千禧年之初，伴随着互联网科技和数字技术的快速发展，电子产品开始走进千家万户，成为日常生活中不可或缺的物件，加上影响深远的千年虫危机（ Millennium Bug，指跨入新世纪之后，计算机的日期运算错误），全球对于新世纪的到来普遍有着矛盾的情绪，一方面充满对着对未来的向往，另一方面又恐惧于超越当时社会科技文化认知的不确定感，这些因素共同衍生出了影响深远的、带有未来科技色彩的 Y2K 美学，即千禧风格。

《时代》周刊杂志封面，1999 年 1 月 18 日

千禧风格特指 20 世纪 1990 年代初至 21 世纪初的视觉感官文化，发展初期正处在互联网科技发展的巅峰以及新旧世纪的交汇点，这种背景也让千禧风格在诞生之时就充满了矛盾性和复杂性。人们借此在像素分辨率极低的计算机中描绘出一个有着未来主义色彩、科技高度发达、工业时代冰冷感的乌托邦世界。

WWD 聚焦于千禧风格的专题报道，1999 年 3 月 24 日

在后疫情时代，面对依旧快速前进的社会脚步、经济发展的放缓、报复性的消费主义盛行、社交媒体成为生活的重要组成部分，大数据和隐私读取所引发的对科技的担忧，社会在科技、文化、经济层面上经历着和千禧年之初一样的情绪变化，这些因素催化了今年千禧年时尚风格的回潮。

数日前，话题阅读量达到 1.2 亿的“千禧太空辣妹妆”登上微博热搜榜，美妆博主们所带起的这个千禧妆容创作热潮是今年千禧风格回归迹象的再一个证明。

“归功于过往作家笔下对未来世界的乌托邦式描述，2000 年本身就有着某种科幻色彩，所以千禧年风格总有种跳脱现实的超前感，例如金属色、橡胶等非常规科技感面料和配色大量出现在服装中。”时尚策展人 Pooky Lee 向 WWD China 描述千禧风格时说道。

在 Givenchy 1999 秋冬系列中，McQueen 使用了集成电路和 LED 灯管，让模特身着发着红、绿、黄光的透明时装亮相，宣读着对新世纪的预言；John Galliano 则受到《黑客帝国》启发，将历史与未来假想放置到一起，打造出虚实交叠的 Christian Dior 1999 秋冬高级定制系列。

Givenchy 1999 秋冬系列

除了金属色和科技感的设计，低腰裤也是千禧风格的另一重要标志，它最初先被 Alexander McQueen 引入高级时装中。McQueen 首先在 1993 秋冬 “Taxi Driver” 系列中发布低腰裤装，随后在 1995 秋冬 “Highland Rape” 中再次展示。随后，经由 Madonna、Aaliyah、Lil’Kim、Mariah Carey、Britney Spears、Keira Knightley 等流行文化 Icon 的名人效应之下，它成了当时渴望打破常规的青年的必备单品。

Alexander McQueen “Highland Rape”

此外还有因初代名媛 Paris Hilton 亲自带货而备受追捧的 Juicy Couture 套装，后者在经历了口碑人气的双重低谷期后，通过与 Vetements 2017 春夏系列的合作，重新让千禧之初的“坏品味”与当下的新世代产生了共鸣。

身穿 Juicy Couture 套装的 Paris Hilton

无论是 Balenciaga 最新的夏季 21 Pre-collection 中，“行走夜巴黎”所带来的真实感；还是流行音乐偶像 Lady Gaga、Dua Lipa、Rich Brian 等人的专辑封面和 MV 视觉；抑或是摄影师 Hugo Comete 所创作的那些带着强烈色彩滤镜的时尚大片，都让千禧风格在今年形成全面复兴的姿态。

Lady Gaga 新专辑 《Chromatica》MV 造型

千禧风格在 2020 年的回潮，与千禧一代在消费市场中的崛起以及不稳定的大环境不无关系。

“时尚是一个轮回的，是时候轮到千禧年时尚回潮了。”《Dazed China》造型总监 Mia Kong 如是说道。时尚是周期性的，每隔十几年就会回顾曾经的时尚。时尚的回潮一部分来源于时尚的周期性，另一部分也归功于经历了某种时尚风格的一代人。

千禧一代出生于 1981 年至 1996 年之间，在千禧年时期，这个年轻世代都已经成长为青少年，对于他们而言，这是首次开始为自己挑选衣服、塑造自我形象的“造人设”时期，是通过服装来表现自我的阶段。时装技术学院艺术史和博物馆专业的助理讲师 Natalie Nudell 认为，对青少年来说，他们早期对衣物进行的选择格外重要。

Balenciaga 夏季 21 Pre-collection

同时，千禧一代又是规避风险的一代。盛高集团在近年的全球投资调查中发现，千禧一代越来越讨厌风险，通常认为他们是热衷冒险的。研究显示，在风险承受能力方面，85% 的千禧一代认为自己是保守的，而这部分中的绝大多数则认为自己非常保守。对财务的保守态度也延伸到时尚方面。在研究世代问题的专家 Alexis Abramson 看来，千禧一代更倾向于以往的事情和经历，而不是独自创造新的体验，这可能就是他们不创造自己的时尚趋势的原因之一。

《The Psychology Fashion》一书的作者 Carolyn Mair 曾提到，“缺乏控制感是生活中最大的压力源之一。因为目前有太多事情无法控制，而且不确定性如此之多，所以我们诉诸我们可以掌控的那些，例如过去的回忆。人们一直想着过去的黄金时代，因为这让我们感觉良好。我们将怀旧与积极的情感、经历联系在一起，在动荡的事情，我们也想重温这种感觉。”

千禧偶像辣妹组合

人们在困难时期会自然而然地怀旧，重温过往的情感不仅更加容易，也因为它能使人心安，给予面对困难的乐观精神。如今全球疫情仍未明朗、局部地缘政治动荡，加上气候危机和环境问题，各种不确定性徒增了不少千禧一代面临的社会压力。鉴于这种大环境，千禧一代追寻曾经的熟悉感成了意料之中的选择。

Voguing Shanghai 是常驻上海的中国首个 Ballroom 平台，它将在 12 月 5 日举办千禧年主题的 Ballroom。其创始人之一的 Jacky 对 WWD China 说道：“受到千禧文化影响的人现在已经长大了，我和身边的人都对这个主题有共鸣，千禧时尚已有陆续回温的感觉，加上网络发酵，让我察觉到这个主题非做不可。”

Voguing Shanghai

“每代人长大后都会不由自主怀念自己幼时经历的流行文化，并直接或间接，有意或无意地在新创作中重塑对过去的追忆。” Pooky 表示。此外，许多经历了千禧年代的年轻设计师们，他们对自身文化意识的追溯，也在一定程度上推动了这波千禧风潮，比如 Olivier Rousteing 在 Balmain 2020 春夏系列中就重溯他对的千禧年回忆。该系列致敬了九十年代后期和新千年前期的流行文化风格，灵感来自于听着 Britney Spears 、Christina Aguilera 等人经典歌曲的童年时光。

而以 Demna Gvasalia 和 Marine Serre 为代表的、有着多重文化背景的设计师也都成长于这一时期，他们以千禧年为蓝本的设计不仅满足了自己的怀旧情绪，也让他们的设计带有某种类似于“次文化”式的反抗意识，这是建立自己个性的必备要素。充斥着放在当下格格不入、带着“土气”的千禧风格，恰恰是他们打通与 Z 世代消费者的共鸣渠道——众所周知的，千禧一代是全球市场上最大的消费群体。

根据贝恩咨询 2017 年数据，当年奢侈品消费总额中，千禧一代占了 30% ，到了 2025 年，这一比例将超过 40% ，超过婴儿潮一代和 X 世代。而早在 2014 年 10 月期《Consumer Research》 期刊上，研究人员对“怀旧引起的社会联系”是否会影响人们的消费方式进行了多次测试，研究表明消费者更愿意为与过去或回忆有关的产品付费。购买熟悉、怀旧的商品，能够给予消费者舒适以及回忆情感上的共鸣。

近期洞悉这种消费心理的时装品牌也做出了积极的反应—— Perry Ellis 推出 Perry Ellis America 系列、从去年开始就一直不断成为新晋爆款的 Prada 再生尼龙 ECONYL 系列 、DKNY 的 Urban Outfitters 档案系列以及近期的 Marc Jacobs Heaven 系列。市场中充斥着各种不同能够唤起回忆的消费选择，它们刺激着消费者的购买欲望，而欲望的增加势必导致品牌新一轮的动作，这种关系闭环促进了千禧风格的流行。

Prada ECONYL 系列

此外，高度一体化的全球互联网世界也对千禧风格的回归起到了推波助澜的作用。互联网中留存着大量过去的记忆，我们只需轻轻点击便能对其进行无限制的访问，重新浏览访问激发了我们曾经的回忆。南安普顿大学心理学副教授 Tim Wildschut 博士认为，社交媒体非常适合引发和分享怀旧之情。在数字时代，怀旧不再依赖于个人或特定记忆，它是在线的，可以被轻松访问、可回收、可共享，还可以进行无休止的补充。

由于社交媒体在后疫情时代所扮演的重要角色，千禧风格正通过网红意见领袖们传播到更广的受众中，诸如 Bella Hadid 、 Kylie Jenner 、 Kendall Jenner 之类的名人就深谙“快准狠”的社交媒体传播法则，她们发布的那些身着千禧风格时装的照片，很快便会影响到屏幕另一端的同龄人。

在此可以做出总结，千禧风格的回潮源于五个方面：时尚的轮回与千禧一代的规避风险、疫情后更加浓重的怀旧情绪、年轻设计师所取得的话语权、千禧一代成为消费主力、网络和社交媒体的推波助澜。有回潮，就意味退潮终不可避免，但鉴于当下的大环境，这股风潮或许还将持续得更久。WWD

撰文Mark Liu

编辑Nion

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