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作为一个多元化的生活方式品牌，the BEAST野兽派近期为旗下家居品牌tbh，在上海桃江路15号打造了一座「tbh梧桐工坊」，并与来自法国巴黎的手工纸艺工坊ANTOINETTE POISSON（后称AP）合作发布联名家居系列产品。

「tbh梧桐工坊」所在的建筑是一幢有着百年历史的三层独栋洋房。通过上图右侧的月洞门，即可步入一座浪漫野趣花园，入眼皆是绿色，在炎炎夏日不失为一处绝佳的消暑圣地。在野兽派花艺师们近十年的精心栽培和设计下，超过500种的中国本土与法式经典园艺花卉绿植在此恣意生长，旺盛明媚。只要你足够细心，总能发现诗意。

进入洋房，位于一层的「梧桐茶室」由tbh与本土品牌老檟茶司合作打造，在遵循中国传统制茶饮茶文化的基础上，以更加开放的呈现方式，让消费者感受新奇的茶饮体验。

「梧桐茶室」提供功夫茶、夏日特饮、茶点等，每款茶都是由老檟茶司精心挑选，大多是落籽生根生出的老茶树，或是经年老品种茶树，树龄多在几十年至上百年，产地多样，风味各不相同。

在与茶室之间以一件屏风相隔的小空间，则陈列有老檟茶司出品的茶叶，精选自世界各地包括杯具、餐具、家居装饰等手工艺家居/生活方式产品，以及中国本土复古手工小物、非遗徐行草编等作品。

一层的另一侧则是此次「tbh梧桐工坊」的主角——tbh x ANTOINETTE POISSON合作家居系列，包含家纺、家居服饰、餐具瓷器、家饰单品等。

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上至三层（探班时二层未对外开放），展示了AP手工纸艺工作室部分面貌，此次合作背后的灵感故事，以及个性化刺绣图案定制、可购买合作款布料的限时布店。

工作人员的细心讲解，让客人能了解到此次tbh与AP合作的来龙去脉；AP工作室是如何将几近失传的多米诺纸历时和技艺复兴、发扬，令其重焕新生；多米诺纸的工艺制作流程所包含的繁复工序等话题，这些内容也被品牌以文字记录、印刷成册，供消费者取阅。

在与tbh的合作中，AP以上海的象征——梧桐树为灵感主线，特别为tbh定制了3款图案——几何图案，将梧桐叶元素注入其中；花卉图案，以梧桐叶为基础，融入松鼠这一动物元素；第三个图案则将中国龙年与梧桐叶结合，象征繁荣昌盛。每款带着生动图案的多米诺纸上，皆清晰印有tbh的标记和编号。

经由tbh的再创作，充满法式浪漫主义风格的图案以多元形式跃然呈现于上文所述的各类单品之上，也贯穿于整座「tbh梧桐工坊」，墙纸、灯具、花园外摆桌椅、坐垫等，让人们在店内足以看到一则完整的品牌/产品塑造案例。

探班惊喜之余，在与朋友的交流过程中，倒是发生一个小花絮——对方在社交媒体上刷到这家店的形象时，起初并未联想到这就是野兽派旗下的tbh。某种程度上，也体现出tbh的线下呈现已大不相同。

搜罗出我们的相片素材库，发现早在2018年，野兽派就结合当年盛行的“生活方式”语境，推出生活方式类家居/家具品牌T-B-H，并在静安嘉里中心开出首间专卖店，此后也先后入驻过不少主流购物中心。

从下方静安嘉里中心店组图能看到，三组不同的贴画形象，彰显出拥有花艺底蕴和敏感度的品牌对于主题运营的驾轻就熟，即使在主流购物中心中也能为项目呈现出常换常新的新鲜感，在18/19年左右属于在品牌塑造层面的诚意之作。

但同样也能感受到经过多年的发展，如今的tbh与最初的形象、产品、选址策略、推广方式等皆已有了与时俱进的延续和迭代。

圆润厚实的字母造型更为灵动、充满趣味。在产品呈现上，tbh则延续着此前IP合作的强项，先后与意大利瓷器品牌Ginori 1735、本土织物艺术品牌TANCHEN STUDIO、IP Pingu企鹅家族、艺术家Rop、法国AP工坊等展开合作。每一段合作，都用产品或主题活动表达其真实感受，以及对多元文化的深刻理解与认识，完全符合野兽派创立之初以倾听故事为灵感打造产品的方式，形成了自己的差异化优势。也恰是这些多元的合作内容，让tbh的品牌形象逐渐在消费者心中日渐立体化，且随品牌内涵的深化，基于价值观的产品延伸令其在家居市场赢得更多认可与信任。

选址层面，由于疫情等各种因素的影响，tbh在逐步退出主流购物中心渠道后更多专注于线上渠道，并不时打造有趣的快闪活动，将消费者从线上向线下引流，对比建立初期的连锁化扩张显得更为克制。‍‍‍‍‍‍‍‍

近年街区成为品牌打造话题的最佳场域之一，尤其具有历史底蕴的特色建筑更易获得青睐。tbh/野兽派当然是街区熟客，野兽派早在安福路火爆出圈前就已在片区选址，现迁址洛克·外滩源同样具有类似调性；桃江路的空间也早在2019年时就已为野兽派所有，但多为内部拍摄使用，极少向消费者开放。「tbh梧桐工坊」的打造，也是首次将这一品牌以独立的状态在此空间完整呈现。

除了「tbh梧桐工坊」，今年3月品牌在位于延庆路34号的空间内先后打造GANNI联名主题快闪空间和春季快闪店。展示包括与艺术家Rop Van Mierlo合作系列、牛仔系列等春季系列产品，并以艺术家Rop绘制的小熊图案为快闪店主视觉，打造春日主题场景。

GANNI x tbh（图片素材来自网络）

tbh春季快闪店（图片素材来自网络）

该案例的有趣之处在于，活动不止于店铺本身，而是延展到了街区更广域的空间，是品牌更为轻松、生活化的体现——这条路上聚集着GOODBAI、Poke、MondaySleepingClub等备受年轻时尚潮流客群关注的品牌，以及sunset+ab等生活方式品牌，sunset、CRAVE等品牌店铺的橱窗、餐品等，成为了tbh的联动“窗口”。

sunset:a+b（图片素材来自网络）

CRAVE（图片素材来自网络）

tbh甚至还在延庆路街头、经阿姨指导，成功地在弄堂晾衣架上晾晒着印有艺术家合作小熊图案的被子，正可谓将品牌元素融于街巷、渗透进生活。

（图片素材来自网络）

相对于去年4月CASETiFY以晒单形式呈现「奇想日常」艺术展，tbh的这则案例在产品关联度层面透露出一丝不经意间的恰到好处。

这些案例均展现出品牌在快闪活动选址上独具慧眼以及现阶段的渠道策略，此次「tbh梧桐工坊」则是品牌对多元文化、美学理念更进一步的追求，这里虽并非顶流街区，但与同样位于桃江路的LMDS、Chapter期现，以及东平路上Aēsop、lululemon、eios等品牌店铺共同构筑起片区精致时尚生活方式氛围。上海市场的街区商业从来不乏精彩案例，西提沃克侠也会不定期为大家带来有趣分享。

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