虽是初见，却未感生疏，整个采访的过程，更像一个老友在谈笑往昔，而我们徜徉其中。

毕业于南昌大学计算机系的韩晓挺，身上没有一丝理工科男的严谨拘束，倒是在其知性儒雅的外表下，窥得他拥有着一个文化人躁动热血的灵魂。

从毕业那会想当自由撰稿人，到2010年出走澳大利亚想看看地球另一端的世界；从2013年回国从事专业相关的互联网行业，再到在2016年回乡创业，回忆这十多年来的岁月，韩晓挺说，“这是一段一直在试错的过程”，也是他从三十而立到四十不惑的人生蜕变。

于他而言，这个年纪，早已积累了一定的财富、人脉和阅历，未来更重要的是去探索更有意义的人生。

△专注绍兴文创及研学游开发的新匠人、

鲁迅故里文创品牌开拓者、吾是匠CEO——韩晓挺

作为一个土生土长的绍兴人，韩晓挺热爱绍兴文化，却也更深层次地看到了其在传播上的缺失与不足。

为什么鲁迅笔下与孔乙己有着小故事的茴香豆，还是粗糙的塑料包装？

为什么酒香四溢的黄酒，依然装在十几二十年设计未变的酒瓶里？

为什么蒸扣肉嫩香滋油、放汤鲜爽解渴的梅干菜，仍在徒手称斤叫卖？

为什么年轻游客除了特产，似乎没有承载绍兴文化、绍兴记忆的伴手礼可选择呢？

△韩晓挺工作室一角

基于这样的灵魂拷问，韩晓挺酝酿许久，最终成立了“吾是匠”。

这是他投身绍兴文创事业、弘扬绍兴文化的历史起点，也是他在不惑之年，认为选择做的最有价值的一件事情。

虽然目前绍兴的文创产业仍处在摸着石头过河的发展初期，但他认为，一股新的绍兴力量，已然成军；一种新的绍兴态度，正在延烧。

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创业之路多崎岖，韩晓挺和他的吾是匠团队在运营初期，碰壁不少。

由于初代产品与绍兴文化，多是以碎片式的、单一扁平化的形式结合，缺乏形象鲜明的主打品牌、以及具有故事性的可持续贩售，在引发一波热度后便渐渐冷却，一度让公司发展的脚步停顿。

然而，这样的困局并没有持续多久，韩晓挺凭借自己丰富的人生阅历，很快找到了问题的突破口。

△专注绍兴文创及研学游开发的新匠人、鲁迅故里文创品牌开拓者、吾是匠CEO——韩晓挺

在这么多年的走南闯北中，他有个习惯，就是每到一处哪都喜欢问当地人，“知道绍兴吗？绍兴给你印象最深刻的是什么？

得到的答案，最多的就是，鲁迅。

于是乎，以鲁迅人物为IP，鲁迅作品为内容，韩晓挺开始琢磨挖掘“鲁迅文化”的