奥巴马是一个不太好讲的总统，为什么呢？

第一，他看上去有太多光鲜亮丽的个人事迹，他的特征、他的成长经历、他的多族裔背景等等。

第二，作为一个美国总统，奥巴马接掌白宫时，美国处在一个大时代，这个时代的美国正需要一种变革。他的竞选口号「Change yes we can」（改变，是的，我们可以），满足了美国民众各方面的完美预期。

第三，他自己所秉持的理念，似乎是自由主义与进步主义。

第四，他的举手投足，充满了东海岸建制派精英的雅痞的行为风尚，这些都给人留下了深刻的印象。

从另一个角度，作为美国总统，不是一个男模特，也不是一个流量明星，除了光鲜亮丽的外表之外，我们应该去评价他的行为能力、他的政策。

我们可以开启上帝视角先给出一个结论，奥巴马政府任期八年，其实他做了很多事，但是他做成的事情不多，他成功留下的事情更少，尤其是在积极和正确的方面。

在某种意义上讲，奥巴马执政八年后，美国人民选择了特朗普，这执政八年他的成色几何，由此也可见一斑。

那我先讲讲两个部分。

第一，就是关于他的崛起。

奥巴马崛起过程当中所展现出的，尤其是在 2008 年美国总统选举当中，所展现出的美国社会的深层次的变革，以及当他上台之后八年任内，在美国内政方面做得举措和反映的一些问题。

奥巴马 2008 年出来竞选美国总统的时候，1961 年出生的他正好四十七岁。

四十七岁出来竞选美国总统，在美国历史上也是排得上号得相当年轻的年纪，以至于一开始就有人把他和 20 世纪 60 年代横空出世的约翰·肯尼迪相提并论。

第二，2008 年美国的时局。

不管是深陷泥潭的伊拉克，越反越恐的反恐战争，在全球范围出现的新的地缘政治竞争态势；

还是美国国内从 2007、2008 年开始，由次贷危机引爆的金融风暴，金融风暴转向经济危机，经济危机蔓延到实体宏观经济领域，甚至开始有向全球扩散的态势。

这就形成了一个非常特殊的环境，这个环境下，美国民众希望能够有所变革。

这个时候这样一个特别的人出来竞选，从他的名字开始就很特殊：

贝拉克·奥巴马中间有一个侯赛因，这源于他父母双方族裔当中的多文化背景。

来自肯尼亚的父亲，以及可以追溯到印度尼西亚的母亲。

奥巴马小时候，这种多元文化多种族的冲击，甚至使得奥巴马在很小的时候就开始抽大麻，然后后来又戒了。

戒了以后，20 世纪八九十年代开始发奋读书，进入哈佛，成为哈佛法学评论的主席，在哈佛法学院以最优等的成绩毕业。

不说形成了逆袭，至少完美地符合了美国自由主义、进步主义背景下，一个非洲裔美国人，如何主要通过自己的学习，成长为美国的精英。

20 世纪 90 年代开始，奥巴马开始从政。

他在伊利诺伊州从参议员（兼职）起步，在 2004 年的民主党大会上进行的演讲技惊四座，让大家确定看到了一颗冉冉升起的新星。

然后他带着自己的族裔优势，带着自己对于美国社会诸多问题的敏锐关照，开始在 2008 年的美国总统选举中异军突起。

在奥巴马在民主党内部异军突起的同时，我们必须讲到一个民主党内参与总统竞选的悲情人物——希拉里·克林顿。

希拉里·克林顿当年意气风发，立誓要成为美国历史上第一位女性总统，但是她两次都出师不利。一次输给奥巴马，一次输给特朗普。

2008 年，尽管这次希拉里·克林顿似乎做好了各方面的准备，开始异军突起的时候，但她身上有一个挥之不去的印记——上层建制派精英的印记。

之前人们有一个说法，美国在冷战结束后，出现了两个新的政治家族。

一个是布什家族，包括老布什、小布什，以及后来要去参选的杰布·布什，州长、总统，各方面的职位，基本上在这个家族成员之间进行产生。

一个是所谓的克林顿家族。在比尔·克林顿第一任期内，推动比尔·克林顿的医疗保险改革时，希拉里·克林顿就被他委以重任，冲在前面，当然后来造成了严重的挫败。

从那个时候开始，希拉里·克林顿始终是以一个，美国政界咄咄逼人的建制派女精英强人的形象出现。

然而在 2008 年的选举中，奥巴马实现了逆袭。

这个逆袭得益于奥巴马自己天然的一大优势——他的族裔。

非洲裔美国人竞选美国总统带来了一股清新的旋风，使得占美国人口总数 12% 的非洲裔美国人坚定地将自己的选票投给了奥巴马。

在崇尚身份政治，看重对于少数族裔争取的民主党，奥巴马的这个优势已经有效地抵消了希拉里在性别政治上，身为女性所可能带来的竞争优势。

这里还有一个非常有趣的现象。

如果去看「Opensecrets」（美国政治捐献数据库）这个关注、追踪美国国内政治捐款流向的网站。

你会发现，奥巴马时期，它的政治捐款有非常显著的特点：

第一任期，他在竞选的时候，捐款来源大体上有 80% 以上，来自所谓的个体捐款，有相当数量 200 美元以下的小额个人捐款。

一般来说，在这种竞选型的政党政治的捐款行为研究当中，这种小额的捐款、个体性的捐款，可以认为近似于某种真实的民调，它反映了美国民众对于奥巴马这样一个新兴政治人物，无条件地支持，一种非常强烈的来自基层的支持。

但是，如果你把捐款的组织行业，或者说捐款来源行业进行区分的话，如果撇开这些个体性的分散支撑，对奥巴马最大的支撑来源，包括一些在情理之中，但有些是在意料之外的来源。

比如他本人是律师，所以得到了律师协会的大力的支持；

比如他曾经长期担任美国大学宪法学的教授，因此得到了美国高校知识精英的支持。

当然，奥巴马本身的非洲族裔身份，加上他的谈吐和时尚的外表，他的很多表现是美国舆论界的宠儿。

更重要的是，类似于像高盛这样的金融投资机构，也给奥巴马投了大量金钱，意味着他背后有大财团的有效支撑。

在政治捐款这一点上，尤其是在第一任期内，因为高额的小额捐款，人们通常会认为，奥巴马广泛地代表了美国民众的真实意图。

那么在这个时候，其实站在事后的角度去看，支撑奥巴马竞选的政治捐款的来源，反映出一个现实——其实有「两个」奥巴马。

一个是外壳，这个外壳由他的家庭背景、成长经历，个人的肤色、族裔，以及他通过演讲所表现出来的个人魅力。

包括他非常著名的标准化的迷人微笑，人们看到的是这样一个作为政治传播符号的奥巴马。

对于大多数美国民众而言，在 2008 年这样一个特殊的时间点，看到这样一个个体化的政治形象，他们会认为这就是他们苦苦追寻的。

从冷战结束以后，从比尔·克林顿击败老布什那场选举开始，所要追求的那个完美的美国总统。

一个能够打破建制派僵局，满足美国民众对于分享美国自身的发展，分享作为冷战后唯一世界超级大国地位，所获得的各项收益的理想化政治人物。

换言之，大家预期在这样一个光鲜亮丽的外表下看到的，选上去的是一个有与这种形象相匹配能力的政治领袖。

一个是内在，奥巴马是一个精致的利己主义者，或者说一个比看上去，更精于个人收益计算，但是并不具备美国总统执政能力的，真实的奥巴马。

在很多时候，也许可以把这样的奥巴马称为标准的工具人，他在相当程度上反映了背后的金主和财团力量对他的预期。

再加上他个人的形象特质和他的实质行动能力之间的微妙的差异，共同糅合而成的一个特殊的政治领导人。

在这个过程中，他在竞选的过程中有一个案例，是值得我们去反复咀嚼和品味的，就是著名的奥巴马宝贝。

当时在 YouTube 上，有自称是奥巴马支持者的人上传了一段视频，一段剪辑得非常漂亮的视频。

一个热力四射的所谓「奥巴马女孩」，在海边，配上背景音乐、风光剪辑，以歌词的内容推动奥巴马的核心主张——奥巴马医改。

这个东西上传后用了很短的时间，点击量就突破 1000 万，在网上刮起了一股奥巴马旋风。

奥巴马通过网络接受小额政治捐款和使用视频宣传政策等举措，开启了大规模地使用互联网社交媒体进行政治选举和宣传动员的先河。

在很多研究美国选举的文献当中，他被称为美国第一位互联网总统，

当然后来人们发现，「奥巴马女孩」并不是所谓一个普通意义上的「奥巴马的普通支持者」剪辑了一段视频。

而是找了好莱坞导演，投入了大量资源，拍摄海量素材，从中进行精心剪辑包装形成的一个短片，然后把它放到社交媒体平台上进行发布和传播。

「奥巴马女孩」反映的是一种极具奥巴马特点的政治行为，可以把它称之为奥巴马特色的个性化政治表演。看上去是某种真情流露的东西，其实是精心设计的。

这种精心设计反映出奥巴马的两个非常重要的特征：

第一，他极度地重视个人政治形象的维护，他非常清楚如何在人设、形象塑造、传播语言和政治美学的选择上去贴近民众的需求。

第二，他非常善于在一个自己选择的场域、议题或者问题上展开有准备的政治作战。

这种是正面的阵地战，但他打的这种是有准备之仗，是事先包装和策划好的，同时他又特别擅长于把它弄成一个是看似临场的、随机的、个人应变的表达，这极大地提升了美国的民众对于他执政能力的期许。

这种预期当然带来了巨大的政治收益，最典型的就是，奥巴马最后拿到了大概超过 6900 万票，当然这个得票记录，现在已经被 2020 年的选举所打破。

但在当时，大家觉得在美国刮起了一股旋风。

当 2008 年奥巴马赢得这场选举的时候，民主党面临的态势是在白宫拿到了总统宝座，在国会的两院：参议院和众议院都占据了多数。

某种意义上，这意味着民主党在美国实现了完全执政。

一般意义上认为的共和党、民主党在国会的掣肘争议，对国会和白宫所谓的府院关系的执拗，在奥巴马政府任内几乎都不存在，给了他一个放手一搏的空间。

执政所需要的这个形势，至少在这一点上，在奥巴马任上不可谓不好，甚至可以说不是小好，是大好。

另一方面，历史或者说个人的政治命运，以及一个国家的发展前途也是非常公平的。

奥巴马拿到了这么大的一个优势牌，同时控制了行政和立法机构，他是有历史使命要去解决的。

他是要去完成一项任务的，就是兑现他竞选时的承诺——在美国实现变革。

当时美国面临很多问题，其中最急迫、最紧张的问题，就是 2007 年到 2008 年的金融危机。

总体而言，当时的金融危机是结构性的。

这是因为它是冷战结束以后，从克林顿开始，经过小布什，然后到奥巴马任内爆发出来的。

美国国内经济发展的周期，金融和实体产业的政策，以及美国在推动金融、房地产等行业发展的时候所采取的货币、财政、税收诸多政策的总和，在这次金融危机集中地表现出来。

这个金融危机对于奥巴马来说，提出的冲击和挑战是什么呢？

我们可以把金融危机理解为一场突然从上面派下来的突击随堂摸底测试。

奥巴马在竞选纲领里面主打的是奥巴马医改，这个医保改革要直接解决三个最核心的问题。

第一个问题，也是最直观的，就是美国有几千万人在那时没有被医保进行有效的覆盖。

第二个问题，美国民众所得到的医疗水平和他持续承担的成本之间，存在非常紧张和复杂的关系。

第三个问题，美国政府本身也面临成本持续上升的问题。

奥巴马要解决医保问题，和他的教育改革以及与此相匹配的税收改革，这是他竞选过程当中关于国内政治当中主打的一些命题。

金融危机，拯救美国的经济，实现有效的经济复苏，则不在它准备的范围之内，但是这道题目又不能避而不答。

于是我们发现当奥巴马上任之后，他在国内政策的展开上，采取了一种非常有趣的应对策略。

这个策略，你可以把它称之为叫作「提词器策略」。

讲个小故事，就是后来别人发现，奥巴马这个人的一个特点、主要卖点就是演讲非常好，演讲的时候脱稿。

正前方有一个摄像机，他不会眼睛死死地盯着正前方，他会左右以适当的节奏摆动自己的头部，露出非常标准的「八颗牙微笑」，然后配合以得体的肢体动作，让大家觉得，在整场演说过程当中，奥巴马脱稿、游刃有余、和观众实现了良性的实时互动。

通过这个小故事，就是看出所谓的「提词器策略」指的就是：

奥巴马非常擅长于根据已有的脚本，模式化的去进行展开，但是他不具备成为一个伟大政治家的天赋。

如果是作为一个表演性的政治明星，奥巴马这些能力已经足够，但是要成为当时美国需要的一个特殊的总统，他需要特殊的行动能力。

他需要能够脱稿，能够在预先制定的剧本没有得到有效遵循的情况下，去推进一些意料之外但必须解决的事情。

客观上来说，他不行，这方面的能力比较差。

后来，奥巴马被人发现，他不往前看是有原因的。左边有一个提词器，右边有一个提词器，这个提词器，还是一种相对比较高科技的，背后看过去是看不出来的，前面看过去都是字。

两边的字一模一样的，所以他左边看一下，右边看一下，而且面部动作、肢体语言和眼神，都「调试」，或者说事先训练得恰到好处。