2023双十一落下帷幕，美妆行业竞争激烈，国货品牌表现出色。数据显示，成立仅四年的国货品牌溪木源，旗下多个明星产品系列“全面开花”，双十一期间的销售额实现了48%的同比增长，是近五年创立美妆国货品牌第一，再次巩固了其在全肤质敏感肌专业护理市场第一的位置。

　　从王牌到新品，主打一个“高频复购”

　　长久以来，美妆护肤赛道上被国际大牌持续“霸榜”，如今这一现状正逐步打破。今年双十一，在美妆的各个细分榜单里，不难发现新锐玩家溪木源在以实力领跑。

　　在王牌产品上，溪木源的山茶花水乳、层孔菌水乳稳居天猫护肤最大子类目“面部护理套装”年度回购榜的第一、第二名；愈创木精华霸榜双11天猫控油精华回购榜第一、登上抖音抖in百大美力好物金榜-悦己式护肤目第一，成为妥妥的“回购王”，从侧面佐证了产品的极高人气。截至11月23日，山茶花水乳、山茶花面膜、愈创木精华都依然位居天猫“面部护理套装”、“控油精华”、“修护贴片面膜”细分类目年度回购榜的第一。

　　在新品表现上，溪木源的男士护理系列表现不俗。该系列产品2022年12月才上市，上市后两个月即在男士护理细分赛道超越欧莱雅、碧欧泉等一线国际大牌。在“天猫男士护理行业双11全周期排行榜”上，溪木源位列国货第一，排在溪木源前面的，均为国际品牌。双11期间，溪木源极光黑云杉男士系列位列天猫男士礼盒热销榜第一；包揽天猫男士护肤套装回购榜、好评榜第二，仅次于欧莱雅男士，成为溪木源的爆品之一。

　　与此同时，溪木源的其他产品也同样收获了大量消费者的喜爱。今年双11，溪木源合作迪士尼美女与野兽IP推出的限定款山茶花屏障修护霜，在双11首战便跻身天猫舒缓面霜榜单热销榜、好评榜、回购榜前三；今年8月上市的愈创木水乳，则登上“控油面部护理套装”热卖榜前三；11月4日正式开售的男士洗护套装，上市6天后即登上了天猫“控油洗护套装”的新品榜第一。

　　根植市场需求，独有研发体系填补行业空白

　　双十一的战绩背后，无疑是品牌扎实产品力的展现，而这与溪木源长期以来的苦练内功的付出密不可分。品牌诞生之初，溪木源即对亚洲敏感肌人群深入调研后发现，当下的消费者对敏感肌肤的认知更成熟理性，不仅关注且能分辨成分，对产品的需求也更追求与肤质极致匹配。溪木源与《第一财经》联合发布的报告显示，不同肤质、不同场景下敏感肌人群护肤功效需求各有偏好，如干敏肌人群更偏好具有保湿补水功效的产品；油痘敏肌人群在换季期，对舒缓敏感、控油祛痘则有强诉求；而因熬夜等作息习惯导致的敏感肌人群，则对抗初老、淡化细纹等进阶功效诉求强烈。

　　根植消费者需求，溪木源打造了独有的研发体系，即“五维科研模型”，将“消费者、高校研究所、原料实验室、三甲医院、智能制造”五大板块进行整合，完成从发现需求到临床功效的闭环。在敏感肌的基础研究上，溪木源主导出台的中国首个敏感肌研究团体标准、首度向全球皮肤学和化妆品学界展示敏感肌研究专利方法，填补了行业空白地带，引领敏感肌相关产品研发的科学化发展。

　　一直以来，溪木源坚持科学精神、循证创新，不断推出多款产品，如针对干敏肌的山茶花系列、针对油敏肌的层孔菌系列、针对痘敏肌的愈创木系列等。通过敏感肌赛道挖掘更深层次的细分需求，溪木源逐步构建了覆盖“全肤质敏感肌”的产品矩阵，“全肤质”下无疑是服务更精准“细分肤质”和进阶的功效需求，满足不同消费者的多元化需求。

　　好产品才是核心生产力。双十一的出色战绩，是市场对溪木源产品的最好肯定。未来，溪木源将持续以创新精神，打磨卓越产品，引领功能性自然护肤市场的发展，为全球消费者带来更优质的护肤体验。