南宁方特东盟神画经营状况

方特东盟神画，是深圳华强方特文化科技集团股份有限公司旗下主题公园品牌之一，是一座综合了激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等高科技设备资源，通过深度创意崭新诠释民间传统艺术，将中国五千年历史文化精粹与现代旅游产业完美结合的全新概念主题公园。南宁方特东盟神画是华强方特文化科技集团投资营建的主题公园，但是与别的地方有所区别的一点在于方特东盟神画更多地微缩了东盟各国的文化建筑，并营造了神秘多彩的东盟文化色彩。

图片来源：南宁方特官微

南宁方特东盟神画主题公园近三年的营业收入如表1所示。

注：（1）营业收入为税后金额；（2）2020年受新冠肺炎疫情影响闭园63天。丨资料来源：华强方特集团年度财报

从表1可以看出，方特东盟神画主题公园的经营业绩良好，且超过国内其他品牌主题公园的营业收入。

作为新颖的文化传递以及文化体验方式，方特东盟神画走向了模式化复制的道路，但作为一种文化娱乐产品，它又在不断求新求变，努力保持自身的独特性。事实上，IP表达并不拘泥于一种形式，它从来就是多种多样的，而且形式之间能够自由地转换，原因就在于其向游客传递的是一种价值与文化，而游客所购买的则是一种情感寄托和快乐。而南宁方特东盟神画主题公园就是一种民族文化情怀的寄托，游客已在体验中得到快乐。

图片来源：南宁方特官微

一体化的主题公园建设、运营产业链优势表现在以下几个方面：

第一，强大且完善的全产业建设队伍，产业链条由核心专业人员掌控。从华强方特组织架构上可以看出，华强方特在主题公园建设、运营方面拥有一体化产业链条资源的优势。经过多年积淀，各专业板块的核心人员均为华强方特集团内部培养，并在主题公园行业成长，其主题公园研发方面的完整组织构架，核心技术人员研发能力远远优于其他公司。

第二，组织有能力为不同区域量身定制不同文化内容主题公园项目。有了完好的组织构架及该构架上有相应的技术力量的鼎力支持，华强方特能够根据主题公园所处区域挖掘出相应的特色文化故事，创意出符合当地民俗、文化特性的娱乐项目。根据不同区域文化特色建立的主题公园与行业内竞争者形成巨大的竞争优势。

第三，强大且成本优越的主题公园运营团队。经过多年运营的积累，华强方特已经打造了一支适合中国本土文化特性的主题公园运营团队，该团队分区运作管理，各大区域分别形成良性竞争。目前分华东片区、华南片区、华中片区及北部片区进行分区运营和管理主题公园，各运营团队均将结合地域及文化特性进行主题公园的运营。

在中国主题公园市场上包括华侨城、融创、恒大等，目前均不具备全产业链建立和运营主题公园的优势，他们在主题项目建设方面及运营方面没有自己的核心团队或者团队处在培养阶段，很多项目靠购买或外包开发。

华强方特集团拥有国内最著名的动画作品 《熊出没》系列动画片，该作品的成名，带动了华强方特主题公园的成名，同时吸引了无数 《熊出没》粉丝对华强方特主题公园的追捧。国内其他主题公园竞争者均没有成名的动画主题内容融入主题公园文化元素中。

图片来源：南宁方特官微

南宁方特东盟神画的IP实践

1.模式复制

纵观方特东盟神画的经典作品，其精彩纷呈的外衣下总是掩藏着 “文化故事”的内核，这已成为方特东盟神画影视最成功的IP。谈到 “文化”，人们脑海里会立即浮现塔銮盛典中的360°环幕，以老挝悠久的历史为背景，选取塔銮寺的建筑史为创意，其中包括宗教、艺术及民俗等素材。通过展现塔銮寺及民俗节庆塔銮盛典，让游客全方面了解老挝的人文历史。尽管在岁月的光影里，文化故事中的人物形象不断变化，时代背景不断更迭，叙事模式亦不断创新，但它始终能引起人们的情感共鸣，因为IP的本质所追求的 “是一种普世意义上的价值共鸣”，在这个层面上，文化故事背后所传达的价值观无疑是永恒的——勇敢、乐观、坚韧的主人公在文化中克服重重困难，最终收获成长。由此可见，文化故事不仅带给人感官层面的快感，还激发了人类的情感共鸣。

图片来源：南宁方特官微

作为一种文化传释表达，方特东盟神画自然无法避免走上模式化的道路。当披着不同外衣的 “文化故事”被方特东盟神画大批量的复制生产，走进吴哥，游客会发现，超级巨幕影院，项目将以长60米、高16米的弧形巨幕来展现东方四大奇迹之一的吴哥窟，全方位剖析展示吴哥建筑群雕刻技艺，以及展现吴哥王朝的辉煌时期。方特东盟神画主题公园，它采取的就是这种内容同心圆式的产业链纵向一体化延伸方式，方特东盟神画品牌延伸完全是基于异国他乡内容和IP形象的打造，从 “创意内容”的核心层出发，逐步扩大到“相关衍生产品基地”。

图片来源：南宁方特官微

2.多重变奏

在单纯重复中，观众难免会产生审美疲劳，方特东盟神画在开园之前就采用了多种方法以避免重复。南宁东盟方特处于五象新区附近。该区域的很多人都是来自不同的地方的创业人群。年轻人居多，如下图所示。

五象新区居住者年龄分布

资料来源：笔者根据相关数据整理所得

尽管类型化和独特性是所有文化产品都具备的两种属性。但是为了迎合更多的年轻人群，对于类型异国他乡的叙事研究而言，重要的不是再度发现它绝少变化的模式，而是发现其中的变奏所在。

南宁方特的伟大梦想是 “方特成就欢乐梦想”，即要让方特成为全国乃至全球人们欢乐的地方，这是方特集团和方特主题公园的重要指导思想和经营理念。东盟方特的企业愿景：打造最具活力的文化科技企业。企业内部机构完整，分工明确，如下图所示。

南宁方特架构

从上图可以看出，南宁方特的 “企业愿景”是方特集团及主题公园使命的具体化和形象化，为了使该使命具体化、形象化，南宁方特通过以下 “3个活力”来实现管理层、员工层及方特其他利益群体增强凝聚力、统一思想为企业使命奋斗。

一是产品的活力，在涉足的各个专业领域内打造最具竞争力的产品，成为领导品牌。

二是产业的活力，立足于文化科技产业领域，紧跟技术和产业发展趋势，有选择性地扩展业务，占据制高点，成为文化科技领域的国内领先企业。

三是团队的活力，团队始终保持与时俱进的开拓精神和创新精神，务实高效、追求卓越、突破自我、朝气蓬勃、活力四射。

图片来源：南宁方特官微

南宁方特东盟神画主题公园总体战略目标为 “要求东盟神画不断做大做强，寻求新的业务增长点，加强品牌建设，延长产业链，增强人才的培养”，从这些战略途径可以看出，华强方特集团目前实施的是增长型的总体战略：

（1）加强IP开发与拓展；

（2）优化主题公园市场定位，提高主题公园吸引力；

（3）加强主题公园经营管理，努力提升二次消费，提高公园盈利能力；

（4）选择适应项目所在地，升级旅游度假区；

（5）强化品牌宣传，提高方特品牌知名度。

事实上，在时间的长河里，方特东盟神画异国他乡的经典文化之旅也不断进行创新，分别在空间、时间和结构上实现了变奏：从空间上来看，文化故事开始以各地经典的民间故事和神话传说为蓝本进行创新。在这种情况下，文化之旅的主人公不再局限于传统的欧美国家，文化之旅的背景也发生在世界各地，彰显各地民俗文化特色和风土人情，给观众带来了新奇的观赏体验。以 “马尼拉！马尼拉！”项目为例，旋转环境4D剧场的设置让游客如临其境，声色的营造让人们仿佛置于真实情景中。在 “马尼拉！马尼拉！” 中以菲律宾国鸟及独有的动物——菲律宾鹰及眼镜猴的旅程为主线，贯穿菲律宾的自然及人文景观，以展现菲律宾本土建筑艺术为主，同时也展示了菲律宾的特色节庆和民俗风情，具有鲜明的地域特色。游客体验的过程即是一次感官的旅行。此外，人们还能进一步从中感悟到菲律宾文化。在文化感悟中，故事中人们的嬉戏动作，表达他们之间的友情。同时也体现了人与自然和谐相处。简单的肢体语言在有限的时间和空间里，表现出人的精神世界和复杂美的自然贴切，张弛有度，恰到好处，透露出无穷韵味。从舞蹈中，游客可以感受到在菲律宾悠久的历史长河中，艺术始终伴随着人民的进步和发展。

图片来源：南宁方特官微

综上可知，作为方特东盟神画主题公园最核心的IP，文化故事在模式化复制与多重变奏中日益成熟，渐趋多元化。不过，充满善恶对立的文化故事只是方特东盟神画的表层结构，抑或说是一种外在的，对社会冲突的描述。透过它所编织的五彩斑斓的童话世界，我们可以在其背后窥视到一层深邃的意蕴，一种内在的，对心理冲突的描述——文化之旅的实质是一场 “逃离-回归”后的自我成长——主人公总是可以轻易逃离当下的处境，进入到一个陌生而瑰丽的奇妙世界，展开一场精彩纷呈的文化之旅，最终收获成长，在与自我和解后重归现实生活。

3.细化延伸

方特东盟神画仿佛是一座蕴藏着海量IP资源的 “金矿”，要使这些IP资源得到深度开发，使方特东盟神画通过 “人无我有，人有我精”的优势确立自己的不可替代性，必须要实施垂直细分的战略。具体而言，方特东盟神画的垂直细分战略主要从内容和形式两个方面入手。在内容上，方特东盟神画在探索新的发展方向的同时，走上了更加细分的道路。在形式上，当前方特神画主要采用现代化灯光色彩来进行场景的营造，现代光影科技技术的应用带来了更细分的IP——文化故事和科技光影表现。例如，千岛之歌中魔球表演剧场，项目以印度尼西亚民族艺术和民俗文化等内容为创作背景，重点展现具有传统魅力的印度尼西亚特色民间艺术和工艺，结合高科技程控球阵和真人舞台表演，打造独具印度尼西亚传统民俗文化的大舞台。每一个角色都可以看作一个仍可持续开发的IP。人与自然是和谐统一的，人是自然中的一部分。由此，要能够体现出自然之美，还需要采用自然光。它是把自然的美与人工的美巧妙地结合起来，把美术的境界与现实的生活融合为一体，造就了一种把社会生活、人的情趣与美的理想都水乳交融般交织在一起。因此表现既要满足人的物质享受的需要，也要具有赏景的需要。即它们有身体享受功能，也需要有心理享受的功能。

图片来源：南宁方特官微

在进行景区空间设计时，把空间总体灯光造型与科学技术相结合。用高科技技术来对景观空间分景内容进行景观空间营造，让景观空间之美内容得到更好的呈现和文化表达。技术元素主要包括物理材料的应用，声光电技术的创意运用，多维技术的展览呈现，体现出空间的趣味性、光影性和文化性。

灯光所展示的景观空间背景文化表达属于景观空间中的一种。景观空间的目的是营造一种美，能够让景观文化表达出其特有的地理特征以及人文文化的场景。对比一般的景观空间，灯光配合下的景观空间更强调人在场景中所产生的心理享受。也就是说，灯光配合下的景观空间可以令人的五官感受到场景所带给人的声、色、视等体验。它的功能主要在于强调景观空间的主体特点，但是灯光配合下的景观空间除了能够展现其主体特点外，还强调了空间之美与人的交互性。人的器官功能对于物象在自身上所造成的良好的效果是非常重要的，因为人就是通过器官功能来感受好坏与美丑。而且在表达景观文化时注入灯光效果，是可以让方特东盟神画在内容上吸引各个年龄层次的观众的。

图片来源：南宁方特官微

其实，在方特东盟神画小而专的内容细分背后，却包含着大而全的游客共鸣点，它或与游客的集体记忆、人生历程重合，或契合了游客内心深处的美好希冀与想象。正是这些情的共鸣，吸引了游客，撬动了市场，建构了一场场仪式化的狂欢，也映射出文化交流的热潮。在对内容进行细分的基础上，方特东盟神画还在形式上进行了垂直细分的深耕，建立了从影院到电视、音乐、游戏，再到主题公园和文化创意产品的强大而完善的IP开发体系。影视制作作为方特东盟神画的核心业务，作为这艘巨轮的船舵和船帆，为方特东盟神画的前行提供着动力，指引着方向。从IP的生产来看，通过对典型形象的建构进行原创，一方面是人物表层形象的塑造，另一方面深度挖掘人物的内在性格，同时根据时代脉搏适时调整；通过对民间故事、神话传说和文学作品的发掘进而改编，打造新IP。同时，方特东盟神画IP在进行着高能裂变，文化故事在模式化复制与多重变奏中日益成熟，渐趋多元化；超级IP的内容细分则囊括了各个年龄、性别的受众群体，而垂直细分则建构了强大的开发体系。

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END

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