刘 刚

安徽财经大学国际经济贸易学院

摘要：“课程思政”实质是一种课程观，是要求所有课程的知识传授中都体现出思想政治教育元素，全教学流程都发挥出立德树人的作用。本文以《跨境电商实务》课程为例探究专业课程中思政元素的深入挖掘，研究发现：教学过程中可以有效结合引导学生树立大国自信、树立学生知识产权保护意识和工匠精神，以及培养学生规则意识和团队合作意识等思政元素，在提升学生跨境电商专业知识和业务能力的同时，在教学过程中融入理想信念层面的精神要素，在专业课程教学过程中贯彻全面育人的宗旨。

关键词：跨境电商；课程思政；工匠精神；知识产权保护

一、引言

立德树人是高校教育的中心任务和根本目标。这就要求高校教育的思想价值引领不能仅仅依靠思政课程来承担，而是要在专业课程中深入挖掘思政元素，提炼专业课程中蕴含的德育基因，并将其转化为社会主义核心价值观具象化的有效教学载体，在“润物细无声”中实现知识传授和理想信念指引相融合，通过课程思政构建全方位育人和全过程育人的“大思政”格局。

近年来，我国传统外贸发展速度显著放缓，而跨境电子商务却保持了快速增长的态势。相关统计数据显示，2011年—2019年，我国跨境电商交易规模由1.7万亿增长为10.5万亿，年均增幅30%以上。2015年6月20日，国务院下发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，强调通过“互联网+外贸”发挥我国制造业大国优势，实现优进优出，促进企业和外贸转型升级。2016年1月6日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议聚焦跨境电商，决定部署新设一批跨境电子商务综合试验区，用新模式为外贸发展提供新支撑。跨境电商政策的密集出台和跨境电商业务的快速发展成为未来驱动我国对外贸易发展的新动力，推动越来越多的传统企业开始进入这一领域，跨境电商逐渐受到传统企业的重视，成为传统企业转型发展的重要选择。随着跨境电商发展成为国际的重要新兴方向，《跨境电商实务》课程自然而然地成为国际经济贸易专业和国际商务专业的重要核心课程，作为跨境电商领域的入门课程，也是培养学生“专业伦理”、“学习伦理”和“核心价值观”的重要环节。本文以《跨境电商实务》课程为例，探究如何深入挖掘《跨境电商实务》课程中的思政元素，将专业知识和思政元素有效融合，在课程教学过程中实现全面育人的目标。

二、课程中的思政元素挖掘

（一）中国跨境电商发展为世界企业提供新机遇

1、教学案例

以“跨境电商新机遇、新挑战”为主题的2020世界跨境电子商务大会11月19日在广州举行。本次大会聚焦跨境电商新业态发展，围绕疫情形势下跨境电商市场监管、全球跨境贸易通关便利化等热点话题展开深入研讨。与会人士表示，当前，中国的跨境电子商务正蓬勃发展，为疫情下世界经济的复苏注入新动能。2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，世界经济下行压力增大。而跨境电商作为外贸的新业态，以其数字化、多边化、便捷化，为国际贸易合作提供了广阔的空间。上合组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫指出，数字经济和跨境电商在疫情后全球经济复苏中发挥了重要作用。他指出，中国电子商务模式不仅促进了世界数字经济的增长，在发达城市成为强大工具，而且对减少贫困和促进就业也发挥了非常重要的作用。

对于中国跨境电商蓬勃发展以及疫情之下这一模式发挥的作用，中欧数字协会主席路易吉·干巴尔代拉也予以了积极肯定。他认为，在过去十年中，跨境电子商务已经成为世界上增长最快的行业之一。中国毫无疑问地是现在全球跨境电子商务的领导者。他还观察到，“直播带货”也正成为中国跨境电商的新方式。他表示：“如今中国被认为是新商业模式的试验田。直播流媒体业务正成为中国电子商务的中心舞台。在线购物者会收看网红们推销的各种商品，咖啡豆甚至是火箭。而今年以来的新冠肺炎疫情也成为中国直播流媒体的转折点。特别是当疫情阻碍了中国消费者的海外购买时，直播销售已经成为外国品牌吸引数百万中国客户的最佳机会。”世界贸易组织副总干事易小准表示，中国已经是电子商务的领跑者。他说，中国的电子商务公司将业务拓展到海外，为世界各地的中小企业提供通过电商开展业务的机会。他还透露，中国已提交了一些基于互联网驱动的跨境货物贸易建议，期待中国继续积极参与并致力于世贸组织关于电子商务的建设性讨论和谈判。

2、思政元素解析

通过展示我国跨境电商发展对世界经济的贡献，可以有效培养学生的民族自豪感、引导学生树立大国自信。70年来，全国各族人民同心同德、艰苦奋斗，取得了令世界刮目相看的伟大成就。今天，社会主义中国巍然屹立在世界东方，没有任何力量能够撼动我们伟大祖国的地位，没有任何力量能够阻挡中国人民和中华民族的前进步伐。

（二）知识产权保护有利于激励创新

1、教学案例

2016年1月，美国企业集体控告中国3000多家独立站侵权。不少卖家们表示收到诉讼邮件，原告律师要求其提供以下三点：首先，侵权网站的域名；其次，网站所有人名下其他的网站及侵权域名；以及侵权网站所有人的地址、工厂和产品相关信息。邮件告知表示将给予21天时间让被告方应诉，若未做任何动作将表示放弃上诉。这也就表示款项及网站域名将被收回。为何中国跨境电商卖家遭遇如此风波？我们不得不反思我们自己的经营行为。目前一些行业很多独立站卖家的图片都是直接盗用国内外品牌的。不能小瞧这小小的一张图片，如果是直接盗图可以说几乎不用任何成本，但是对于自己做品牌，打样衣，请模特拍照再后期处理上传的企业来说，这样的成本或许是几百甚至上千万元的投入。

2、思政元素解析

侵权行为显然给中国的制造业带来非常不利的影响。首先，它严重影响了中国制造企业的信誉。一家企业的侵权造假或许对一国企业的整体信誉不会有多大的影响，但一批企业的侵权造假将贬低整个中国企业的信誉。当整体信誉受损后，企业将加很多无形的成本：需要花费更多的营销费用来改善自身形象，需要花费更多的时间来解释自己与其他中国产品的不同……有些中国企业则通过雇佣外国员工或设立外国公司，以隐去“中国背景”，避免任何不必要的麻烦。其次，它阻碍了中国制造企业的创新。当一家企业可以在市场中轻易挣钱的时候，它是没有动力去创新的。同样，如果中国的这些婚纱企业可以通过不公平竞争轻易挣得利润，它们还会去改变生产方式、创新管理模式吗？如果中国政府允许这样的企业长期存在，那么，中国外贸的转型升级将毫无希望。当前，我国政府已经开始从长期发展的角度来对待这些问题了。从“大众创业，万众创新”的角度看，保护知识产权一定是实现真正创新的前提。

（三）工匠精神助力企业行稳致远

1、教学案例

2016年4月份，环宇集团毛绒玩具通过国家质检总局免验小组的审定，成为国家免验的毛绒玩具企业。这在全国尚属首例。集团董事长徐林军并不感到意外。近日，在环宇集团位于富阳的厂房里，徐林军指着其中一个车间介绍道，“这个是我们生产0-12个月大婴儿用毛绒玩具的车间，另外还有是生产0-6个月的。”从电绣、印花到仓库发料、裁剪、车缝、检针……每个环节都贴有流程图，一些关键的环节还用特别符号标出，环宇生产车间布置得格外与众不同。“例如，对于我们婴童玩具出口企业来说，检针环节特别重要，所以我们会在这个环节作以强调注明。” 每个相关车间都备有“机针现场管理表”，缝制工人在领用缝针时登记数量，所有缝针损耗完毕后要重新领用时，必须把前一次领到的缝针如数上交，包括断针的每个部分都要拼接起来一起上交，以针换针。具体到缝制过程，如果与登记数字核对不上，必须马上找到断掉的针头，找不到的话，就要求在现场半径3米的范围之内停工，变成控制区。那么，如何在控制区找到针头呢？这也有一套流程。首先，用吸铁装置查找断针位置，如果还是找不到，再用吸铁装置查找3米范围内的半成品，仍然找不到的话，用台式高精度验针器测验断针，如果这样还是没法找到针头，那只能销毁这批产品了。

在原料采购环节，环宇集团对品质控制也很严格。公司要求供应商必须提供相应的检测报告，并出具保证提供的材料都符合中国和出口各输入国的玩具标准要求。生产前，环宇要对每款产品按照出口国的要求进行内、外部的全面测试，为了确保出厂产品能够符合玩具标准要求，采购时依据合格样料还会进行专门定制。进厂后，仍然要对每块材料进行检测，检测项目包括颜色、克重、规格、性能测试、拉力、色牢度等等。并对每块材料都要进行重金属含量测试达标。

在低利润的条件下，加工贸易企业除了转型、升级，别无选择。2004年，集团创办了自己第一个自主品牌：“咪蜜儿”，随后又相继推出了“哈喜屋”、“莱贝比”两大品牌。这样一来，环宇生产的产品涵盖了儿童木制益智、早教玩具、儿童摇架玩具、婴童褥垫及配套挂饰玩具等。而在产品技术上也日渐成熟，如公司生产的摇架玩具、荡架玩具、亮灯玩具等.

2013年，环宇开展了跨境电子商务的销售业务，在ebay、亚马逊、速卖通等跨境电子商务平台上开出了自己的网店销售自主品牌。效果出乎公司的意料，2013年，集团玩具总销售实现1亿4千多万元人民币，其中电子商务销售额就达到30%左右。

“从国内发到国外的快件，仅物流费可能就达数百元。”怎么做才能降低物流成本？经过无数次探讨，环宇集团选择了在海外开辟海外仓储的模式。也就是说，先把货物送至环宇在国外创建好的仓库里，然后根据订单重新包装发货，并进行派送及更新库存和售后服务配套等等。目前，已经在美国、德国、澳大利亚开通了海外仓，荷兰、比利时的预计年内可以开通。通过这种海外仓模式，所有的物流费用加起来不超过200元，再加上200元的出厂成本，如果能卖到700元，利润是比较可观的。

2、思政元素解析

杭州环宇集团20多年来的成长发展经历，阐述了一个经济学观点——“没有被淘汰的产业，只有被淘汰的技术和模式”。以玩具起家的杭州环宇集团既守本分又爱折腾。守本分在20多年坚守产品品质，爱折腾则是别人做贴牌生意时，它已经自主开发品牌，别人开发品牌时，它又在探索电子商务销售模式……环宇转型升级之路给劳动密集型企业提供了一种参考。

无论是企业发展、人的发展，太强调“快”和“立竿见影”，注定会留下粗糙、浮躁的印记。无法让人永久记住。因此，需要在踏踏实实方面下功夫：不贪多求快，不好高骛远，不眼花缭乱，不惜力，不怕费事。甚至费尽周折没有收获也无怨无悔，不轻言放弃，用一步一个脚印的精神，艰苦磨练，产品和技能才能不断攀越，走向精致。

在技术竞争、人才竞争白热化的当下,要想谋求更辉煌的成果，“差不多的思维”要不得。发展思想不精细，产品就上不了档次。所以，我们要有 “人有我优”的技术追求，选定一个目标，努力用一生的时间和更多的精力，精心打造，永不放弃，不遗余力，精益求精，甚至用强迫一样的思维，让技术和产品“从99%到99.99%”的过程中，迂回推进，不厌其烦，努力坚守，把每一个生产产品，当作工艺品一样精雕细刻、耐心打磨。久而久之，就能创造出与众不同的发展奇迹、震撼效应。人人都有“工匠精神”，“中国智造”、中国品质，自然就能更上一层楼。

（四）其他思政元素挖掘

除了以上重点介绍的几点思政元素外，在《跨境电商实务》课程中还有一些思政元素可以和专业知识传授有效融合，例如：介绍主流跨境电商平台规则，使学生掌握跨境电商第三方平台选择原则和方法，养成遵守规则良好习惯有利于日后开展国际竞争，培养学生创新思维和创业精神。在教学过程中，强调主流跨境电商平台规则，培养学生良好的跨境电商职业操守意识和职业道德。

还有，在实验操作过程中，通过在校内实训室开展模拟跨境电商运营模拟实训，采用项目为载体，任务驱动教学方法进行跨境电商店铺注册、定价、刊登和发布等一系列操作，培养学生的团队合作意识，同时对学生开展法律意识教育。

三、结语

本文针对《跨境电商实务》中的课程思政要素进行分析，研究发现：通过介绍新冠疫情期间中国跨境电商发展为世界经济复苏的贡献，有利于有效培养学生的民族自豪感、引导学生树立大国自信。通过对知识产权侵权的后果的案例教学，让学生了解什么是知识产权侵权以及侵权行为给中国的企业发展和企业形象带来的不利影响，帮助学生认识到保护知识产权是实现真正创新的前提。通过对杭州环宇集团20多年来的成长发展经历进行阐述，告诉学生一个道理：在技术竞争日益激烈的今天,要想企业做大做强，“差不多的思维”要不得。必须要围绕既定的目标，精心打造，永不放弃，不遗余力，精益求精，追求卓越。做企业必须要有工匠精神，没有工匠精神的企业是没有生命力和竞争力的企业，注定将被市场和时代淘汰。人人都有“工匠精神”，“中国智造”和中国品质会成为中国最为亮丽的名片。除此之外，本文还对规则意识和团队合作意识等思政元素挖掘进行了探讨。

参考文献：

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[4]林海春.新时代高校课程思政实践路径研究[J].前沿，2019（2）.

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