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作者：

郝海鹏

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摘要：

如今随着移动互联网迅猛发展,微信成为新时代不可或缺的信息生产与传播工具。作为时事类微信公众号内容运营与流量影响的代表——"占豪"微信公众号,成为时事类微信公众号内容运营研究的典型案例。"占豪"微信公众号粉丝量超过130万,平均每篇原创推文点击量近10万,新榜2018年微信公众号500强年报中综合排名第七位,实力媲美央视新闻、人民网、环球时报等"传统大咖",取得如此强大的传播影响力与"占豪"微信公众号独特的时事内容运营方式紧密相关。本论文选取"占豪"微信公众号2018年全年推文作为研究对象,细分其内容运营的角度进行分析。从选题来看,它对立统一,普及性兼具创新性,具有统一的中国立场以及鲜明的价值观;从标题来看,它形式灵活,风格统一,场景化与符号化的关键词以及数字与导向词、判定词组合搭配叙事化、口语化等灵活多变的形式;从表达特点来看,它理性与感性兼具,多样化的表达,搭配质朴的语言风格;从内容编辑呈现形式来看,它采用了多种"爆文"文体,呈现大量趣图与评论,文字搭配图片呈现统一编排的朴素风格;从内容推送来看,它固定时间,保质保量,全面覆盖每日热点的同时,选择擅长的角度垂直深入,推送频率高产高效,推送时间固定且特殊。时事类微信公众号作为服务用户,注重用户体验的内容传播平台,只有回归内容创作的本质,打造内容运营的系统能力才能拥有抓住用户的核心力量。从内容运营的选题、文本生产、内容编辑呈现和推送等方面借鉴"占豪"微信公众号的经验方法,结合自身发展定位与特点,逐步形成符合自身微信公众号目标定位的内容创作的系统能力,从而保证用户可以依赖的确定性。

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关键词：

“占豪”微信公众号 时事类微信公众号 内容运营