可爱多结合《魔道祖师》5个角色的形象特点，搭配5种不同口味冰激淋，定制版冰激凌一上市，就广泛引发道友粉丝们的热情。魏无羡生性率直，自由洒脱，性格不羁，时刻让你沉浸在如同巧克力般的炙热爱情之中，为巧克力口味可爱多代言。弟弟型男友金凌好胜固执，一逗就会脸红，给你草莓般明快又可口的恋爱滋味……不仅如此，为不破坏二次元男神的“衣服”，道友们纷纷大开脑洞，开创N种手撕可爱多包装的方式。自魔道祖师版冰激淋上市以来，粉丝为集齐五大男神，不惜跑遍各大商超，品牌产品销量及品牌好感度不断飙升。

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IP内容共建，引发营销热议度

可爱多《魔道祖师》定制广告片5月出街，而7月即将上线的动漫中，更有专为可爱多量身定制的动漫内植入。炎炎夏日，和你的男神享用同一份可爱多可好？依托《魔道祖师》IP影响力，可爱多《魔道祖师》合作微博发布后一个小时内转发破万，短短一个月内收获超过1800万话题关注。粉丝购买可爱多后，争相PO图，秀出对《魔道祖师》男神的真爱。《魔道祖师》主角魏无羡入驻腾讯视频Doki粉丝社群，人气值峰值达到460万+。

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IP授权使用，线下渠道延展

除了在线上聚集《魔道祖师》粉丝流量，可爱多与IP的合作模式还延伸至线下，促成品牌全场景IP授权开发。第十四届中国国际动漫展——《魔道祖师》幕后配音见面会上，粉丝们领取到纯净版可爱多包装纸，并与心仪的二次元男神人物展板合影留念。此外，在7月下旬，更有可爱多《魔道祖师》线下惊喜活动，现实生活与动漫跨次元交融，以实际生活场景俘获年轻芳心。

第十四届中国国际动漫展

IP带货再升级：

O2O全链打通，提升转化、带动销售

快消品牌做线下零售擅长以促销活动拉动产品销量，但随着年轻群体的差异化需求崛起，单纯的促销活动已无法打动年轻消费者。强势IP的带货能力，为品牌线下零售提供了新的营销思路。

5月20日，可爱多借势“告白日”热点，联手喜士多、永辉超市、华润万家、美宜佳等2万家零售店，热力开启20万份“1元抢购可爱多”活动。品牌通过朋友圈选择卡片广告，让用户们近距离接触到 “魏无羡”和“蓝忘机”两大《魔道祖师》二次元男神代表，进行“率真出击”和“霸气宣告”两种不同表白方式的选择互动。

当用户点击“一键领走表白神器”选项，小程序为用户推荐附近门店领取可爱多优惠券并通过微信支付平台完成自动核销，原价4元的可爱多只要1元。

线下购买可爱多之后，扫描二维码还将获得腾讯视频福利，获得VIP观影特权。一方面将“心动“化为“行动”，另一方面，将“线下”再次转移“线上”，形成完整营销闭环。

可爱多联手腾讯实现IP、品牌、零售商间三方渠道联动，打通媒体到线下销售的营销通路，最终拉动销量增长。在本次520活动投放期间，品牌微信指数日环比提升3797%，广告领券率最高达到46%，在成都、长沙、深圳等地区获得良好的转化，核销率最高达到89%的惊人数字，成为快消行业借势IP营销新标杆。

伴随国内动漫IP产业发展持续高涨，IP营销玩法不断创新，IP营销价值也在不断凸显。能够与用户建立深层次价值连接的IP营销价值，势必能够转化为品牌新动能。

关于腾讯WE+营销体系

腾讯WE+是腾讯在数字经济发展的进程中以“开放”为核心理念，通过数据共通（WEmpower）、全景共鸣（WEngage）、全链共赢（WEmbrace）三大能力构建的营销体系。期待为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间，从而推动企业取得业务增长，建立品牌与消费者的共生共赢局面。返回搜狐，查看更多