1692 2021年11月05日

作者：Forbes China

2019年，为了致敬中国航天界实现人类首次从月球背面探测的伟大壮举，在上海时装周的闭幕大秀上，Cabbeen卡宾服饰主理人、中国著名设计师卡宾先生，首度跨界中国航天文化，为人们呈现了一场行走于超时空“月球城”之上的《月兔计划——Cabbeen卡宾x中国航天文化》时装盛会，更联名打造了全新的2020春夏系列，从而展示中国设计力量和中国航天科技碰撞的结晶。这是以航天科技为时尚方式的一次全新演绎，也在更大范围传播和推广了中国航天文化与时尚碰撞的奇妙魅力。

提及缘何对中国航天文化如此情有独钟时，卡宾先生透露，他自小就是一名航天迷，孩童时代开始就对太空有无穷的想象，“从过往的月兔计划到现在荣幸受邀成为‘长征五号B遥二’及‘长征七号遥三’的火箭发射队队员服装总设计师，并成为荣誉队员，有幸通过我擅长的服装设计助力展示中国航天人的风采，把我对宇宙的想象变成实在的服装，在深入接触到中国航天人背后的付出，也更加由衷地佩服我国航天事业的伟大。中国航天，是每个中国人的骄傲。我将自己对宇宙的想象用设计记录下来，做成好看、有质感的衣服，将它们带到大家面前。”

根据普华永道《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》，消费是年轻人表达价值观的重要途径。作为数字时代的原住民，“Z世代”与“千禧一代”对于自己的追求有更为清晰的判断认知。相契的观点，已成为左右年轻人消费选择的关键。为了精准把握年轻力量的个性与态度，Cabbeen卡宾深入挖掘新世代青年独特的喜好风格与消费习惯，与他们进行情感上的深刻连结，从而实现更垂直的圈层人群营销。

近日，Cabbeen卡宾以《新世观》为概念主题，于北京、成都、广州、武汉、上海五座城市分别举办2021FW城市发布。《新世观》代表着新青年、新时尚、新未来。这场概念主题发布会特别采用纪录片的拍摄手法，以城市为秀场，以中国为舞台，把高级秀场服装带到极具中国特色的城市街头，赋予街头出众调性。将视觉对焦新世代青年，给予新世代一个呈现自我观点的机会，释放积蓄已久的蓬勃能量。不加修饰的直白叙写，忠实还原出当下青年的生活状态。

对于首次尝试接触到年轻的消费群体的感受，卡宾先生分享说，“作为一个中国设计师品牌，我们需要不断去创新不断突破，才能有更符合当今世代的创作诞生。如今，卡宾已经走过了24个年头，品牌的DNA一直是‘颠覆流行’，这是最初的理念也是不变的理念。无论是10年前的卡宾，还是10年后的卡宾，我们的服装一直都是销售给20-30岁的顾客，品牌不断沉淀，但我们也因不断颠覆而一直年轻。”

卡宾先生擅长把中华文化与潮流时尚巧妙融合，因而，他的许多作品都与“中华文化”紧密结合。作为中国传统文化的尊崇者，卡宾先生也是身体力行，“作为中国服装设计师协会副主席，我有责任带领中国原创设计迈向更开放的未来，让中国时尚在国际舞台上拥有更丰富的可能性、更广阔的发展空间以及更有分量的话语权。”

在他看来，我国是有几千年历史的文明古国，作为中国设计师品牌，可以深入挖掘中华文化的精髓，“古今结合，像我们去年的‘金戈之士’，把古代的战士精神和最新服装设计融合，又比如今年的‘新世观’，强调从古到今都通用的大观，以当代的角度结合来演绎，这也是一种跨时空的结合。”

2020年，Cabbeen卡宾在零售渠道的表现受到疫情冲击，但得益于快速调整经营策略、启动数字化转型，Cabbeen卡宾取得了不俗的业绩表现。2021年，Cabbeen卡宾进一步完善线上线下一体化的新零售模式，上半年收入大涨近38%，销售额同比增长37.9%，总量达6.6亿元。毛利率则由上年同期的 48.6%增至53.1%，净利润增长1.9%至1.18亿元。“疫情的影响下，启动数字化转型是势在必行的，我们一步步完善线上线下一体化的新零售模式，相信电商收益占比于未来几年稳步上升。在持续投资电商业务的同时，也会继续投资于在客流量高的购物中心内的实体店铺网络。”卡宾先生表示，“考虑到疫情爆发后店铺租金水平回落，集团将把握机会开设更多店铺，把‘危’化为‘机’，在‘产品转向服务’、‘大众转向高端’这一趋势越发明显的当下，情绪感受足以赋予新一代消费者对于产品本身的全新想象，因此针对这方面，卡宾也会不断钻研不断进步。目前，卡宾旗下有几大品牌，其中主品牌Cabbeen卡宾、潮牌2AM，以及已收购的、来自巴黎的KOYO，这些全部都是我和团队的心血结晶，每个品牌都是从0开始，其不断更新换代的过程也是非常有趣的创作经历。”

继2020年推出首家沉浸式概念店「CBDB卡宾设计银行」之后，Cabben集团打造了新型社交型零售店态「2030潮研社」。「2030潮研社」的概念来源于Cabbeen卡宾的股票代码“2030”，其精准定位20-30岁的年轻消费客群，以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条，满足他们多场景穿搭需求。

2022年，是Cabbeen卡宾创立的25周年，本次“新世观”线上发布会，是Cabbeen卡宾25周年的启幕之作。当谈及未来的发展方向时，卡宾先生表示，Cabbeen未来还将坚持“颠覆流行”，“每一个时代的年轻人触觉都不一样，但相同的是年轻人的好奇心，以及他们对美的渴望和展示没有变，因此Cabbeen每一季都会推出当下最流行的东西。此外，我们觉察到当代年轻人对文化的自信，对祖国的热爱，这是生活方式的一种体现。因而我们会在时装设计里融入很多国潮、中国元素的创意，来满足年轻消费者对美和生活的渴望。” Cabbeen卡宾让潮流触达消费者，从潮牌向更广泛的生活方式延展，而这也正是当今新生态中国原创设计力量的发展方向。正如卡宾所说的，“相信在未来，全世界的年轻人都会爱上中国设计，穿上有中国文化元素的服装。”

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