没资源、没权益、没流量

华为WATCH系列面临“三无”奥运会

如何在铺天盖地奥运营销的“重拳出击”下，找到属于自己的赛道？

怎么才能真正做到品效合一，对于此次华为WATCH系列项目来说，战术意义必然大于战略意义。

于是创意团队放弃了传统的广告视频形式，将产品本身作为传播媒介与热门参赛项目结合：1块金牌+一个手表表盘+一张动态海报

【说来也是经历了大半年的磨合（折磨），在某一个下午和客户灵感碰撞】

金牌是奥运会最受瞩目的焦点，我们全程利用金牌的热度，“表”达奥运热点

以“每一刻 都是伟大时刻”为主题实时追踪中国奥运军团的夺金时刻，每获得一块金牌就解锁一个表盘并实时发送热点动态海报，通过外围和UGC内容引爆传播。

这一刻

那颗击不垮的信心

来自86400次的洞穿靶心

这一刻

经历的所有阻力

都是给予未来的奖励

这一刻

无论有多少压力

都压不住澎湃的勇气

这一刻

最熟悉的朋友

也是最伟大的对手

这一刻

压低姿态

只为下一刻的胜利姿态

这一刻

有一种精神

不是输赢可以撼动的

这一刻

心中即使泛起万道波澜

入水那一刻也要波澜不惊

这一刻

你用无数的20公里

从默默无闻走到世界之巅

这一刻

用创造历史的奔跑

去改写一条赛道的未来

好的执行是把IDEA呈现到极致的关键，魔鬼在细节中，只有极致才能充分调动情绪或感动或打动你的目标用户。

项目执行时间短，工作内容细致环节繁琐，是对客户，创意，account和执行团队的极大考验，彼此的极度信任以及背后不计其数的煎熬与坚持，才有了此次项目的完美落地！

【每一刻 都是伟大时刻】营销战绩：

运动主题表盘总下载量突破15万；表盘视频播放量破2亿+；抖音全民UGC#最紧张的一次看表# 参与突破1.4亿+； #冠军戴表团# 抖音挑战赛，获得6.6亿次播放，参与人数突破13.9万！

最后让我们看看优秀的客户和魔鬼的团队（主创人员）

Client：华为（赵宝 / 玄白 / 顺成）

Assistant president：Vincent

ECD：善琨

SCD：王谦 / 有有

CD：郭昱

SAD：支玉

SAE：亦霄