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MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理

1984

年

，一

份

不

起

眼

的

报

纸

——

《

南

方

周

末》

——

在广州诞生了。

《南方周末》最开始以娱

乐小报为自我定位

，

刊登一些娱乐报道和风俗新闻

，

1996

年完成了基本的扩版转型

：

无论是报纸的量还

是质上

，

《南方周末》进一步增强服务性、新闻性

，

同时强化信息量

，

努力提高市场竞争力。千禧年后

，

世界和中国进入了媒体和信息的新时期

，

《南方周

末》也进入了新时期

，

在进行了全面改新之后

，

《南

方周末》开始“记录时代进程”的变革。同时伴随

着新媒体、融媒体时代的到来

，

也开启了自己的新

媒体变革

：

从手机

App、微信公众号到微博客户端

，

《南方周末》也紧跟着时代的变化去吸收新概念

，

发展新思维。

1  

《

南方周末》的品牌特色

在《市场营销学》中

，

现代营销学之父科特勒

对品牌的概念进行了明确详细的阐述

，

即“品牌是

销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益

和服务。

”品牌形成于消费者对于企业的信任和认

同

，

它不仅是企业文化的代名词

，

更是企业可以产

生增值的一种无形的资产。好的品牌效应可以给企

业带来无尽的资源和财富

，

媒体品牌所承载的更多

是读者对其提供信息、引导舆论、移风易俗、教育

大众等服务的认可。另外

，

媒体品牌不仅仅是媒体

内容和媒体行为与读者购买行为之间的相互磨合、

相互信任衍生出的产物

，

更是社会风向和环境变化

影响下的产物。

品牌由六个要素构成

：

文化、

属性、

价值、

利益、

个性和用户。结合中国传统媒体的行业特点

，

即去

掉上层建筑属性、去掉利益上以社会服务为主的经

营体系和覆盖面广的用户要求

，

下文将从价值、文

化、个性三个方面去分析《南方周末》在品牌建设

中所表现出的特色。

1.1  价值层面——强大的媒体公信力

《南方周末》作为一份新闻报刊

，

品牌价值就

是提供给读者大众和社会的新闻价值

，

除了与一般

的传统纸媒的信息功能

：

传递信息、报道真相等相

同之外

，

这份报刊带给读者大众和社会的强大作用

和引导

，

才是其在价值层面的重点。

一份报纸的品牌价值从一定程度上来说是其刊

登稿件的自身价值取向与媒体的外在公众形象、媒

体行为的结合

，

也就是媒体公信力。媒体公信力是

指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的

内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社

会公众心目中所占据的位置

，

是衡量媒体权威性、

信誉度和社会影响力的标尺

，

也是媒体赢得受众信

赖的能力

[1]

。媒体公信力的力度高低

，

决定了其媒

体舆论影响力的大小

，

也决定其媒体的品牌地位。

而影响媒介公信力的因素就是一个媒体能否在报道

中做到报道导向正确、立意思想高深、保证新闻真

实、坚守职业道德等。观察《南方周末》这

30

年

来的作品

，

无论是在其头条新闻还是深度报道

，

都

一直是紧跟社会重大事件、紧跟敏感话题

，

其中大

多数围绕政治、经济和民生话题去挖掘更深层次的

新闻价值

，

从而起到一个引导舆论和教育大众的强

《南方周末》的品牌建设探究

孙  雪

摘  要  

《

南方周末》作为我国报刊中的领军人物

，

从几十年前信息技术落后之时到如今日益多元的信息社会

，

一直占有稳固的地位。在当今融媒体和新信息技术的冲击下

，

传统纸媒的版面、内容相比碎片化、快餐化的新

型媒体表现出一定的局限性

，

但

《南方周末》

却一直以较为优异的成绩继续发展且逐渐壮大。文章就

《南方周末》

的品牌建设、企业文化以及报刊特色分析其时代特点和自我特色。

关键词  

融媒体

；

传统媒体

；

品牌建设

中图分类号

  G2      

文献标识码

  A      

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