"新东方，老师好！"第一次看到这句广告语，我的反应是：神来之笔。 华杉说，好创意就是谁都能想出来的，最普通的，但你就是没想到，而放上去就是最合适，这就是最高境界。 我的理解是，"神"懂普通人，也不怕被当做普通人，故而能用"最普通"的创意，带来最"神"的效果；普通人最怕别人觉得自己普通，因此竭力伪装"神"，用最故弄玄虚的伪创意，制造出最普通的效果。说起来，我见过的大多数房地产广告，都不怎么说人话，甚至常有生僻字和自造词，不明所以，都是些啥呀。 我始终认为，"错别字"创意（也可称为"谐音梗创意"）是伪创意的典型，尤其是把谐音梗用到产品名称里（类似片名就不举例了）。这是人为增加判断成本和传播成本。但双关语不同。双关语不是谐音梗，而是一字不改地把常用词语或句子，以巧妙的方式与产品（或服务）名称关联组合，制造戏剧张力，从而有了更丰富的解读空间。比如"新东方，老师好！""老师好"三个字既是对师资力量的形容，又是学生问候老师的经典情景再现，这个级别的广告语，一辈子想出来一句就够了。

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