微信公众号 跳海大院/meerjump    院办小龙

有这么一个都市传说，一个公司如果用得起Tempo纸巾当厕纸的话，这侧面证明这个公司的发展前景很好。

　　段子如下：

　　遥想跳海上次用Tempo已经是一年前金九银十的短暂阶段

　　从此不复

　　各大物种深藏一条鄙视链，在纸巾这一块也如此。作为纸中贵族的Tempo，在部分人类的心里甚至达到“只是用来擦屁股，会有一种罪孽感。”

　　当然，这次并不是想和你们细谈纸巾的鄙视链，而是这一包洁柔Face。

　　实际上我更习惯叫它为黑金纸巾

　　要不是因为近日团建，院办广广在饭桌上给了我一张急救纸巾，我可能再也想不起那个神秘的古龙水香味。这包纸巾瞬间把我拉回读初中的青春岁月，原来已经过去了十年，毕竟这曾经是一款撼动无数初高中时期想要成为风度翩翩人士首选的手帕纸巾。

　　图源taobao

　　图源taobao

　　“我妈说出门要记得带纸巾” 

　　无论男女，出门约会逛街会带上雨伞和纸巾的人，会给对方留下超级加分的好印象。

　　在青春期荷尔蒙开始涌动的阶段，有青少年深谙这一点吃香的社交礼仪，但是学生时代又是处于一个比较没钱又想有点追求的尴尬时期。

　　Tempo虽好，但价格也会稍微贵那么一点。

　　于是乎在纸巾选购区前总会停驻几位小年轻，当时的内心大概是在做着“价格÷总张数”的高数行为。下一秒往往会有小年轻把手转向品质差不多的洁柔区，特别是黑金版的Face纸巾。

　　图源微博@Perrin沁陟

　　你看，连欢迎领导也会选择用Face来打造面子工程

　　图源微博@姜_小树 

　　纸巾其实属于比较平庸的商业快消产品，决定性因素往往就在于性价比，能用最少的钱买到舒肤又有安全保障的纸巾是最普遍的购买心理。

　　这让我想起广告史老师说过的乐百氏纯净水案例——“纯净来自27层过滤”。实际上是瓶纯净水都要做到这种过滤，只不过是有人把业界的净化标准变成产品的文案特色给打了出来，纸巾也是这么一回事。

　　院办去翻看了一些纸巾品牌的广告，发现能有创意的很少，几乎停留在功能层面“本产品又柔韧又能湿水”的口播，或者找明星来拍拍唯美亲近大自然的CM。

　　比如我（们）的老婆

　　又比如清风纸巾在2014年找了林志颖父子

　　关于创意的拍法我也说不出所以然，只能阐述这个现象

　　洁柔Face广告其实也在主打自家是一款可湿水的面纸。

　　水，湿水，各种暴风雨打湿纸巾，纸巾如同刚出炉的肠粉在水里做艺术体操翻滚，让人错以为，这世界上有两种东西是可以放心泡一泡的，其一是奥利奥，其二是纸巾。

　　回到正题，真的有那么多人在乎这个利益诉求点吗？

　　No，很多小年轻投奔这款纸巾其实更多是发掘了另一隐藏特色——

　　首先是包装。

　　在一众白的蓝的绿的粉的纸巾普遍视觉色里，黑金色包装的出现，击中了大部分开始追求叛逆个性张扬的青少年。

　　“那是一种神秘又带点中二的保护色，和我体内的漆黑超能力很配。”

　　在最近一次，黑色无香版Face外包装进行细化改动，长这样，充满了死亡荧光色的段子：

　　本文主角是古龙水香版，图为自然无香版

　　作为同系列香味不一样的细化产品包装进行变更，还是引起了家族众怒，生怕这画风某天会长在自己常用的产品上。

　　毕竟初代版本那高贵简约的黑金配色是无可动摇的，这种画面好比“一个霸道总裁走下车时，从公文包里掏出了马卡龙色手表+糖果屋等文具周边，而不是万宝龙....”

　　并不是说糖果系不好的意思，而是太冲突了

　　关于深邃沉稳的黑金色包装，只是一个小小的加分点，更深入人心的是——它那迷魂的古龙水香，在一众自然无香味的纸巾主流里，你看差异化就出来了。

　　“经典古龙 外观酷炫

　　普通青年瞬间升格

　　用其他品牌装逼肯定是不够的”

　　甚至还有可能成为中二时期写入同学录的个人宣言。

　　“用洁柔Face古龙水味纸巾是我的原则”

　　这个人的原则真的好多

　　“有风度的男人必用Face古龙水纸巾”

　　可能你会说市面上还有Tempo的苹果味，心相印的绿茶味......为什么这个黑金纸巾杀出一条血路？拜托，这可是古龙水香味诶，在一众青少年的心里，这是快速成为轻熟人士的小捷径。

　　从普鲁斯特效应来说，即只要闻到曾经闻到的香味，就会开启当时的记忆。小时候你会对老妈的口红、高跟鞋跃跃试试，也会对老爸的须后水感兴趣，觉得那股气息即代表成为大人。

　　某天当你闻到这包纸巾时，尘封的记忆再次开启，如同在爸爸的电脑磁盘里发现神秘的种子，此刻便涌上去。

　　“干，这是我爸的味道！”

　　除此之外，还有一个原因是在大多数的青春读物言情小说里，霸道总裁都离不开古龙香水。

　　我随便搜索了几段：

　　“高**除了身上淡淡的酒气混杂古龙水香，笔挺西装一丝不苟，和早上出门时没有两样，一点看不出是从酒桌上下来的，与生俱来的贵气没有被淡淡的酒味削减分毫，反而添了一丝性感深沉。”

　　“顾总身上那种迷醉醇厚的古龙水香在虞**鼻尖绕了一圈，像一把低沉而诱人的钩子，把他不由自主地牢牢钉在了顾总的臂弯里。”

　　虽然“古龙水”这个词在中文和外文的语境里表达的意思不一样，一指含有3%-5%香精的清淡香水，亦指男士用的香水可以统称为古龙水。但总得来说，看到古龙水的字样，大体会联想到霸道总裁，风度翩翩的大人。

　　当年黑金纸巾的重度消费者在使用时，如果有心理构建具象代表人物的话，我想会是《小时代》的宫洺，亦或是作为霸道总裁范本的单均昊。

　　穿着西服从加长汽车下来，再一只手摆弄另一只手的袖子

　　下一秒怀疑他要掏出一包黑金纸巾

　　如此这般，蝴蝶会扑向香妃，有点小追求的青少年男性or中性风女性爱扑向这块黑金区域，各大校园的角落刮起了一阵淡淡的古龙水味。

　　院办表哥曾透露当他开始长胡子时，他向穿同一条内裤长大的好人缘狗友寻求变轻熟帅男的秘诀。

　　“小卖部纸巾区第三层货架的黑色长方体，去买你就知道了。”我表哥仍记得狗友这个神秘密码，到了后来，他们班的男生一度出现“人传人”的现象。

　　有人一闻定情，首次购买使用后，再也找不到更能代替它的产品，便一直使用，成吨购买。

　　也有人过鼻不忘，在校园的某个角落患过伤风，从此记忆是阵阵古龙水香。

　　图源知乎@请叫我周胖子

　　“用一份钱，既买到纸巾又买到成熟稳重的香水味，真的有Face又有面子。”当年每月只有50元零花钱的院办表哥是这么描述的。

　　总得来说，这包纸巾的出现给一群“想香而不择其道”的毛头小孩提供方向，让青少年在“已成为小大人”的错觉国度里面自信。

　　不过院办也去问了身边的几位女性朋友，觉得Face古龙水的香和部分男性的自我认知有出入。

　　2003年，有人在《寻找周杰伦》，如今依然有人在寻找洁柔黑金纸巾的古龙水香到底是哪种香水。

　　有人说是奢侈品的A，有人说是运动品牌的B，也有人说是名创优品最便宜那档的古龙水。

　　至于真实答案，仍是未解之谜。

　　图源知乎@Kloe

　　如果哪天在狗友的抽屉里发现很多纸巾，先不要想歪，毕竟这是“男孩子最喜欢的纸巾”了，是一段关于青春时期的味觉锁鲜。

　　图源taobao

　　张华考上了北京大学；李明考上螺蛳粉产业学院；我在新媒体行业当文字工人：我们都有光明的前途，哪怕我们并没有成为当时想要成为的霸道总裁。

　　但是，养成会带纸巾的习惯就是一件很有魅力的小事。

　　图源跳海大院众筹