润百颜这个品牌被消费者熟悉时从2019年和故宫合作联名款故宫口红开始的，借助故宫IP出圈后，在营销上强调自己的产品成分——玻尿酸以及自己的在玻尿酸原料生产界的地位。其母公司华熙生物，钻研玻尿酸技术20余年，是全球最大的玻尿酸供应商，不仅与许多国外大牌护肤品合作，同时无论是也最大程度地赋能旗下护肤品、化妆品和医美线。2012年，华熙生物成功推出HA终端产品润百颜，2014年，润百颜正式进军功能性护肤品市场， 推出首款产品“润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛”，完成了从医疗领域到护肤领域的跨界。

基于DataTouch检测发现， 润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛原液是品牌最具人气的产品。多元修护、夜间晶透、主打紧致和净肤的蜂巢玻尿酸次抛原液紧随其后。形式创新的 次抛原液无疑是润百颜家风最大、最具代表性的产品。

△润百颜产品热度排名

来源：菱歌指尖洞察®数据库，

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就最热单品润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛原液来说，作为品牌的经典万能次抛， 专利蜂巢玻尿酸纳诺HA®技术构建立体小水库，达到智慧补水保湿。在补水的基础上，少于15种成分的精简配方更是养肤神器。 无菌，无防腐剂，无化学添加，适合所有需要补水保湿的且皮肤敏感的人群。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库，

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据华熙生物实验数据表明，应用华熙生物首创的酶切法，所得到的超低分子透明质酸钠纳诺HA®在1h时的透皮吸收率达36.2%，8h时达60.7%，24h时高达69.5%。与大、小分子HA配合使用，可协同增效，获得更好的保湿效果。

DataTouch监测发现，相比于很多主打成分的精华／原液或安瓶的黏腻质地，这款蜂巢玻尿酸原液透明的精华 水质地，清爽不黏腻，较强的流动性和易吸收程度获得消费者的实力打call。

项目呈现多元化，

基础轻医美成众人之选

除了对医美护肤品牌的关注，“轻医美”项目也备受各消费群体的关注。“轻医美”是一种通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目，实现紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体及皮肤等问题治疗的全新概念。

因为快速、便捷，追求最小化风险、最短化修复期的优点，轻医美项目赢得不少求美者的青睐。在国外轻医美已经成为了专业肌肤保养的流行和不二选择。随着近几年开始流行于中国内地，轻医美类项目已经向着越来越多元化和细分化的方向发展。

基于菱歌数据监测发现， 水光针是各消费群体中的热门项目。小红书上关于水光针的笔记超过8万篇，是很多消费者 医美初体验的首选项目，也被成为“换季标配”。

水光针利用循环负压吸起皮肤，通过空心微针将营养物质及药物精准注入皮肤特定层次，刺激胶原蛋白生成，使皮肤变得水润光泽， 宣称1次有1000张面膜的效果。

大部分的水光针都是以透明质酸为主要成分的，由于透明质酸的帮助，皮肤锁水保湿的能力和弹性都会有所提高，所以视觉上皮肤可能会变得更加清透，毛孔看上去也很可能有改善。水光针里面也可以添加其他成分，比如加入VC很可能会对美白有帮助；加入少量肉毒素，可以帮助去除细小皱纹；还有一些更高阶的水光针，比如菲洛嘉水光针，里面含有几十种氨基酸、维生素、辅酶等等成分，功效会更加全面。

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