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作者：

陈丽

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摘要：

今年第二季度,华为技术有限公司(以下简称华为)超越了苹果公司,成为全球第二大智能机制造商,华为第二季度的智能机出货量占到市场份额的15.8%,华为P20/P20 Pro系列手机需求旺盛,荣耀系列机型在网上销售强劲.华为之所以能取得如此大的成功,与其正确的营销策略密不可分.本文首先采用SWOT分析法,分析了华为手机的优势,劣势,机遇和挑战,然后采用4P营销理论,从产品,价格,渠道,促销四个方面对华为手机的营销策略进行分析.

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关键词：

华为手机；营销策略；4P理论

DOI：

10.3969/j.issn.1009-3788.2018.09.052

年份：

2018