10月营销热点日历,新鲜出炉! |
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又又又过了一个月,每个月整理营销日历的时候都要感叹一遍:2020的时间真的过得太太太快啦!不知不觉2020年仅剩下不到100天的时间。进入十月份,我们还有那些营销节点,需要我们去注意的呢?十月份的节点不多,但却非常重要,废话不多说,一起跟小派来看看这个月都有哪些值得关注的借势节点吧~ 本月主要的营销节点有: 10月1日:国庆节、中秋节(重点) 10月8日:寒露 10月23日:霜降 10月25日:重阳节 10月1号 中秋节&国庆节 1. 双节同庆,如何借势?1)大国与小家 中秋与国庆,对于中国人而言都是非常重要的节日。中秋传统意义上意味着阖家团圆,而国庆是国泰民安,国富民强。 我们在营销借势上面,可以把中秋节=“小家”,国庆节=“大国”这样来理解。 比如: 中秋是家人的团圆,国庆是祖国的大团圆,中秋遇上国庆,就是家国共团圆。 国庆遇上了中秋,大家拥抱了小家。 筑梦灯火万家团圆,同庆盛世锦绣中华。 我们百分服务,给您家国圆满。 国泰民安遇上阖家团圆,国与家撞了个满怀2)明月是对祖国诞辰的祝福 举头望明月,是中国人为国庆生的最佳姿势 花好月圆,正寓意国泰民安3)在一起,为中秋节和国庆节组cp 中秋和国庆在一起了,而你却还是单身 为中秋节和国庆节组个cp,名字就叫中国 2. 单个节日,借势方向1)国庆节 方向一:假期塞车,人挤人 每逢佳节倍思亲,每逢国庆必堵车。尤其是今年疫情影响,可能有些景点会有限行的情况,再加上大家都憋了大半年了,这个国庆长假必然也是极堵车和人挤人的假期。 这个借势点就很有共鸣,也不落入俗套,康康历年的品牌们是怎么用起来的—— 杜蕾斯: 众所周知,有开车的地方就杜蕾斯: “堵在路上,不如堵在床上” 大象: 珍爱网: “别人及在路上,而我想挤进你心里” 这句话小派已经抄在撩汉笔记本里面了,土味情话mark起来! 宝马中国: 不用文案,一张动图表明一切,开上宝马,每条路都畅通无阻。 方向二:为祖国献礼,赞颂中国精神 祖国的诞辰,最简单最好的借势方式就是“为祖国献礼”,赞颂中国精神与祖国大好河山。也可以通过对一些传统精神,与品牌理念结合,祝福国家的同时,也为品牌价值做出了传播。 红星二锅头: “匠心传承,祝福祖国” 海报中1949与2018年的中国与红星二锅头的两种不同的“面貌”,做出了对比。 在传达对中国传承精神的赞颂的同时,也传达出红星二锅头所涵有的历史底蕴,和传承的品牌精神。 中国工商银行: “一个小小的坚守,成就永恒的不朽” 方向三:8天假期,假期有限 方太: 国庆假期有限 有了方太水槽洗碗机 从此,洗碗假额度无限 杰士邦: 方向四:长假出行 长假出行,会涉及到很多事情,比如:衣食住行、旅伴、风景……这些都是可以拿来用的一些借势元素。 冷酸灵: 难得出发,必须尽兴 想吃就吃,不留遗憾 奔驰: 旅伴是谁 比目的地是哪更重要 方向五:假期“综合症” 这里的假期“综合症”,指的是:常见的人们会在长假时产生的一些大众化、有共鸣点的想法和行为。 奔驰: 比如:假期出去玩,就是为了晒朋友圈,所以节假日朋友圈成为各路好友的pk赛场。 下周,赛场在朋友圈 又比如:快乐的时光总是过得特别快。 假期的最后一天,总是最珍贵的。 2)中秋节 借势元素:月亮、嫦娥、玉兔、月饼、团圆、思念、归家…… 海报案例参考: a. 月亮&玉兔 苏泊尔: 月映在水中 家印在心底 喜茶: 喜送秋波 喜茶第一只灯笼来了 波波月兔,陪你过中秋 b. 嫦娥 王老吉: c. 月饼 网易严选: d. 思念 虾米音乐: 有思念,才是团圆 顺丰速运: 每一份思念 都需要好好寄托 出圈营销案例参考: 网易考拉: 若无月可赏,亦有月可尝 中秋下雨,月饼免费 这是考拉海购的前身网易考拉在2018年联合最美天气app,举办的“购买特指定款月饼,中秋下雨就退款”的活动。 借助“每逢中秋必下雨”的这个梗,利用了热梗讨论的热度以及消费者的博彩心理,虽然在盈利方面可能有所损失,但在提高品牌声量上做出了很大的贡献。 欧派: 欧派从2017年至2019年,练出三季的”狼人的中秋烦恼”,很巧妙地是,没有用传统的中秋元素,而是引用西方故事“月圆之夜,狼人变身”。中西合璧,讲述狼人与人类结合故事中,见家长的困扰,年轻一代与上一代家庭观念摩擦等等一系列的问题,即温馨浪漫又不缺共鸣,极具创意。 10月8日 寒露 1. 借势元素冷、露水、秋风 2. 借势方向 借用寒露节气相关的诗句进行改编,与品牌名相结合 产品可以带来的暖意,与天气的寒形成鲜明的对比 3. 案例参考方向一: 京东生鲜: 天高昼暖夜来凉,草木萧疏梧落黄 昼享菊香播小麦,夜尝梨贝养脾汤 百事可乐: 寒露人暮愁衣单 谈笑百事相与闲 方向二: 江小白: 走出去,才知天寒 敞开聊,方知情暖 百草味: 露水几成霜 有甜心生暖 冷、秋天结束、霜、柿子 2. 借势方向&案例参考与前面的寒露借势的思路差不多,很多品牌都会从寒冷、降温等角度来切入,比如: 神州专车: 天冷,别打颤,来打车 但不同的是,霜降的特点在于:有寒霜附在树上、窗上、玻璃上等等的独特景象,所以,品牌的海报设计中,也会借助布满霜的玻璃、窗,来对产品进行展示。 比如: 冷酸灵: 登高、赏菊、孝顺、敬老、黄昏、陪伴 2. 案例参考1)孝顺、陪伴 荣耀手机: 够长久 才能陪你细水长流 恒大冰泉: 倾清尽孝 如水相伴 2)登高 多乐士: 秋菊有佳色 登高有佳人 五芳斋: 九九重阳节 登糕又望远 3)重阳,谐音“重young” 蒙牛: 以上就是小派为大家整理的10月营销热点以及案例啦~ 参考文章: 文案怪谈《中秋遇国庆,文案怎么定?》 创意广告《中秋国庆强强联手,借势创意还看往年》
作者:小派,微信:sraaa1997,微信公众号:运营派精选 本文由@运营派 原创作品,未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议 |
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