2014-2019年，我国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态，市场规模年均复合增长率达到20.65%。然而，2019年，我国人均体育消费支出还远远低于美国，美国人均体育支出是我国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出均高于我国，说明我国运动鞋行业支出仍有提升空间，行业发展远未达到天花板。

2020年我国运动鞋行业市场规模受疫情影响有所下滑，但2021年从跑鞋市场来说可以算是中国品牌的胜利之年。小编在线听了ISPO学院&NPD的直播课程《2020-2021跑鞋以及休闲鞋市场变化》（数据非2021全年数据），其中一些内容分享给大家。

国际品牌由于一些事件的影响，市场整体份额基本都有相对较大幅度的下跌，跌幅较大的甚至超过20%。而国产品牌在此情况下靠着市场条件的加持，强势上涨📈，尤其是鸿星尔克的年度增长甚至达到了400%。

2021年鸿星尔克的营业额有一份贡献来自于你吗？

鞋类上的销售情况，运动休闲类鞋款占到总销售额的56%，而专业鞋类如跑鞋、篮球鞋等占比达到41%。

在2021年运动鞋的市场份额发生了翻天覆地的变化，国产品牌首次超过国际品牌占到了53.6%，而跑鞋市场，国产品牌的市场份额甚至超过60%，在此之前，国际品牌一直以70%左右的绝对优势占领着这部分市场。

作为一个跑步爱好者，小编我这也在2021年大量购入了不少国产优秀跑鞋，如：

在跑鞋市场，安踏首次占领榜首位置，以往都是国际品牌长期霸榜。因为鸿星尔克救灾事件，激发用户购买热情，该品牌也在今年登上了第二的位置。

相信2021年关注618和双十一促销活动的值友们都知道，国际品牌为了挽回市场损失，在下半年进行了大力的促销折扣活动，这也让他们的销售额稍稍回暖。

市场份额TOP10的品牌，除了阿迪达斯、耐克、亚瑟士，其余均为国产品牌，这也代表着用户对于国产新科技产品的认可和支持。如李宁䨻、弜等，乔丹巭Pro、361度Q弹科技、鸿星尔克奇弹科技、特步动力巢Pb、安踏氮素科技等，均有抗打的实力。

国产跑鞋产品201-400元的价格区间同比增长量非常迅猛，增长量达到了31.2%，这也代表着国产品牌也首次不再将低价作为自己的销售战略，而是努力提高自身产品水准，以绝对的实力去征服消费群体。但是在600元以上的产品价格区间内，用户更多的还是会选国际品牌。

400元以内基本都是安踏、鸿星尔克占据绝对优势，而400元以上依旧是NIKE、adidas、asics的天下。

发泡技术的科技中底开始逐渐普及，并且完成向地端产品的下放。比如李宁 䨻的低配版会被应用到入门级的产品上。

3厘米以上的中底跑鞋占新跑鞋的92%，厚底跑鞋像是一场无法躲避的跑鞋革命。

9.2%的跑鞋带着碳板出生，从竞速跑鞋甚至到入门级的大众跑鞋也逐渐配备碳板，碳板也成为一个普遍技术。

轻量化，82%的跑鞋都会声称新一代比上代要轻，这主要得益于中底科技的升级。

比如这些鞋就综合了上述的几点：

8^!>

55%的消费者认为跑鞋的个性化设计会让自己决定购买这个产品，这次“外貌鞋会”的数据是近几年最高的。

64%的消费者还是更加注重缓震性能，这也是各大品牌始终在中底科技上保持创新性的主要动力。

41%的消费者会由于市场曝光或者中国制造等宣传方面的原因决定购买。

9%的消费者会由于限量款、联名款等因素选择一双新款跑鞋，这不是一个新鲜的话题，但是文化总能够赋予产品更多价值。

未来我们可以做一些唱响，2022年跑鞋行业可能会在这4个方面继续发力：技术技术革新，如中底、碳板、轻量等；产品矩阵，更多的产品线能够匹配不同处于阶段的跑者适用于各类场景；产品迭代，使用最新科技更迭产品线；品牌联名，城市联名、时尚元素、品牌文化有机结合。

这次的内容分享就到这里，作为一个普通消费者，我希望2022年各大运动品牌疯狂卷起来，只有他们的竞争足够激烈，才能有更多好的产品诞生。

数据来源：ISPO学院直播课&NPD

编辑：大王 责编：宫大力