他们或是在赞助商的邀请下，以第一视角带着网友和球迷通过短视频感受了卡塔尔球场的VIP观众休息室和观赛包厢；或是融入现场球迷的阵营，身临其境地感受了球场上的狂热；或是带着球迷从飞机落地到入住“集装箱酒店”，感受最真实的看球体验……

正是短视频在大数据时代的异军突起，让中国球迷反而能够从更加丰富的角度“沉静”式地感受世界杯的氛围，也弥补了传统媒体记者们无法覆盖的角度。

更重要的是，这些网络博主们还能提供一种情感的共鸣，就像在卡塔尔泪洒赛场的“山羊哥”。

他在看完日本队爆冷击败德国队之后哭着说的那句——“这是我们的邻国，为什么人家可以，为什么我们不可以？中国足球，请你谦逊地低下你的头颅，去向别人学习吧”，就在社交网络上引发了众多球迷和网友的感同身受。

“山羊哥”在卡塔尔泪洒赛场。

不在现场，也能玩转世界杯

如果说，流量至上的短视频打破了地域的界限，让中国球迷有机会了解世界杯的异域风情，那么各大网络平台借着世界杯的流量打造的交互活动，则是更大激发了球迷的自身参与热情。

就以球迷口中“直男聚集地”的虎扑为例，作为一个活跃用户更加倾向于篮球群体的开放社区，虎扑却在世界杯期间打造了引发不同领域球迷兴趣的互动答题活动。

事实上，在每一届世界杯期间，有奖互动答题几乎是各大门户网站甚至是新闻网站用来吸引流量的“常规操作”，不过虎扑却将这种形式“玩活了”。

“其实做有奖互动问答，不能光靠奖品来打动人心，你用不用心，用户在回答问题时都会知道。”虎扑的相关负责人在聊起世界杯期间推出的伊利X虎扑“伊本万利” 活动时，就分享了他们吸引到众多用户的几大原则。

“我们不仅希望从答题中传播足球知识，还会充分利用机会，鼓励更多用户参与到话题讨论和论坛活动中来。”

一个最典型的例子就是，在一道有数万人参与的问题中，论坛就邀请用户来猜佩德里的打分会是多少，而这个问题本身又需要每一位用户来亲自打分才能完成，“如果你投了票，会不会在赛后去给佩德里打个分呢？”

一次答题，就是一次互动，以这样的方式参与，就让球迷和网友有了更多的热情和黏性。

“你真的需要造价高昂的丰厚礼品，才能驱动用户参加活动吗？甚至说哪怕给出更大的代价，如果不能让他们感受到乐趣和热爱，想要点燃网友们的创造力火花，那也是事倍功半。”

虎扑的这位相关负责人告诉澎湃新闻记者，在伊利通过签约阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国、C罗、内马尔、本泽马、武磊、贝克汉姆而组建“伊大利”队之后，虎扑也利用球迷对于主队的热情，在社区里展开“伊大利队”系列的二创梗图，这些梗图就是出自球迷和网友的“原创内容”。

“当用户的兴趣得到足够的尊重，就更要赋予用户极大的表达自由，于是越来越多的网友们，可以在倾诉的过程中，找到同好。”

这不仅仅是互动答题，也是情感的共鸣，“用户们来到论坛最基本的需求是获取信息和内容，但随后他们会在这个基础上升级，想要找到共鸣的情感诉求。”

这就像是一个缩影——即便能够亲赴现场的中国球迷数量大不如前，但是短视频和网络交互活动，还是让世界杯在互联网的维度保持着原本的激情与狂热。返回搜狐，查看更多