疫情影响下，许多行业都受到了不小的冲击和影响，但同时也催生了新的消费需求。随着人们对于健康意识、运动意识的加强，具有保护听力作用且更适合在运动场景下使用的骨传导耳机产品，也迎来了新的增长点。根据国际权威调研机构Canalys最新的一份调查报告显示，2021年度全球骨传导耳机出货量高达883万台，并形成以NANK南卡和AfterShokz韶音“二分天下”的市场现状。

骨传导耳机市场规模逐年提升

受到疫情影响，相较于传统气传导耳机而言，更加健康的骨传导耳机近年来的市场规模不断上升。根据Canalys发布的2018-2021年骨传导耳机市场规模进行测算，结合健康消费领域市场和TWS耳机领域市场需求的增加，未来骨传导耳机市场规模将保持攀升趋势，经过前瞻初步估测，预计2022年，骨传导耳机市场规模将达到62亿元。良性的市场发展趋势，在未来势必将吸引更多的资本加入骨传导赛道。

南卡、韶音二分天下

根据2021年骨传导耳机全球出货量分布情况，南卡以35%的市场份额站稳了行业龙头位置，韶音则以33%的市场份额紧随其后。作为骨传导耳机品牌的第一梯队，南卡与韶音两家便占据了整个市场的半壁江山；松下、Marsboy和Audio Bone则分别以10%、7%、5%的市场份额，占据行业第二梯队；其他品牌共同瓜分剩余的10%市场份额。

品牌影响力逐渐形成

骨传导蓝牙耳机作为蓝牙耳机下的细分品类，随着行业市场的发展，品牌认知已初见雏形。南卡主打年轻人市场，产品迭代速度快，相关技术功能的更新也非常迅速，满足当下年轻消费群体运动、音乐、游戏、社交等多样化场景需求；而韶音则是主打专业的体育竞技人群，产品、功能迭代缓慢，主要满足专业运动场景下的听音需求。在2021年度的《骨传导耳机十大品牌》，南卡在网友的票选中获得《最受网友喜欢的骨传导耳机品牌》。

中高端产品更受消费者青睐

随着骨传导相关技术的成熟、产品的完善，消费者对于价格的敏感度也发生了改变。根据报告显示，600-1200元的中端产品占据了52.3%的市场份额，环比增长106%；1000+元的高端产品占据33.5%的市场份额，环比增长53%；中高端产品逐渐成为消费者们的优先选择。各大品牌也相继发布了自己的高端系列产品，其中便包括了南卡Runner Pro 3，韶音AS800等爆款产品。

技术将引领骨传导行业未来走向

在骨传导的噱头冷却过后，骨传导耳机行业才真正走向成熟、稳定，唯有真正高品质的产品体验才能最终被市场所接受，但提升产品体验无疑需要更有力的技术基底支撑。南卡一直坚持以科技驱动，不论是首款蓝牙5.2的骨传导耳机、还是在骨传导防漏音技术上的升级，在骨传导音质上的技术革新，都实现了产品体验的飞跃，赋能骨传导耳机行业的飞速发展。

来源：中国山东网