▌靳羽西在2023年4月于上海举办的新书见面会上

靳羽西与《中国化妆品》杂志的缘分，要从30年前说起。

在1993年出版的《中国化妆品》杂志创刊号，靳羽西靓丽自信的形象首次出现在杂志上。《中国化妆品》杂志刊载的这篇题为《羽西化妆品包装获国际金奖》的文章这样介绍道：“这是中国化妆品包装在国际评选中首次获奖，标志着中国化妆品走向成熟。”同时，这篇文章也向中国的消费者透露，一款专为中国女性设计的化妆品即将上市。

▌1993年《中国化妆品》杂志创刊号刊登对靳羽西的报道

1993年4月24日，靳羽西来到北京参加羽西化妆品新闻发布会，《中国化妆品》杂志第一时间对她进行了专访。在这篇题为《美的使者——访世界著名电视节目主持人靳羽西》的文章中，羽西强调了她在研发彩妆产品时的坚持。她说：“我用我的名字命名化妆品，我要对产品质量负责。”在此之前，羽西第一家专柜已于1992年落地上海，开业当天就取得两万元销售额。自此，羽西品牌就从一支口红开始，在短短几年内迅速风靡全国。

▌1993年第三期《中国化妆品》杂志刊登对靳羽西的专访

2004年初，欧莱雅集团宣布收购羽西品牌，为呼应这一中国化妆品行业的大事件，《中国化妆品》杂志将靳羽西选为2004年第二期的封面人物。谈到为何选择加入欧莱雅，羽西说，她希望羽西品牌能够借助其全球渠道弥补羽西在护肤领域的劣势，并将羽西发展成为一个完整的、全球化的品牌。

▌2004年第二期《中国化妆品》杂志选择靳羽西作为杂志封面人物

2023年底，在《中国化妆品》杂志创刊30周年之际，靳羽西再次接受了《中国化妆品》杂志的独家专访。

▌2023年12月，靳羽西为《中国化妆品》杂志创刊30周年题写的祝福语

30年后再见，这位俏丽时尚、阳光向上的女士美丽如故，她神采飞扬地与大家打招呼，我们又听到了那句熟悉的问候：“你好，好久不见，我是靳羽西！”

创立羽西：美丽启蒙

1992年9月，羽西化妆品的首个专柜在上海第一百货开张。这之后的几年间，羽西化妆品的专柜如雨后春笋般在中国的各大城市铺开。那时候，专柜每开到一座城市，获知开店消息的顾客都会蜂拥来到商场门口，只为第一时间获得“羽西唇膏”这一时下最时髦的单品。

▌羽西化妆品于上海第一百货设置的产品展示橱窗

在与《中国化妆品》杂志的独家对话中，靳羽西回忆起30年前的场景。

“当年每个城市的羽西专柜开业，我都会去，几乎每个商场都会被热情的顾客围得水泄不通。”羽西说，她在柜台给顾客化妆时，很多女性都表现得异常雀跃与欣喜，甚至拿着口红的手都是颤抖的。“她们用激动的、兴奋的声音对我说:‘羽西，你知道吗，这是我第一次化妆！’”

1992年，羽西创立了以自己名字命名的化妆品品牌，命运齿轮开启新的转动。创立品牌之初，羽西就设立了两个核心目标：一是要提升中国女性的审美水平，让大家知道什么是美，怎样更美；二是要开发更符合东方女性肤质和审美的彩妆产品，创立一个属于中国本土的化妆品品牌。

为了能让更多人接触化妆品，学会化妆，了解时尚，事业刚起步时，羽西先从自我培训开始，更深入地了解怎样为顾客化妆，怎样进行时尚搭配才能呈现女性最美的一面。

▌20世纪90年代初，靳羽西在各地办签书会，并现场为女性朋友示范化妆

“当年羽西化妆品柜台的首批美容顾问都是我亲自培养的。”羽西回忆道。如今，很多活跃在时尚行业和影视圈的化妆师与设计师，当年都听过羽西讲授的“时尚美妆第一课”，在他们眼中，靳羽西就是引领他们进入这个行业的启蒙老师。

是什么样的动力在推动着她进行这项美丽事业？羽西说，创业初期，她心怀着这样的愿景：让中国女性拥有彩妆产品是第一步，让中国女性学会化妆是第二步，让中国女性懂得美丽、让她们变得强大和自信，才是最终目标。

与其说羽西所做的是一项美丽事业，不如说她所做的是一项让女性绽放自我的美“力”教育。当时，很多女性都被羽西这样的一句话激励着:“如果你连自己天生的容貌都能改变，那么你还有什么是做不到的呢?”

行业风云：永做先锋

1998年，羽西的国内年销售额已高达3亿元人民币，当时羽西公司在上海浦东建立了大规模、具有高科技水平的生产工厂，并在三年后成立了亚洲护肤研究中心，针对中国女性的肌肤特点和问题，研发并量身定制最适合中国女性的护肤品。

▌羽西品牌初创时的彩妆产品线

随着21世纪的到来，更多国际品牌进入中国市场。2004年，世界化妆品巨头欧莱雅集团看中了看到了羽西在中国市场的影响力、品牌价值和拓展国际市场的前景，将这一品牌收入麾下。

收购羽西品牌后，欧莱雅展示了其对这一中国本土化妆品品牌的重视与投入。

2006年，欧莱雅集团将羽西品牌归为高档化妆品事业部。在集团实力的加持下，2007年，羽西的销售额突破5亿元；巅峰时期，羽西在全国有800多家百货专柜。2018年，欧莱雅提出要以“成为中国第一高端品牌美妆”为目标，将羽西打造成奢华、现代和年轻化的品牌，旨在突破原有的品牌定位，将羽西提升到一个更高端的市场水平。

靳羽西当年选择加入欧莱雅，看中的就是大集团不断迭代的研发能力。她很欣喜地看到羽西产品的升级创新，她表示，用匠心打磨高质量的美妆产品，一直以来都是羽西品牌发展的核心：“紧跟当代中国消费者的肌肤需求，为她们提供最高效、科学的解决方案，是羽西品牌一直以来的产品理念。”

回望中国化妆品行业30年发展，羽西动情地说：“我很感谢时代选择了我，让我有机会能够与中国化妆品行业一起成长。当然，我也很感谢自己选择了时代，努力地与之相互适应，不断地学习和进步，成就了今天的靳羽西与羽西品牌。”

如今，中国化妆品行业蓬勃发展，欣欣向荣。谈到行业的现在与未来，羽西显得很振奋，她希望中国的化妆品品牌都能够自信自强，把蕴含“中国美”的产品传承、传播出去：“未来的中国化妆品市场只会越来越好。我期待我们的行业能有更多的创新和创造，让中国品牌走得更高更远，未来会有更多的人知道中国的科技、中国的成分、中国的智慧。”

（图源/《中国化妆品》杂志、羽西品牌方提供）

聆听与靳羽西的更多精彩对话

可扫码添加编辑部小助手

订阅《中国化妆品》杂志返回搜狐，查看更多