激情与速度 光棍节如何变身 "双11"购物狂欢? |
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激情与速度 光棍节如何变身 "双11"购物狂欢?2017年11月12日![]() 图像来源, REUTERS/Aly Song 图像加注文字,2017双11再刷新纪录11月11日从"光棍节"华丽转身成"双十一"全球狂欢节,年年刷新各种记录毫无悬念,今年也一样。事先无法预料的是登峰造极的程度。 先看数字:总成交额1680亿元人民币(254亿美元),比去年增44%;近8亿件包裹付运,手机下单占订单总数的90%。这是是迄今为止世界零售业单日成交额最高记录。 数字惊人,用"引爆消费激情"这样的字眼形容不过分。 微信公号21世纪财闻汇梳理结果:当日零点之后3分01秒成交额达到100亿元, 1小时整,成交额550亿元。 5分57秒超2012年双十一全天成交额(191亿元),16分10秒超2013年双十一全天成交额(362亿元),1小时49秒超2014年双十一全天成交额(571亿元)。 天猫交易额突破1000亿元,去年用了19个小时不到,今年只用了9个小时。 "双十一"购物狂欢节还会维持多久?"双十一"全球最大电商阿里销售再创纪录![]() 图像来源,新华网 网页截图 图像加注文字,新华网上双十一刷屏关于数据当然免不了有怀疑论。英国有网民在《金融时报》上表示对这些数字根本不信,对阿里巴巴不信任,也不屑于把赶超亚马逊之类西方巨头当作政治任务去完成。 也有网民对此表示厌烦,说本来就是个消费和电商的事,非有人要把政治扯进来。 阿里承认12日以后的退货赔款率以往大约是10%;有的估算高于这个比例。 不过,在三分钟成交额突破100亿的速度震撼之下,退货问题在大部分人看来并不那么重要,至少在这一天。 新元素日历上这一天在消费主义时代之前跟任何一个普通日子没有两样。在美国是老兵节,在英联邦是阵亡将士纪念日。 消费主义和互联网商业冲击中国后,这个日子被想象力丰富且具商业头脑的人定为"光棍节",然后就成了可以理所当然地大肆促销和理直气壮地倾情消费的日子。 阿里巴巴九年前开始抓住这个促销时机和节点,以淘宝网为平台,发起24小时网购优惠促销,之后年复一年,逐渐变成了今日的"双十一"全球狂欢节。 ![]() 图像来源,REUTERS/Aly Song 图像加注文字,今年的狂欢晚会有妮科捧场硬件、软件、下单和支付手段、渠道、商家及商品种类和数量、销售金额、物流水平和质量、活动覆盖地域范围等各个方面,变化显而易见。天猫取代淘宝、手机取代鼠标,线上线下商家逾百万。 "双十一"被新华网定性"已然成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同",它是"双十一2.0版",机器人在后勤、物流等领域分担了大量人工劳动;电视台的镜头带领观众分秒紧盯实时数据显示屏……销售额瞬间突破重要心理大关。 这九年里,阿里巴巴从中国网购平台之一变成纽约上市公司和电商巨头,全球十大上市公司之一。 双十一购物节成交额突破一千亿元人民币特写:"双十一"狂欢背后的"剁手党"明星荟萃![]() 图像来源, REUTERS/Aly Song 图像加注文字,演员马云出道,处女作《功守道》最初只是"光棍节"当晚公司开庆功会,马云上台唱个歌扮个角活跃气氛,后来就有了贝克汉姆夫妇和影星妮科·基德曼(2017年)站台助兴。今年的晚会更是首映功夫片《攻守道》精简版,8分钟,马云主演。 新华社文章称2017"双十一"是被耽误了多年的演员马云正式出道之日。 在上海梅赛德斯奔驰文化中心的vivo2017天猫双11狂欢夜晚会据称“对标奥运开幕式”,国内国际影星名流云集,北京卫视、浙江卫视、深圳卫视、优酷、手机淘宝等平台同步直播。 实际上,阿里董事局主席马云和首席执行官张勇曾公开表示,今后将更注重购物体验,成交额将不再是评估业绩的唯一标准,而更多会引入娱乐、互动元素。 从今年天猫为"双十一"在世界几大都市黄金地段打巨幅户外广告来看,全球化将是今后的关键词之一;从马云提到农民卖鸭蛋并不比优衣库和耐克之类商家少挣钱来看,阿里的农村覆盖战略也是今后的看点之一。 ![]() 图像来源,CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images 图像加注文字,狂欢才一天,准备可是早就开始了目睹11月11日中国消费者如此激情买、买、买,英国人也有感而发。 网民City17 在《金融时报》留言说,"看到中国终于变成一个文明国度,跟发达世界各国一样加入了消费教,太好了。" Funnymoney为中国共产党痛心,认为党看到这一切内心会很撕裂,一方面革命先烈为之奋斗牺牲的肯定不是全国人民齐消费,而另一方面全国人民齐消费就没工夫去闹新的革命。中央政治局常委对马云创立的全国购物节可能喜怒交织。 |
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