南阳，一个值得三顾的地方。这是南阳的城市宣传语，是南阳向世界发出的充满文化自信的告白。

　　南阳是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，正加快由文化旅游资源大市向文化旅游产业强市转变，全力推进文化铸魂、旅游为民、文旅融合，打造国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，将南阳全域当作一个“大景区”来打造，打好“山水圣贤”牌，打造特色鲜明的“超级IP”，推动文旅向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，让游客一顾山水惊艳、二顾文化倾心、三顾康养忘返。

　　打好“山水圣贤”牌 打造特色鲜明“超级IP”

　　南阳作为国家历史文化名城，有着深厚的文化资源，可谓是文化“富矿”。远古文明、先秦文化、楚汉文化、三国文化、衙署文化、玉文化、商文化……这些独具特色的文化，彰显了南阳厚重的文化底蕴。

　　黄山考古遗址，入选“2021年度全国十大考古新发现”。黄山遗址位于卧龙区蒲山镇黄山村，是一处以玉石器制造交流为特色的区域性中心聚落，黄河流域的仰韶文化与长江流域的屈家岭文化、石家河文化，在这里碰撞交融。该遗址面积大，遗迹规格高，内涵丰富，目前已在该遗址发现大型制玉作坊、高等级墓葬、码头、粮仓等遗存。南阳将建成黄山考古遗址公园，使其承担“遗址保护、文化展示、旅游休闲”三大功能，成为大遗址保护示范区、南阳盆地史前文化展示区、群众休闲娱乐区和文旅融合样板区。

　　复建卧龙岗，再现“凤鸣高岗，龙吟淯水”。2022年10月，以武侯祠为基础复扩建的南阳卧龙岗文化园正式开园。此次复建形成了以三顾广场、溪谷廉泉、躬耕陇亩、生态廊道等“新十景”为代表的文化园一期景观，园区由原来的257亩扩展至2200亩，初步恢复了卧龙岗的自然风貌，再现“凤鸣高岗，龙吟淯水”之千年古城的文化底蕴。

　　南阳文物古迹和文保单位众多，拥有全国重点文物保护单位24处，省级文物保护单位148处，县市级文物保护单位1037处，博物馆24家，文保单位和文物数量居河南省前列。近年来，南阳依托深厚的历史文化和丰富的文旅资源加快全域旅游建设，围绕“四圣文化”，强力推进卧龙岗文化园、医圣祠文化园、张衡科技文化园等项目，加快推进文化铸魂、旅游为民、文旅融合，把优势资源和文旅载体充分结合，在文旅产业高质量发展中传播南阳文化、提升南阳形象，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌。

　　文旅融合 打响“南阳，一个值得三顾的地方”

　　南阳是医圣张仲景故里、仲景文化发源地、中医药文明重要发祥地，是世界月季名城、中国月季之乡，有中国玉雕之乡的美誉。近年来，南阳市以张仲景医药文化节、仲景论坛、中国艾产业发展大会、玉雕文化节、月季花会等节会为平台，打响仲景文化、玉雕文化、月季文化等品牌，使仲景文化产业、玉文化产业、月季文化产业成为富民强市的特色优势产业和生态旅游产业，加快推进南阳成为国际知名的生态文化旅游目的地。

　　弘扬仲景文化，打造中医药文化新地标。2021年12月，医圣祠文化园工程全面开工建设。该项目以医圣祠为核心，充分挖掘仲景文化内涵，倾力塑造仲景文化形象，持续打响仲景文化品牌项目，建设全国一流文化园区，打造南阳地标性建筑，吸引中医人士交流学习为目的，是南阳市打造“全球中医圣地”的重要承载体。项目占地689亩，包含国家中医药博物馆、医圣馆、仲景书院、中医药体验馆、仲景国医馆等18大景观，根据功能布局分为“文化传承区”和“产业发展区”，重点实现文化旅游、研学问诊等功能，着力打造集文物保护、收藏展览、文化交流、中医诊疗、研学体验、观光旅游等功能于一体的中医药文旅综合体。目前，项目中轴线主体建筑已全部封顶，按照计划，一期工程将于2023年5月12日开园。

　　一朵“花”，美了一座城。月季，是南阳的标志，是南阳靓丽的名片。作为中国月季之乡，南阳市高度重视月季文化产业的挖掘和利用，将月季产业发展与产品加工、生态旅游深度结合，依托月季种植，打造南阳月季产业景观带，建成了南阳世界月季大观园、南阳月季博览园、南阳月季公园等月季主题园区。以花为题，将办会与文化旅游业发展有机结合起来，以花促旅，以文塑旅，做强“美丽经济”，做大“美丽产业”，让世界月季名城享誉全球，让南阳月季香飘五洲。

　　大力发展艾产业，打造世界艾乡。艾草产业是南阳中药材的亮点之一，南阳艾草种植面积近30万亩，全市野生艾草年开发利用12万吨，艾产业市场份额占全国的70%以上，是全国最大的艾产品生产基地。南阳市将以卧龙区、宛城区为中心，打造辐射各县（市、区）的“中原艾谷”、世界艾乡，建设全国艾草种植加工基地、研发基地、交易中心，制定“南阳艾”地方标准，健全艾草种植、生产等技术规程和标准，依托艾草资源优势，发展特色产业、带动群众就业。

　　厚重的文化底蕴为南阳文旅发展奠定了基石，文化和旅游的叠加效应，为南阳文旅产业高质量发展增势赋能的后劲与活力。为打造特色品牌，南阳市以节会为平台，积极实施产游融合发展战略，全面提升产业发展核心竞争力，使玉文化产业、月季文化产业成为富民强市的特色优势产业和生态旅游产业，让南阳在中医药传承创新发展道路上扛大旗、走前列，倾力打造全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都。

　　以文兴城 以文化铸就城市之魂

　　文化浸润生活，书香氤氲南阳。遍地开花的诸葛书屋，让浓浓书香浸润着南阳大地；“三馆一院”里精彩的文化活动轮番上演，丰富着市民生活……南阳以文铸魂，不断完善推进全民阅读、建设书香社会的设施体系，各种文化活动如雨后春笋般蓬勃生长，开花结果，让这座历史文化名城散发着独特的文化魅力。

　　镌刻地方历史，承载城市记忆。博物馆里，考古成果展、汉代陶狗展、青铜器精品展，让人感受到城市厚重的历史；图书馆里，获奖图书展、经典文学展、红色绘本展，连同200万册藏书，汇成知识的海洋，让人们徜徉其中；文化馆里，非遗作品展、戏曲展演，一场场“文化大餐”，为市民的业余生活增加了无限色彩……“三馆一院”作为南阳对外开放的又一重要窗口，高度浓缩整合了城市的文化资源，既展现了南阳文化建设取得的成就，又完善了城市功能，提升了城市形象，成为市民休闲会客新地标。

　　最美不过书香气，最是书香能致远。2022年11月底，南阳市中心城区增添21个诸葛书屋，目前中心城区投入运营的书屋有39个，还有3座超低能耗书屋正在建设，县区投入运营的诸葛书屋有28个，67个书屋全部纳入市诸葛书屋智慧平台，实现了全市一张网、全市一卡通，“15分钟阅读文化圈”体系正初步形成。

　　漫步南阳，一座座为群众精心打造的“精神粮仓”遍地开花，它连接着厚重的文化传统与现实生活，这不仅是一个阅读空间，也是城市文化内涵的重要标识。为积极营造全民阅读氛围，打造“书香南阳”品牌，每个书屋每月开展不同主题、不同类型的阅读分享会，以书会友乐享阅读，让市民与学者、作家零距离交流，分享读书经验。这些活动的开展，引导市民在闲暇时通过阅读增智怡情、开阔眼界；这些建在市民家门口的书屋，为大家提供了丰富的精神食粮，更彰显城市的文化内涵。