彻底且温和的清洁功效、价格合理性价比高以及配送快是纵横全渠道的产品好评。微博@MEVIU-评价，”我真的太爱慕斯质地的洁面了之前入手了半亩花田的磨砂膏被惊艳到了这次他们家出了洁面 还是慕斯质地 我必须入手果然没有让我失望 这款「米泡洗面奶」也太好用了 上脸的非常温和 我眼睛特别敏感 竟然也没有觉得辣眼睛 洗完也不会紧绷假滑 很干净最神奇的是这款洁面遇彩妆可以自动消泡溶解彩妆 很好的洗掉卸妆残留“。从以上的走心评价中，能够看出半亩花田通过在使用感受、产品成分、使用效果等维度上协同达到产品感受力的进一步强化。

然而， 在气味方面我们看到47%的负面评价，通过数据下钻发现，有消费者反馈该产品有种洗洁精的味道，建议半亩花田品牌注意品控或进一步调查是否有假货横行的情况。

△来源：属性情感@DataTouch®数据库

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全面追溯花田，从原料保证品质

秉持着“以花护肤”的品牌理念，半亩花田不断致力于保证产品品质，全方位探索花的溯源。作为一个坚守初心的品牌，半亩花田不仅寻找优质的原料，还运用前沿的技术提炼出高品质的花中精粹。

在行业内，半亩花田是少数拥有自有原料基地和原料工厂的品牌之一。在过去的12年里，半亩花田一直秉持着“以花护肤”的品牌理念。他们不断探寻中国特色的植物原料，收集天然花田香氛。

早在2011年，半亩花田便建立了格拉斯玫瑰原料基地，实现了产品主要原材料的自主种植。随后，他们跨越3800多公里，从菏泽的牡丹到内蒙古的燕麦、长白山的人参，再到广西的茉莉、伊犁的藏红花，寻找最优质的植物原料。目前，半亩花田已经在全国范围内布局了10多个道地有机种植园，只为从源头选取优质的天然植物原料，为产品奠定坚实基础。

专注科研，提升产品竞争力

除了优质原料，半亩花田在研发方面下的功夫也不可忽视。半亩花田拥有自己的研发实验室和原料工厂，在上海、广州和济南设有自有研发实验室。

济南的工厂占地1.2万平米，主要负责植物原料的研发、技术实验和原料工艺；上海专注于基础研究、原料配方体系应用研究和香氛精油设计；全新升级的广州研发中心设有配方实验室、功效和感官评估实验室以及质量实验室，负责半亩花田大部分产品的配方开发，并通过独立实验室进行产品功效和感官评估，使研发结果具备评价标准，确保研发方向更加明确。

除此之外，半亩花田还大力投入研发团队的建设。目前，半亩花田的研发团队超过100人，其中硕士和博士的比例超过75%。研发团队中的负责人来自知名国际化妆品公司，拥有丰富的产品研发经验。此外，还与3位签约合作专家和9个研发机构合作。他们已经获得了5项发明专利授权、14项实用新型专利、9项外观设计专利，并有28项发明专利正在实质审查阶段。此外，他们还获得近300个商标证书和10个作品著作权证书，为品牌的快速高质量发展提供保障。

其中，半亩花田自主研发的核心技术——RIVETOR皮肤屏障修护技术，专注于皮肤屏障修护领域。通过筛选多种天然植物油脂，以牡丹籽油为核心，并与燕麦仁油、稻糠油等天然活性油脂科学配伍，协同增效，研发了天然脂质修护皮肤屏障的技术。同时，他们还运用自研的十九道低温鲜萃工艺和特殊的保鲜抗氧技术，保留了天然植物油的鲜活修护能力。

以用户反馈为中心，确保精准满足消费者需求

过硬的产品质量成为他们在营销方面的天然宣传突破口，而营销所带来的效益则反哺产品研发，进一步提升产品质量。

半亩花田磨砂膏这个“黄金单品”的诞生离不开半亩花田以用户为中心的宗旨。通过调研发现：当下市场上的护肤品大多还停留在面部护肤上，对于身体护理的重视度不够，已有的身体护理产品，也多数聚焦在基础功能之上。然而伴随着日益精细的需求，消费者对于皮肤的光滑细腻程度有了更高的要求。去角质、去鸡皮的讨论增长持续且迅猛。

围绕核心的磨砂膏品类， 在基础功能“滑”的基础上，升级研发了聚焦多个细分功能的产品，满足用户对于精致产品的需求。传统的去角质啫喱容易停留在肌肤表面，无法深入去除角质。而磨砂去角质颗粒较大，容易损伤面部肌肤。这两种质地都不是合适之选，因此这款半亩花田去角质啫喱在此方面便更胜一筹。

△来源：产品分析@ DataTouch®数据库

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这款半亩花田去角质啫喱选用果酸与科学配比的活性炭，可以软化角质深入毛孔，吸附出毛孔里的污垢，清除白天的化妆残留和外部环境带来的多余角质，让脸部肌肤得以深入的清洁。从肤感上来看， 啫喱使用起来洁净温和且快速见效，消费者反馈说，挤出适量啫喱的均匀的涂抹在脸部角质较厚的部位。 用双手在脸上轻轻按摩，只需1-2分钟后便可以看到角质脱落被揉出，再用清水洗净面部肌肤便娇嫩丝滑。另外， 好闻的味道也是消费者感知到的正面评价。

通过对身体肌肤问题的持续调研，半亩花田发现用户对改善干燥、保湿滋润的需求最为迫切，但对现有产品的满意度一般。调研还揭示了东西方女性肤质存在差异，东方女性的身体肌肤屏障更为脆弱，普遍存在干燥缺水问题，屏障受损后恢复较慢，而角质层的保湿因子较高，厚重质地的产品易造成肤色暗沉。然而，市场上现有的身体肌肤干燥问题解决方案大多只是治标不治本。

基于此，半亩花田本着标本兼治、同源修护的理念，凭借自身强大的研发实力，全新推出了专为东方女性肤质而研发的【空谷】精油香氛系列。该系列产品革新了身体肌肤干燥问题的解决方案，采用了“100%天然植物油脂+面护级成分”的全新配方。与市场上治标不治本的解决方案不同，【空谷】系列以国花牡丹搭配更适合东方女性肌肤的轻质乳木果油，精心挑选贵重的天然植物油和精油来替代矿物油，从肌肤深层到表层，长效保湿，修护肌肤屏障。

半亩花田的【空谷】精油香氛系列凭借卓越的研发实力和创新理念，以客户为中心，致力于解决东方女性肌肤干燥问题。这一系列产品能够从根源处实现持久保湿和屏障修护，与市场上的普遍解决方案形成鲜明对比。

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《2023年菱歌月度美妆趋势简报6月刊》

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