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这是一支超100位本土人参与的城市公益短片，0预算执行，创作全程共计15天，5天拍摄西安40多个场景。影片通过第一人称的拍摄手法，用镜头代替观众的目光沉浸式体验西安的百种热情，也在呼应着“来咧”带来的交互感知，最终，这支献礼西安的城市片，成为了能够代表西安形象的重要载体，在全国形成了持续的影响力。

我们一直在思考如何用独道的陕西式问候表达出“开门迎客”的中心思想，与全中国的人民沟通，我们希望用朴实真挚的态度，朗朗上口的招呼，完成对陕西风土人文，热情和担当的态度的展现，“来咧”在表达口吻上，具备着无距离的亲近感，自带传播属性，且影片第一人称的拍摄手法，为场景展现增添了视觉新颖度，也在呼应着“来咧”带来的交互感知。

“来咧”是小朋友的分享

“来咧”是店老板的招呼

“来咧”是传承千年的待客之道

“来咧”是深夜街头的暖心接送

“来咧”是你落地西安的贴心守护

“来咧”是飒爽女骑的保驾护航

“来咧”是赛场上的盛情相邀

“来咧”是态度

“来咧”是格调

“来咧”是氛围

“来咧”是文化底蕴

“来咧”是欣欣向荣

在这条短片里，你会看到许许多多不同样的人。

但是，你会感受同样的热情，看到同样表达热情的方式——“来咧”。

所谓“热情百种，不过一句来咧！”

视频发布12小时，完成转发和点赞双10W+，截至视频发布48小时，3800+家媒体以“来咧”为话题转载，全网播放量超3亿，登上央视新闻、人民日报等平台。

这条片子的产生，源于创作团队的热情，传播，源于网友们的热情。最终“来咧”成为十四运盛会前，一个击穿陕西乃至全国的超级符号。我们从始至终都坚信，以热情之心，行热忱之事，便一定会得到大家的共鸣。

创作企业名单

西安智讯策划咨询有限公司大棒映画（北京）文化传播有限公司惊事影视（西安）文化传媒有限公司西安蓝绿工厂创意营销有限公司

创作人员名单

联合创意：陈国梁、高强、朱辉、周墨、张博、杨博导演：陈国梁、高强联合导演：姚宇恒监制：张鹏超、陈憬潼、刘鎏、张博统筹：汪梦楠制片主任：刘鎏、朱辉、周墨、杨博执行制片：柴一钊、林建森、刘李婷现场制片：王思捷、上官金明、赵奇、张思凡摄影指导：钱煜来摄影助理：刘仁驰跟焦：李龙美术指导：师欣美术助理：赵朕灯光指导：曹俊宾灯光助理：刘付阳、许安帮、万伟伟、万宝华剪辑师：孙远广调色：景程特效：徐志翔混音：甄诚字体设计：坚春天平面设计：赵海波作曲：郑骥、刘小龙中阮：徐琳打击乐：李子系吉他：尉迟墨儒化妆：岳灿录音：茹京伟器材跟机：叶亿浬司机：杨勇、程腾飞、王鹏穿越机素材提供者：李昂滑翔伞素材提供者：启贤

【背景与目标】

2021年全运会在西安举办，过往，西安常以历史底蕴和城市大轮廓面向大众，但在此刻，西安需要一支能够展现人文风貌、当代生活力，和细腻共情元素，又饱含三秦特色的影片，能够第一时间调动城市情感点，触发城市自豪，激发传播情绪，向全国人民介绍西安和秦人倾城相迎的热情好客。 我们希望这条片子，它的真实与多元以及对于陕西元素独到的理解，能够使它成为一个代表陕西形象的符号，在全国形成持续的影响力。

【洞察与策略】

我们一直在思考如何用独道的陕西式问候，与全中国的人民沟通，我们希望用朴实真挚的态度，朗朗上口的招呼，完成对陕西风土人文，热情和担当的态度的展现。 “来咧”不仅仅是一句招呼语，它的应用场景多样，并且地域特色鲜明，非常具有传播优势。我们认为“来咧”很有可能成为一个话题，在网络上被进行接力式的传播互动，以此增加话题破圈的可能性，并最终成为一个能够代表陕西的超级符号。

【创意阐述】

“来咧”，这句独道的陕西式问候，充分表达着值十四运之际，西安“开门迎客”的中心思想，在表达口吻上，“来咧”具备着无距离亲近感的招呼语，更易形成传播语境，也于每处体现着西安人的担当。 影片通过第一人称的拍摄手法，用镜头代替观众的目光沉浸式体验西安的百种热情，让观众感受到身临其境的澎湃，也在呼应着“来咧”带来的交互感知。

【结果与影响】

这支献礼西安的城市片，成为了能够代表西安形象的重要载体，在全国形成了持续的影响力。央视新闻、人民日报、新华社、十四运执委会等主流媒体发布，全国3800+媒体以“来咧”为话题转载，“来咧”成为全运会官方宣传的超级符号，视频累计浏览量超3亿+。

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