国家政策的不断扶持，推动着我国动漫产业的发展与完善

疫情下动漫产业“云转型”，预计2020年产业规模达2170亿元

随着我国消费观念和消费结构升级、知识产权保护的完善以及资本的涌入，“IP”、“泛娱乐”等概念逐渐为人所熟知，社会进入全民娱乐时代。动漫产业作为文化产业的重要组成，近年来发展迅速，展现了二次元文化的价值。2020年因疫情影响，学生、二次元爱好者有更多时间浏览观看动漫，“云”动漫产业兴起扩大了产值规模，但疫情对动漫下游产业带来的冲击比上游大，特别今年上半年几乎所有漫展都延期或取消，对动漫出版发行与衍生品销售影响巨大，预计2020年产值规模达2170亿元。

动漫产业面临挑战，需培养专业高端人才，聚焦IP全产业链运营

动漫产业的发展，受到越来越多的关注，当前动漫圈很缺乏专业人才，动画中的前后期制作周期在缩短，为保证优质动漫的形成，需要培养专业动漫高端人才，聚焦IP品牌进行全产业链运营。

中国动漫行业产业链

疫情影响下，动漫产业接受新一轮洗牌，发展新内容增加新需求

当前我国动漫IP变现以影视化和游戏化为主

快看漫画月活用户行业领先

快看漫画原创内容多，打造IP更优质，拓展影视、有声剧等领域，具有良好的社区氛围适合不同用户喜好，在2020上半年动漫APP类领域中月活用户数行业领先，与其他APP拉开较大差距。

活跃用户乐意下载多款动漫应用覆盖心仪作品，快看漫画搜索量大

受疫情影响，2020上半年居民宅家时间增多，动漫爱好者在动漫类APP安装上更愿意多安装几款，切换观看，其中快看漫画的微信搜索量与其他APP拉开差距，搜索趋势在上半年波动较大，5月份下旬出现下滑，6月下旬，学生们即将步入暑期，搜索量上升。

2020上半年动漫用户使用动漫APP频次及时长均增长明显

由于动漫具有较强的连续性特征，且2020上半年居民居家隔离娱乐精神需求增长，用户浏览时长自然随之延长，大部分动漫用户浏览时长趋近1小时，在启动频次上也有明显增长趋势，日均启动次数均在4次以上，哔哩哔哩漫画日均启动次数达到6.1次，综上从用户使用习惯变化趋势看出，长假对动漫应用影响较大。

动漫APP女性用户居多，用户年轻化趋势明显

2020上半年女性用户在动漫应用中的占比略多于男性，从用户性别分布可以看出，动漫应用行业更趋于“女性向”。从用户年龄分布结果看来，动漫行业用户更趋于年轻化，二次元的有趣、新奇更吸引95、00后。有43.2%的用户年龄在25岁以下，25-30岁用户的占比为24.7%。综上可见，年轻女性在动漫应用受众当中应该占据主要地位。

动漫APP用户集中于北上广及人口多的城市，快看漫画最受用户喜爱

动漫用户集中北上广及人口多的城市，其中重庆、北京和上海动漫用户占比较高，均在2.5%左右。随后是广州和成都，其余城市的用户占比均不足2%。快看漫画为用户提供优质原创漫画内容，营造良好的二次元社区氛围，成为年轻一代的潮流文化阵地，成为最受用户偏好的动漫APP，其次是腾讯动漫。

动漫APP用户具有较强的消费意愿，动漫周边产品最受欢迎

2020上半年动漫用户还是具有较强的消费意愿，其消费行为主要是内容付费/打赏占比过半，购买相关原创产品占比32.1%和仅有小部分参加线下活动。在相关商品的消费上，正版动漫周边和内容付费更受欢迎，分别有62.1%和58.4%的动漫用户其主要消费内容为正版动漫周边和内容付费。

快看漫画IP+社区坚持轻内容导向，新上作品439部

腾讯动漫积极探索商业变现，实现IP多种形态共建，新上371部新作

哔哩哔哩漫画上半年崛起，其用户对国漫认可度提升

市场：针对动漫市场目前问题，培育专业人才是当务之急

产品：微动漫产品或将成为主流

5G时代、碎片化需求、接地气的内容、破圈传播的特性、内容快消时代的到来这五个方面，可以极大程度的预判，未来的内容娱乐主流需求会是具备轻度、破圈、高传播、快速高频特点的微动漫产品。

内容：动漫不断拓展题材范围、丰富人设剧情

商业模式：优质内容的IP改编扩大影响范围，加快商业化进程

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