02 更向往专注且有信念的品牌与偶像

移动互联网技术的发展加速了信息的传递和娱乐方式的升级，基于用户关系的内容正在极大地生产和交换。

00后的娱乐方式选择更丰富、更多元，他们在社交互动中寻找圈子，也从追星、动漫、游戏等多样方式中汲取能量。

64.3%的00后通过微博来获取明星的动态信息，68.7%的00后在追星时最主要关注明星的作品。 他们认为追星能够带来精神鼓舞，能够给他们提供人生目标和价值观的正向引导，相比广告代言，明星的公益行为更能对00后产生消费影响。

03 更容易留意融入社交且不打扰式广告

超过62%的00后会关注网络广告，而对电视广告的关注占比达43%， 00后关注线上广告的主要通过社交软件、软视频平台及游戏等渠道。 微博等平台作为现今舆论发酵与关注的重量级社交平台，与电视广告、落地类广告相比，能够在最短时间内进行全方位无死角式的覆盖。 因此，品牌方在选择宣传营销阵地上，更倾向于获客更直接、更快速的社交平台。

04 优质偶像代言，掀起顶级流量

图片来源于微博

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传播趋势图-数据来源：红麦舆情监测系统

流量明星代言品牌产品，在一定时间内加大了产品的传播热度与关注度， 饭圈的“快经济”本质 随着时间的推移暴露无遗。

但品牌在加大曝光量的同时，更需谨记品质与口碑才是立足行业的根基。理性看待流量明星的热度是品牌发展成熟的必由之路，单一的依靠明星代言所带来的流量，无法实现品牌的可持续发展。

此外，00后更关注社会公正平等、自然环保等话题，会因品牌结合了实际的公益事业和公益活动，而增加对品牌的好感度。

00后逐渐在家庭中拥有更多话语权，也具备了一定的自主消费能力。他们的价值理念正影响着父母的选择和家庭的消费。 这种影响不止体现在日常的基础消费中，更逐渐“渗透”进家庭的重大消费抉择中。

他们的影响力也已经从方方面面渗透家庭消费，对潮流的敏感，使得他们在家庭购物决策中的地位越来越重要。比如在科技产品的选择上，越来越多的父母会听取00后的建议。

对于他们来说， 自由选择、自主决定很重要 。 品牌需创造机会引导00后用户通过不同形式参与到产品的设计和营销等环节。 面对追求独立思想、反感平庸与山寨的他们，品牌应立足于自身的独创理念和特色，向00后用户提供高品质的产品和服务。

遍观市场上00后占据较大用户比例的产品都有较为明显的特质：从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性。 因此在细分领域打造一种00后向往的生活方式场景，可以体验到“想要的生活”，而一旦成功代入场景中，最终就会消费买单。

品牌在进行营销的时候，要牢记营销火爆的背后是创新的形式和多元的内容载体。品牌切忌盲目跟风、强势打扰，而是需要结合00后喜好的内容和渠道进行大胆创新。00后更重视购物过程体验，希望与其建立交易关系之上的信任感和亲密感。 他们对社交媒体上营销信息的接受度也明显更加开放、正面，使产品和服务提供商在社交媒体上针对消费者个性需求提升影响力方面拥有更大的发挥空间。

不一样的新时代烙印，触发不一样的新世代热情。

未来，00后将作为社交红利和智能科技红利的重要宠儿，具有更强的个人意识和精神追求、更加垂直细分的兴趣爱好及稳步提升的消费能力。 在00后的社交观和娱乐观的共同驱动下，最终形成其独具一格的新一代消费观念。

写在最后——关于红麦

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