《原神》全平台公测，开放世界、关爱非酋、手机跑分，貌似无论哪个角度都能水一篇文章。

不过我们今天先不聊《原神》是不是好玩，而是有另一件有趣的事情——在华为、小米、OPPO、VIVO等应用商店是无法搜索下载到《原神》的！

其实不只《原神》，应用商店同样搜索不到当红的《明日方舟》《万国觉醒》。至于为啥，其实很简单，游戏开发商觉得应用商店50%的过路费太贵了！

啥叫渠道包

在应用商店下载的游戏，玩家充值的RMB，游戏开发者通常只能拿到一半的钱，另一半要交给下载游戏的应用商店。

比如说，你在华为应用商店下载的游戏，就要使用华为账号登录，使用华为支付；在B站下载的游戏，就要使用B站的账号和支付；而只有在游戏官网下载的安装包才会使用游戏自家的账号和支付系统。

为了做区分，使用官方帐号系统的叫官方包，使用各种应用商店账号登录的叫渠道包。注意的是，在百度、头条、TapTap等下载的游戏，如果使用官方账号和支付，其实也是官方包。

游戏开发者的抗争

不同的渠道包使用不同的账号系统和支付系统，导致在各个应用商店下载的游戏安装包都是完全不同的，这对于游戏开发者来说简直是噩梦。

不但生成不同的渠道包需要耗费一整天的时间，而且还要依次提交给不同的应用商店，通过各个渠道的不同标准的“人性化”审核，稍有一点闪失就会影响整个游戏的更新计划。

当然上述这种小家子气的问题，对于米哈游这种体量的公司不是什么大问题。但是游戏流水的50%要上交给应用商店，那就是切肤之痛了！

游戏开发者积怨已久，国内在抗争应用商店的同时，国外也在上演反对谷歌苹果抽取30%的过路费的大战。

这么精彩的史诗级抗战，我等路人吃瓜看戏，搬好板凳我给大家说说戏。

渠道为王！为啥敢收50%这么牛

国内最重要的渠道就是华为、小米这些手机制造商的应用商店，也是这次游戏开发者抗争的重点。

应用商店强势是历史遗留问题，手机游戏是依托于智能手机的发展存在的，先有智能手机才有手机游戏。当国内手机厂商稳固成熟的时候，手游厂商还在萌新状态。

幼年体的手游开发者怎么让用户看到自己的游戏？游戏开发者把游戏交给手机厂商的应用商店，应用商店会给游戏一个评分，根据评分的高低会给予游戏不同的推广力度，比如首页或是广告条什么的。

对于萌新期的游戏开发者，这几乎是游戏出头的唯一方式。

当然，这也不能怪渠道，谁让国内开发的游戏都是换皮游戏，同质化严重。既然游戏差不多都一样，推谁不是推，话语权当然在渠道。

2014年，华为、OPPO、VIVO、酷派、金立、联想、魅族等手机制造商成立硬核联盟，保障手机硬件制造商的组织正式成立。面对这种行业巨无霸，游戏开发者只能闭上眼睛享受了，应用商店抽取50%收入的潜规则就是在这个时候确立的。

内容为王！大人，时代变了

当手游渡过了萌芽期，当手机内置的应用商店不再是获取用户的唯一方式，时代变了。

手游厂商的成熟，出现了心动、米哈游、莉莉丝、鹰角等颇有自己特色的游戏公司。这些公司有自己的技术积累，有忠实的用户基本盘，也慢慢摸索到了怎么造梗炒热点（不过有时候也挺反感的），再也不用为游戏石沉大海而担心了。

更重要的是TapTap 、B站、直播、短视频自媒体的兴起，游戏开发者推广自己游戏的方式越来越多。只要游戏足够好，出头的机会太多了。据崩坏2的数据，单B站带来的收入已超过所有硬核联盟的总和。

在这个背景下，一些游戏甚至直接和主播签约分成，这年头谁还不是个渠道呢……

原神的叛逃之路

从去年开始，米哈游就不断的问卷问玩家“你从哪知道游戏的？”“从哪里下载游戏的？”。这么看来，这个叛逃计划已经谋划已久了。

PC电脑版提前手游两周推出，其实已经宣告一切了。这是将手机应用商店彻底抛开，把最迫不及待的核心玩家绑定在官服。你看PC端那个界面，明显是想做暴雪游戏中心一样的东西。估计按照这个趋势，变成下一个Wegame也没啥好奇怪的了。

稍稍多一句，《原神》是最后一刻才宣布不上应用商店的。这让应用商店的专属预约界面白白放了一个多月，这波白嫖广告真的是溜！

一个小彩蛋

吹响反抗号角的心动、米哈游、莉莉丝、鹰角、TapTap、BiliBili都是上海的公司。而华为、小米、OPPO、VIVO等硬核联盟大多是广东的公司。

估计这里面有更大层面的意义，个人能力有限，希望有大大评论分析下吧。

个人看法

只是想了解事情经过的，可以停下来啦，下面是一些个人感受。

目前网上是骂渠道、支持米哈游的多。这里稍稍替渠道说两句话。人微言轻，真正决定这场史诗级对决的还是你的钱包。

争议1：应用商店是躺赚，钱都应该给到真正做事的游戏开发者

内容并不比平台高贵。

应用商店这么牛的原因，是因为背靠着手机制造商。

为什么国内的手机可以卖到这么便宜，甚至前两年的时候，可以做到手机本体不赚钱？这正是手机制造商们都看到了应用商店的巨额利润。我手机可以不赚钱，但只要你用我们的手机，自然会用我们应用商店，钱迟早会赚回来的。

可以说应用商店抽成的50%，是在补贴手机没赚够的钱。应用商店赚的钱越多，不同品牌的手机之间的竞争也就越激烈，未来手机有可能就越便宜，性价比越高。

同理，如果钱都给到了游戏开发商。那么未来游戏开发商就有资金制作更高品质的游戏，也会有动力尝试更加创新突破的东西。

钱给哪边都没有问题，并没有游戏开发商比手机制造商高贵的道理。再加上，两者其实也是共同发展的关系，问题只是这个50%是不是太高不合理，分赃不均罢了。

有趣的是，这次《原神》还是保留了B站的渠道包，认可了B站的抽成比例。证明渠道包不是问题，抽成比例才是问题。哈哈，这个态势，会有越来越多免费新番了吧！

争议2：苹果谷歌才收30%，应用商店竟然吸50%的血

国外苹果谷歌支付的30%，和国内应用商店的50%，具体规则有很大差别。

用户对用户的直接打赏，国内应用商店是不收费的，苹果是雁过拔毛也要抽取30%。国内渠道对于主播和自媒体，还是相当厚道的，对于粉丝打赏是不收取额外费用的。所以主播经常会说“千万不要用苹果手机打赏”，苹果对打赏也是要抽成30%的。

对于付费，渠道预留了一部分活动空间。习惯玩渠道服的都知道，渠道通常会送一部分的免费抵用券。比如一个648的充值，各种折扣抵用券下来，通常是400块左右。虽然省出来的200多块钱，不一定都在渠道50%内，但是对于用户来说，好歹是便宜了一些。

当然，这也是官服抵制渠道服的另一个原因。官服和渠道服如果不在一个游戏世界里还好，但如果混服的话，官服玩家非骂街不可……

悄悄的说：《原神》的B服有机会抽大会员哦！

应用商店对于游戏还是有一定的免费流量支持的。国内的应用商店，无论游戏好坏，一般都会给予一部分的免费流量。游戏提交给应用商店之后，应用商店会给游戏打分，并给予相应的资源位。这些资源，对于资金短缺的中小型游戏开发商还是相当重要的。毕竟有了第一批的种子用户，可以验证游戏设计的各种问题。

要知道更大面积的小成本独立游戏，给主播钱都没人愿意做广告的……

当然渠道评级的黑箱很多，但好歹是免费的。另外，如果游戏够好够特别的话，渠道哪有不推的理由，毕竟吸血50%动力大着呢。抱怨黑箱的通常是同质化的换皮游戏。

争议3：我是为了玩《塞尔达》而买NS的

虽说游戏软件决定游戏主机的胜负，但也不可能抹杀NS的开拓创新吧。

再说，大概率不会有人因为要玩游戏才买手机的吧。

渠道通常能成为渠道，往往是因为他在某一领域有自己稳定的用户。只要在自己领域做的好，恰点饭没啥问题吧。如果在应用商店恰的饭，可以让手机有更好的性价比，为啥不行呢？

对于自媒体来说，生产内容时他是开发商，打广告恰饭的时候他又是渠道服务商。如果未来哪个我喜欢的主播，和游戏开发商签了55分成，估计我是会去主播那里充值。这和买肉松饼一样，能支持自己的主播，价格还能打折，何必死认官服还是渠道服呢。

最后，这事其实也简单，大概率最后双方也会和解，毕竟只是分成比例的问题嘛。

对于玩家，如果寄往于米哈游下次能借鉴的再完整一些，就去官服；如果希望未来的手机性价比更高些，就去手机应用商店；如果希望B站的新番能永久免费，那就去B服——毕竟羊毛出在羊身上，钱包都在玩家手里。