听说五一去淄博旅游的订单暴涨20倍，游客超过12万人。

有人说，上一次这么多人去淄博，还是五国伐齐的时候。

没想到，2000多年后，从“狼烟四起”到“烤烟再起”，全国人民再次围攻淄博。

山东，还是很有些培育网红城市土壤特质的。

当初的“北上广深曹”，“世人皆知地球分为南半球和曹半球”。

现在又有乌央乌央的人群，挤着等济南超然楼亮灯咔咔拍照。

只看形式，你说这天南海北的烧烤，都是烤熟了再撒点孜然辣椒面，加卷饼炉子也不至于火成这样吧？

全国1800多个县城，凭啥曹县能在评论区异军突起？

到处都是仿造的古城古塔，炫酷的亮化工程，哪个城市没有？

但这事细想起来，还真有点不一样：

淄博没有缺斤短两的奸商吗？没有不打表漫天要价的黑车吗？肯定有。

淄博的羊肉烤出来就一定比东北新疆的香吗？也不一定。

主要是淄博当地这一通操作，从专列到公交，从酒店到烧烤节，卫生、公安、市场监管全出动，不怕踩坑黑店，不怕司机绕路，上个公厕还配肠炎宁和卫生巾，想不到，有一天地方政府也能拿出像胖东来一样的态度。

济南为了满足游客打卡，调整景区开放时间，又开了小巷公交，对大学生友好到近乎谦卑。

曹县的汉服和棺材天下驰名，评论区随便调侃，只要能发展产业，人家非但不破防，还笑脸相迎。

今天，蓝白想从网红城市变迁史聊起，为什么轮到平平无奇的淄博出圈？

在人口负增长的时代，城镇化见顶，人们的消费倾向出现了哪些变化？

未来的城市格局会是什么样的？

如果你对居住在什么样的城市，选择什么样的生活感到迷茫，希望这期视频能给你一点点的参考。

严格意义上说，网红城市早都有了。

最初是在互联网没有普及的时代，没有高铁，没有4G，了解外面的世界要靠报纸、收音机、电视，还有各种门户网站和论坛。

典型的像厦门，2008年的时候，自由行刚兴起，南洋风格的骑楼、鼓浪屿的万国建筑，小资情调的草帽、波西米亚长裙，穿着夹脚拖鞋挎着单反，这似乎突破了“上车睡觉下车尿尿景点拍照比个耶”的传统旅游框架。

还有避世迷醉的丽江，改名后更显雄奇的张家界和黄山。

我们现在所理解的网红城市，应该是某音2016年9月上线，短视频兴起后开始的，它给网红城市赋予了另外一层含义：

以前不显山不露水，突然借一个契机风靡互联网。

如果非要找一个标志性事件，那应该是2017年“西安永兴坊摔碗酒”。

西安一家卖摔碗酒店铺，一度创下7天内接待超2万游客的记录，然后全国犄角旮旯的景区都开始复刻。

随后，大唐不夜城的小姐姐又添一把火，回民街钟鼓楼大雁塔博物馆，火的一塌糊涂。

前些年的西安，一直被诟病大学生外流，脏乱差，短视频带火的同时，一边是近乎苛刻的“捡烟头”运动，另一边又开全国大城市的先河，毫无底线的抢人。

派出所甚至跑到三门峡和洛阳就地抢人，单是2018这一年，西安市迁入的人口就达到75万人。

西安之后是重庆，李子坝站轻轨穿楼和洪崖洞夜景，8D魔幻的城市结构太适合传播了，光2019这一年，重庆就接待了6.57亿人次的游客。

从厦门丽江，到西安重庆，再到如今的淄博，网红城市们的迭代史，也是近10年整个社会观念的变迁史。

当初的厦门丽江，是“世界那么大，我想去看看”，向往文青和小资，喜欢打上标签的与众不同，网红城市是少数派开阔眼界的桃花源。

后来的西安重庆长沙，是不同地域代表性城市独一无二的特色，伴随着BGM，逛吃，夜景与科技感的融合，伴随着短视频对图文和长视频的侵蚀，也伴随着新一线城市的扩张与崛起。

现在的淄博，江门，不管是被影视剧还是网红们发掘，那些默默无闻的小城市，迎来了意料之外情理之中的火爆。

从家喻户晓的旅游城市，到代表地域特色的二线城市，再到不断冒出来的三四线城市。

从去到名人故居、5A景区合影，再到烧烤啤酒夜市摊，物价不贵人也热情。

如果从经济学角度来分析，这种更迭是必然的：

每增加一单位消费，获得的满足度是递减的。

打个比方，吃10块钱1块的巧克力，每天吃一块的满足度是10，吃两块时降到了8，吃3块时满足度降到了5。

但假如巧克力的价格从10块钱降到了8块钱，吃两块的满足度最高。

从8块钱降到了5块钱，每天吃3块巧克力的满足度最高。

当高价网红城市的消费量增加和边际效用下降时，消费者自然会寻求不同城市来满足需求。

有了这个契机，再加上这几年的疫情，收入分化，青年失业率创纪录，消费者会发现：

小城市，既有低价带来的边际效用满足度最高，还能提供极具亲和力的体验式消费与新奇感消费，又能充分满足社交动机，真香。

越来越多的网红城市冒出来，追求低价小而美的体验式消费，对大城市的审美疲劳，地方政府姿态越来越低千方百计的刺激消费，也是中国高速城镇化见顶的表现。

在城镇化后期，拉动经济的三驾马车中，投资来的收益越来越低，消费所占的权重会越来越大。

李迅雷的研究说，过度偏重于投资拉动的内需增长模式难以持久。

从过去15年看，中国的资本形成（投资）对GDP的贡献，是全球平均水平的两倍多。

比如，在2022年，中国经济增长3%，其中投资贡献了1.5%，净出口和消费分别贡献了0.5%和1%，投资的贡献占到50%，明显过高了。

进入21世纪后，出口和投资，是保持中国经济高增长的两大法宝。

1，论出口，我们有人口红利，在工厂流水线像机器一样三年不回家就为了攒钱供小孩上学卖房子。

2009年-2019年，每年外出农民工人数都在增加，这是深圳东莞，宁波苏州工业大市崛起的底色。

但最近三年一直在减少，尤其是2022年，外出农民工人数17190万人，比2019年少了235万人，这既有疫情的影响，也有年龄的原因。

2，论投资，我们有高速的城镇化，从铁公基到人工湖，从地下管廊到城市绿化，从学校医院到高架地铁。大基建配合土地财政，虹吸全省的农村人口进城加杠杆接盘。

这是郑州西安，长沙武汉这些新一线网红城市扩张的内核。

但是，到了2022年，我国城镇化率已经达到了65.22%，比2021年提高0.50个百分点，这一数值创下1991年以来的新低。

很明显，现在人口和城镇化，这两大优势（或许我们本来说的就是一回事）都快耗尽了。

出口和投资指望不上，对每个城市的主政者来说，不管你能不能做到，愿不愿意做，刺激消费都是一件硬着头皮上的事。

这四个字说起来简单，哪有那么容易。

往大里说，这涉及到收入分配的调节。

在2001到2020的二十年间，中国居民收入占比平均只有61%，而美国是76%；中国居民消费倾向是63%，而美国是92%。

都是人，都喜欢吃喝玩乐，有钱谁不爱花？

这两年都在说三次分配和共同富裕，实现更公平的“橄榄型收入结构”。

你通过劳动获得的工资、分红、奖金，你持有的股票、债券、基金、房产变现产生的财产性收入，你开店、做生意、办厂、开公司获得的收入，都属于第一次分配。

这个时候，政府要兼顾公平和效率，用社保、财政转移支付、个人所得税、遗产税、房产税等手段调节过高收入，补偿过低收入，这叫“二次分配”。

初次分配，市场按“效率”原则主导。

二次分配，政府按“公平”原则调节。

总之，缩小收入差距这个话题就不展开了，这也不是一个城市的管理者能操心的事。

往小里说，刺激消费，需要大量名不见经传的三四线城市，往服务型政府转变。

这个时候，不管是依靠廉价劳动力的沿海工业大市，还是依赖基建投资虹吸全省的省会城市，他们都扛不起刺激消费的角色。

现状是什么呢？

投资出口顶不住了，买车买房这种大件消费又刺激不动了，收入涨不动的居民，遇上了土地卖不出去的地方财政，这三年又把不少城市的家底都掏的七七八八。

别看这个五一节都是人山人海，自驾的，穷游的，特种兵旅游的，携家带口的，所有城市都看起来差不多。

这阵热闹过去之后，只靠低价，宜居，短视频冲一波，来吸引钱包本来就不鼓的外地人消费，那是妄想。

所以，淄博只是打了个样。

比起有的赶鸭子上架的城市，像发消费券，文旅局长变装，老是开会号召地摊经济，机关大院免费停车，淄博的做法更夸张。

从2020年就开始谋划，从音乐节到《人生一串》，从烧烤专列地图到志愿者，从金炉奖到烧烤节，每30米一个网格点位，火车站给游客两天送了三千瓶水。

市民自发在网上评论区巡逻，不管正面还是负面，那态度诚恳的让人心疼。

给外地车让路，给外地人让烧烤店，而不是像有的高高在上的市民，斜着眼歪着嘴阴阳怪气的来一句：

臭外地的又来了。

淄博这条路，是以后所有网红城市，所有三四线城市，所有二线新一线城市都要走的路，也是想刺激消费的必经之路。

聊到这，逻辑就很清晰了：

农村人口进城的城镇化见顶——投资和出口增速下降——只能刺激消费——高负债的居民部门无法支撑——各个城市自发向服务型政府转变内卷，与此同时，消费者自发寻找能满足低价、极致新奇体验、社交动机的城市，形成双向奔赴。

这自然会表现为第二代网红城市退潮，第三代网红小城市出圈。

网红城市的变迁史，也是旧发展模式难以为继，新模式尚未形成，浩浩荡荡城镇化的见顶历程。

未来的城市格局会怎么演变呢？

国家重点规划的19个城市群，包含了72个500万人口以上城市。

这些城市里，京沪广深，还是会用严苛的准入门槛，惊人的房价租金，最宽阔的视野，吸引一波又一波的年轻人来了又走，但不会再有更多增量了。

成都、杭州、南京、武汉，包括合肥西安长沙重庆郑州，这些城市会逐渐褪去网红光环，会成为一线打工人退而求其次，残余农村人口进城的最大蓄水池。

等吸不动的时候，基建也会面临饱和，能把现在的规划版图填满就不错了。

还有像苏州宁波东莞，这些更加依赖外贸的城市，会把愿意进厂的劳动力瓜分殆尽，它们走的不是省会城市那样版图扩张的路子，它们代表了中国制造业的方向。

剩下的，要么像广东浙江福建沿海有产业的三四线城市，做鞋的，做电池的，做小商品的，专注一个方向，也能活得很好。

要么，像淄博这样的城市，把姿态放低、再放低，用谦卑、包容的态度迎接任何改变。

只有这一类城市，才能在人口负增长、抢夺存量消费能力的时代，拥有逆袭的机会。

至于那些转型缓慢，茫茫多的资源型城市，老工业城市，人口外流城市，萎缩是正常的生命周期代谢，撤并重整会司空见惯。

什么是“以人为核心”的城镇化？

上个世纪，为逃荒、避难或谋生，从农村常住地迁徙到城市、无稳定职业和常住居所的人们，他们被称作“盲流”。

后来，他们成了城中村的商户，租客，毕业生，工地上开挖掘机做钢筋工泥水工，他们被称作“新市民”。

现在，他们又变成了所有城市都渴求的座上宾。

说了这么多，过去20年、未来20年的城市，经济，消费，人口变化趋势，省流总结，其实就五个字：

把人当人看。