“五一”假期刚刚过去，文旅市场的出游热潮令人难忘。据悉，全国假日市场平稳有序，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

“五一”假期文旅市场的一大特点是，文化和旅游产品供给丰富。文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，推出各类文化和旅游公益惠民措施，开展以“春暖花开 我要旅游”为主题的全国文化和旅游消费周活动，满足大家假期多层次消费需求。各地加大了假日文化和旅游产品供给力度，北京举办首届博物馆活动月，广东举办166项重点文化旅游活动，贵州黔南州荔波漳江景区推出“民族服饰+山水”创意展演，山西太原和晋中共同发布“锦绣太原 家国晋中”六大主题12条精品旅游线路，浙江自然博物院杭州馆开启实景科普剧本游“山海秘境”。

比如，第32届北京燕京啤酒文化节与北京草莓音乐节联合呈现的音乐盛宴在北京世园公园飞行营地举办。燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，2023年燕京啤酒文化节启动早且形式创新，同时分散覆盖全国。北京、内蒙古、山东、河北、广西、湖南、湖北等地区的燕京啤酒节以及千场燕京啤酒大篷车巡演同步启动，燕京啤酒品牌快闪店、带货直播、线上啤酒节等主题活动相继展开。

“五一”假期文旅市场的另一大特点是，惠民措施助燃文化和旅游消费。各地结合“5·19中国旅游日”主题月活动，相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等措施。江苏开展“苏新消费·夏夜生活”夏季购物节活动，发放1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包。重庆举办第八届重庆文化旅游惠民消费季，携手平台推出文化和旅游消费券。同时，各地积极营造主客共享的美好生活新空间，提升游客满意度和获得感。

比如，2023张家口五一春游乐享季消费博览会为期5天，以“春暖花开张家口 大好河山等你来”为主题，聚焦汽车、住房、酒店、图书、茶叶及儿童用品等消费精品，进场观众累计达10万余人次，现场购销两旺，带动张家口市消费回暖效果明显。

此外，文化和旅游融合特征更加明显。“五一”假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。上海市文旅局就已透露，五一假期期间，上海市文化和旅游局组织上海各区、平台企业、各文旅场馆和景区景点精心推出300余项“乐嗨上海·五一”假日文旅活动。作为“五五购物节”标杆活动，“乐游上海艺术季”春季活动期间，全市博物馆、美术馆推出文博展览100余个，音乐会、儿童亲子演出、舞蹈芭蕾、曲艺杂谈、话剧歌剧等演出活动200余项。

同程旅行数据显示，假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。同程研究院相关负责人介绍说，今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过春运高峰日。与此同时，客流集中于休闲旅游市场，巨大的客流量带动了酒店、景区等消费规模。随着出入境政策的放宽和国际航班的增开，中国出境游市场复苏也在加速。报告数据显示，“五一”期间，同程旅行平台国际酒店预订量已经超过2019年同期，国际机票预订量也恢复至2019年同期水平。

来源：中国贸易报记者 谢雷鸣 马晓玥（摄影/中国贸易报记者 刘禹松）