【背景与目标】主打自拍的华为 nova 系列，新品 nova7 围绕其核心功能前置追焦，确定了“你在，焦点在”的传播口号。劳动节作为 nova 7 上市后的第一个营销节点，品牌希望持续扩大“你在，焦点在”的传播声量，并将热度引流到线下助力销售。

【洞察与策略】基于“你在，焦点在”的传播口号，创意围绕“焦点”进行发想，劳动节的焦点是劳模，而为了自拍而劳动的角色是大拇哥，大拇哥理应成为劳动节的焦点，因此我们打造了自拍劳模的全新形象 —— 大拇哥。

【创意阐述】创意为致敬自拍劳模大拇哥，谱写了《大拇哥之歌》。以定格动画的形式，搭配有趣的场景，诙谐的造型，洗脑的歌词，在吸引年轻消费者的同时，也建立了“你在，焦点在”的产品印象。

【结果与影响】自5.2日视频上线以来，《大拇哥之歌》引发了全民参与。在微博，仅上线两日播放量突破 590w+，#华为nova7# 话题阅读量增量 4600w+，#你在焦点在# 话题阅读量更超 5000w+。

在抖音等短视频平台，《大拇哥之歌》激发了各领域 KOL 的二次创作，打造《大拇哥之歌手指舞》，并联合 KOC 参与到北京欢乐谷路演，将线上线下流量打通。

截止至5月5日零点，在多平台流量齐爆的环境下，《大拇哥之歌》视频WAI围传播数据更是一路上涨，双微一抖+B站，整体的观看量加互动量实超 1 亿，仅#你在焦点在#&#华为nova7#话题的阅读增量已超9600w+，掀起了华为nova7 上市后的首个高潮。

《大拇哥之歌》不仅得到了普通消费者的认可，同时也得到了广告行业从业者的认可，分别于5月和6月荣登数英项目精榜5月第一期和半年精榜。