文案对于视频就像调料一样，再厉害的大厨离开了调料也很难做出好吃的东西。视频不出彩的情况下，好的文案或许能够扭转乾坤；视频出彩的情况下，好的文案也能起到锦上添花的作用。

一、抖音文案写作基本原则：调动用户情感，使他与你发生共识

咱们先来举个比方阐明一下。抖音上之前有一条十分火的视频，光看视频内容，其实便是一个人坐在租借车里拍的窗外的场景，画面里是呼啸而过的车流，逐渐后退的树，灰扑扑的天空，是每个人坐车都能够看到的画面。

就视频内容来说是相对比较平平无奇，画面也不好看，也没有突发的偶尔，也没有能够吸引人眼球的关注点。

可是文案写的是“背井离乡来到这座城市现已四年了，还是一无一切。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓舞一下我吗？”

这样的文案配上车窗外的景色和城市繁华，受众脑海里立马就能浮现一个心里孤寂日子艰难的城市流浪者的形象，成年之后的日子都不会太简单，许多人多多少少都会有点共识，那很快这个视频就有了四十多万赞。

为什么这种十分平淡的视频能够取得这么多赞？答案就在文案。

这个比方足以阐明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的时，到底怎么写，才能让文案起到或扭转乾坤或锦上添花的作用呢？

在这里，我为你供给一个写作的基本原则：调动用户情感，使他与你发生共识。

上述的文案能够取得那么多赞，其本质便是调动了咱们同情的心情，“假如小小的一个赞就能鼓舞你坚持下去，那我何乐而不为呢”。

那愈加详细的行为细分便是：首要，找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，然后针对这个痛点，给用户情感上以牵动，才有或许引发用户共识。

比方上述案例，便是作者用外地人在城市打拼的流浪感，使咱们在情感上发生牵动，然后激发了咱们给予鼓舞的心情。

二、易引发用户共识的四种情感

当然， 并不是一切情感都能引发用户共识。

一般而言，较易引发用户共识的有以下四种情感：支撑、批评、反击和鼓舞。

下面，我以咱们都比较了解的广告文案为例，对这四种情感，做一个详细的分析。

第一种，支撑。

比方阿迪达斯有个“这便是我”系列广告。

策划者发现，许多年轻顾客常常被人指太傲慢、太浮夸、太天真等等。所以阿迪达斯直接在广告里说：太不巧，这便是我。

你看，这条广告其实是帮年轻人合理化了自己十分个性的行为。这些年轻人，大都会面对指责、置