如何看北辰青年? |
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去年抽到了北辰的活动。 活动刚好在考研时间点,把年度复盘策划成了一场考试,我最近写了个总结: 晚上也有游戏,但那天太冷了,没有留下来继续玩。 一直对这种青年服务活动感兴趣,本运营狗收集了一些相关资料。 针对问题:北辰青年这家公司是干什么的,干得怎么样?对这家公司有个大概的了解。 收集资料来源: 新闻资讯 商业媒体 官方声音 用户声音 路人声音 内部声音第一类:新闻资讯 北辰的总部在广州,总理今年去广州的时候去了北辰,看了下新闻报道,主要是两个原因,创新创业和青年成长。 结合之前k12行业被限制的情况来看,现在这种服务20多岁以上白领的产品会更得主流政策的期待。 第二类:商业媒体 36kr: 从青年人的线下活动发起,「北辰青年」未来重点是IP厂牌+青年人亚文化社群矩阵 同花顺财经: 电声股份战略投资北辰青年 打造青年文化兴趣圈层平台 商界传媒: 再造一个B站?_商界传媒_云掌财经 北辰青年主要锚定的是青年文化社群赛道,今年也获得了电声股份的融资。 从商业市场和投资角度来说,其实可以理解。 他们的人群刚好切中了“Z世代”(1995-2009年间出生的一代人)甚至更广,这群人是未来乃至现在的消费主力军,同时其公司本身有很强的创意基因,可以跟现在的品牌做结合和联动,其市场想象力是存在的。 第三类:官方声音 官方在知乎的回答: 盈利模式: 主营业务: 官网(看下概况): 公众号、小红书也有内容,可以一起结合看看,平台限制就不贴上来了。 说下感受,公司本身定位也是社群,但在看一些文章的时候也会强调教育,容易让人搞不太清。目前看起来具备清晰产品逻辑的是Yesgo,主打社交、成长、实践,整个理念还是蛮高的。 第四类:用户声音 目前能收集到的用户声音不多,主要是知乎的提问,公众号小红书的一些评论,而且大多数是对yesgo的评价,针对北辰青年的较少。 收集到的用户声音分两种,一种是参加过的,普遍来说反馈较好,当然不排除有自家人水军评论。 还有一种是没参加过的,但接触过他们的面试或者接触过他们的广告,反馈比较差,觉得被营销或者割韭菜,当然也不排除有人抹黑,或者只有想骂的才会发声,【沉默的螺旋】效应。 总体看下来,有好有坏,yesgo这个产品会让我想到得到,认可知识付费的会夸,觉得有收获,不认可的也骂得不少,觉得贩卖焦虑,更何况是yesgo这种体验付费的项目(暂时这么归类吧目前也没有别的说法),评论两极化不奇怪。 第五类:路人声音 目前来看也是有好有坏。 搜索框跳出来的就能大概看出路人对他们的困惑。 还是集中在诈骗、传销之类的猜测,还有割韭菜的讨论。 我猜原因可能是因为北辰青年前期是NGO起身,后来商业化后,路人还没有建立他们是一家公司的认知。 第六类:内部声音 内容较少,参考度一般。 工作体验: 总结下来,北辰青年作为一家公司,方向和业务是顺应市场趋势和政策支持的。 但大众目前对此类服务性产品的认知还不深,他们的活动尤其是yesgo,立意又喜欢拔得比较高,不满足于简单的社交,容易给人造成不真实感。 这种体验式产品,需要用户真实进去体验了才能开始收获,参加前会觉得比较虚无,所以先付费后体验的方式容易让用户质疑和觉得被割韭菜。 这估计也是官方需要思考的点。 |
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