾海峡两岸，象征着两岸和平友好往来。

黑龙江的龙则是印章式阳刻“龙”字草书体造型，象征正在腾飞的黑龙江。

凤凰卫视的凤凰，一凤一凰，一阳一阴，象征着东西文化，传统与现代文化的整合重组。

此外，广西卫视台标，也被网友戏称为像煮熟后卷曲的龙虾。当然这个不是广西卫视设计想法。

相比于动物元素的台标，卫视里面的水果蔬菜元素也很多。而且这些元素都不是官方设计思路，只是网友的脑洞戏称，神奇的是这些接地气的脑洞戏称，居然很多得到了官方的认可。

如省级卫视里的NO.1，湖南卫视的台标，由橘黄色的类椭圆形，构成一条鱼的形象，椭圆形里面的空心，很像一粒稻米；整体是说湖南鱼米之乡的含义。左下角还形成了一个缺口，与椭圆形一道，象征着湖南三面环山，一面对水（洞庭湖）的地理特征。从屏幕上看，又像是一条纽带，含义是让世界了解湖南，让湖南走向世界。又像是卫星运行的轨迹，象征着东方的上空又多了一颗璀璨的新星。

这个台标的设计者据说是美国设计师白诗丽设计，该设计师同时也是凤凰卫视台标的设计者。尽管是整了一大套含义，又是鱼米之乡，又是三山对水，又是纽带，新星，但貌似都不像是湖南独有的特色。网友们更愿意用直白的观感，描述这个台标，于是我们把湖南台，称作了芒果台。而湖南卫视也逐渐接受了这一昵称，并在随后命名其网络电视平台为“芒果TV”。

除了这个“芒果”，还有一个“青芒果”卫视，它就是青海卫视。青海卫视的台标，是由青海的英语首字母“Q”变形而来，可以理解为是一滴水，汇入了长江、黄河、澜沧江，代表青海是三江之源。网友戏称其为青芒果，青海卫视不仅形似芒果，内核也有意向湖南卫视靠拢。青海卫视看中了湖南卫视的商业运作能力，于是主动与湖南卫视深度合作。

湖南台帮着对青海卫视进行节目、团队以及主持人的输出，频道的包装策划等，有说法是基本上湖南卫视团队托管青海卫视。不久也在两台联营下打造出了《花儿朵朵》、《嘎嘣爆米花》两个综艺节目。广告收入也由之前的几千万，涨到了2亿多。此外，青海卫视经营，覆盖、品牌、收视等都得到了飞速发展，从一个排名垫底的西部频道一跃进入全国卫视第二梯队。

但青海卫视也许还是受众太少，过于偏远，缺乏资金，因此运作了这么久，湖南卫视一直处于亏损状态。近来，已经传出两个电视台合作终止的消息。青海卫视取名“青芒果”，有“没有成熟”的意思，它成为湖南卫视试验新节目、改革老节目阵地的另外一个象征。

还有江苏卫视，原本的设计思路是，白色的空隙形成了字母“J”“S”，代表着江苏的拼音首字母，两个字母融合在一起，又形成了篆体的“人”字，突出了“以人为本”的理念，表达了媒体为人而精彩的服务宗旨，因人而精彩的创新精神。还抽象地表示了江苏“京杭大运河和长江交汇，滚滚奔流”的地理环境特征。

而网友看着这个台标，酷似荔枝，就直接将其称呼为”荔枝台“，只不过网络电视平台，爱奇艺抢先拿走了”荔枝TV“的名称。

还有一个例子就是上海东方卫视。红白相称代表东西文化的融合交流，五角星代表胜利和美好，五角星右上角的开口象征着上海是一座对外开放的国际大都市。但网友们更愿意戏称其为番茄台，它看起来像带叶的番茄。现在东方卫视的官微也自称为“东方卫视番茄台”。

网友们还调侃贵州卫视的开关造型，而这个开关造型实际上就是台标设计者的灵感来源。

浙江卫视台标被调侃成“二台”，因为蓝色中间的白色图案很像数字“2”，其实这个是代表着浙江的母亲河钱塘江。蓝色背景，象征着烟雨蒙蒙的江南。因此，官方也称“中国蓝”，听起来有点像海之蓝白酒的广告。这次浙江卫视没有被网友带跑偏，毕竟这个“2“字，在北方人的语境里是骂人的话。

看了这么多有趣的卫视台标，感兴趣的朋友们不妨分享一下你对家乡省级卫视台标的美好回忆，聊一聊你对家乡省级台标有趣的注解。

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