可口可乐反转瓶,瓶装营销新玩法! |
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“好在遇见你” “你就像可口可乐” “美得冒泡” “我们不是一路人” “我们是一家人” 在可口可乐反转瓶上面,会有提示“喝完往内看”的字眼。伴随着瓶子里可口可乐的减少,充满着反转味道的创意文案便随之显现出来。 不得不说,可口可乐在包装设计和创意文案设计上都下足了功夫! 众多产品尽显「小瓶身,大创意」 虽说可口可乐是瓶装营销大佬级的存在,但这些跟随者的创意,也同样精彩。就举“被卖酒耽误的广告公司”江小白为例子吧。 “话说四海之内皆兄弟” “然而四公里之内却不再联系” “肚子胖了” “理想却瘦了” 还有味全每日C最近推出的数字瓶。 “520,其实没有什么秘密,果汁都知道我爱你” “517,让别人去征服世界,而我要吃遍全世界” 不仅如此,每日C还与其他品牌玩起了跨界营销,给你一个难以拒绝的理由。 “92年成就一个经典,每一步都在致敬青春” “116年,我有酒,故事更多” 也就是说,每日C通过简简单单的数字,却收获了外界多方的偏爱。更重要的是,数字背后代表的是历史和故事,这些沉淀的记忆最终化作了品牌的味道。 除此之外,还必须说到的是农夫山泉的生肖瓶。 继2016年农夫山泉推出金猴瓶,2017年和2018年分别推出金鸡瓶和金狗瓶后,今年又推出了金猪瓶。 尽管没有文字和任何的剧情反转,但每一个图案都给人一种精致的审美体验,给人高端大气上档次的感觉。而这种感觉,又会转化成消费者对品牌本身的好感,增强对品牌的喜爱。 为什么瓶装营销总受亲睐? 早在2013年,可口可乐推出昵称瓶,该季度使用这个包装的销量就同比增加了20%;在2014年,推出歌词瓶后,短短一个月的销量就增长了10%。 更重要是,除了销量之外,瓶装营销还能给品牌带来更多的曝光度,甚至有很多创意还能因此获得大奖。 瓶装营销总受亲睐背后的逻辑是什么呢? ❖顺应个性化的需求,消费者可以自由地选择符合自己个性的标签。 当今消费者越来越偏爱个性化的产品,背后实际上都是更加个性化的代表。而且,这种文案的本身也很好玩。 ❖ 颜值就是销量。 玩转瓶装营销的各大品牌,其实都有一个共通点,那就是在包装上下了很多功夫。也就是说这些包装本身就很好看,可以充当流动的广告牌和说明书,为它自身增加热度。 ❖低成本投入,却能够获得超额的收益。 从广告和其他宣传费用的角度上来说,瓶装营销的成本应该是最低的。即便是重新设计一个包装,印上一句有创意的文案,几乎不增加任何成本,但是带来的效果却是显著的。 好的包装是广告牌,为产品自带光环 在高度竞争的市场环境中,如何让消费者一眼就能识别出来,如何凭借包装让消费者产生好感,这都需要发挥包装的魅力。 一个好的包装,应该是一个流动的广告牌! 随着新媒体的发展,广告呈现的方式变得多样化,而年轻人感兴趣的点也在渐渐变化。 未来,品牌想要博得消费者的眼球并带动销量的转化,就需要在营销创作上下功夫。不断更新的营销内容,达到有效的传播和曝光,才是成为吸引消费者眼球的营销利器。 文章编辑|推广部 图片来源于网络返回搜狐,查看更多 |
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