从核心消费者基础和喜好角度而言，近年来零卡路里的气泡饮料类别已发生了显着变化。Tab之类的退役产品使可口可乐可以自由投资其强大的Diet Coke和Coke Zero品牌，而这两种品牌都是属于零糖或者是代糖饮料。可以看出，可口可乐砍掉大部分糖份较高的品牌而大力发展零糖饮料，或许这就是未来市场的一大趋势。

可口可乐未来的规划如何？

今年九月以来，由于在第二季度，可口可乐公司的销售额下降了28％，至72亿美元。所以之后将精简产品线，并扩大其最大最畅销的品牌，以缓解供应链压力。其运营部门的数量也从目前在四个地区的17家减少到9个。而美国和加拿大地区裁员将近4000人，巨大的销售压力使得可口可乐更加专注于受欢迎的细分市场，包括可口可乐的主要产品线以及运动饮料，咖啡和茶等产品。还希望在不断增长的类别中进行扩展，例如苏打水和植物性饮料。

首席执行官詹姆斯·昆西说：“我们正转向优先考虑满足各种消费者需求的数量更少但规模更大，实力更强的品牌。” “与此同时，我们需要做得更好，以培育和发展更小，更持久，主张并退出一些无营收品牌。”

昆西说，在可口可乐的400个品牌中，有一半以上是“几乎没有规模”的，其销售额仅占总收入的2％。所以这次品牌的批量砍伐也是势在必行。

如此看来，在市场中，无论是什么样的企业，优胜劣汰永远是第一法则。就算是庞大的可口可乐，也没办法长期带着“低质量”资产生存下去，适度地瘦身其实是明智之举。

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