中国的马拉松运动在2018年达到了高峰，自2014年国务院46号文件颁发以后，马拉松运动呈现了一个井喷式的发展，到2017年，去年全国马拉松比赛已经达到了1100场，在这1100场比赛中，五百万人以上完成了十公里以上的马拉松跑。北京市马拉松协会名誉会长、中国中央电视台高级编辑、原体育频道副总监、中国户外运动协会会长岑传理表示，井喷式发展是好事，但是井喷式发展也带来很多问题，包括马拉松出现的一些在管理上的问题，马拉松路跑运动，如何按照马拉松规律科学的训练，科学的赛事体系，中国马拉松运动走上一个健康发展的道路是我们希望讨论的话题。

此次论坛，希望能帮助政府更好的协助比赛赛事和以及参与人群的管理，同时期待帮助每一个马拉松跑者科学安全的健身，人民日报《人民周刊》主任，中国民族卫生协会青少年健康委副会长陈胜祥认为，体育的意义，首先强身健体，锻炼意志，还有激发人的挑战性，抗风险性。在广义上，体育能够激发我们的集体主义和爱国主义的热情。“在十九大报告当中，习近平总书记明确的指出，我们不仅要建设科技强国，制造强国，文化强国，同时要建设体育强国，在我们一个大的健康中国的战略里面，明确的指出了我们体育的意义和内涵。众所周知，在当代的体育，它已经是引领全民的身体素质的一种提高，同时也在彰显着我们发展中国家的一个综合国力，在体现着一个民族的奋发精神。” 陈胜祥说，马拉松协会同时将会有带动配套产业的发展，我们可以充分的做好这种资源的配合资源的引领工作，让大家在体育创造美好生活的这种大道上，让大家走的越远越健康。

体育产业与经济增长密不可分

收入增长与文化消费的关系密，蓬勃发展的体育产业，体育事业，背后的一些经济学的原理。它背后是强劲增长的需求，特别是文化需求。北京师范大学经济与工商管理学院教授杨澄宇教授通过数据调查发现，全国一共134个城市举办了马拉松赛事，举办马拉松赛事最多的地区都是在沿海和经济发达地区。赛事最多的是浙江，举办了152场，然后是江苏149场，广东103场，北京举办了69场赛事。经济越发达的地区，赛事越多。

杨澄宇教授指出，文化消费和一般物质性消费有非常大的区别。体育运动文化消费和一般物质性消费的最大的差异，是边际效应非递减的，一般性消费慢慢就厌倦了，能获得的满足很少，但是文化消费是没有止境的，会上瘾，基本消费不会上瘾。“我们永远有更高的目标，更高更快更强，我们从文化消费中获得的满足是无止境的，这是给我们提供了一个非常好的机会。还有文化消费是有门槛的，只有收入达到一定的水平，人们才开始文化消费，”杨澄宇说，“我们在贵州做了一个数据调查，这个门槛在七千元左右，文化消费开始爆发，国际上通行的是三千美元，全国大部分地区的收入已经达到了，所以有一个爆发。”

赛事运营提升品牌形象

赛事运营公司对于比赛成功具有重大意义，从2015年开始，中锐体育运营了包括六盘水马拉松、宁波马拉松等多场马拉松比赛，获得了业内外广泛好评，中锐体育产业有限公司总经理刘晓磊特别分享，马拉松赛事，在提升城市品牌影响力以及媒体传播方面，赛事公司具有很强优势。“专业化运营公司的媒体能够达到全覆盖，包括电视媒体，平面媒体网络媒体自媒体包括户外媒体等，都是有很强的立体化的传播能力的。商务开和整个品牌知名度层面上，因为专业运营公司擅长体育营销能够达到很好的效果。”赛事运营需要专业的仍做专业的事，体育局是统筹赛事，协会政府各委办局支持，协会是项目立项、赛事保障、当地招商，公司是赛事咨询，品牌包装竞赛管理，媒体传播，市场开发，路跑马拉松协会与赛事公司的合作原则是合作共赢。中锐体育除了路跑赛事，马拉松赛事，也在做城市铁人三项赛，希望做这样一个平台，把路跑人群导流到另外一个层面。体育赛事的运营离不开专业和激情，更离不开深情的投入，刘晓磊说，体育对于我是一份工作，慢慢的走下来，体育是我的爱好，再走下来，体育是我的事业，去年的时候，我觉得体育不矫情的说一句，体育就是我的命。

产业发展带来投资机会

马拉松路跑的巨大人群有着很庞大的消费能力。有权威机构估计，2020年，中国跑步相关产业规模大概是1200亿，在这个行业里面，这1200亿里面有很多产业，中国田协大数据列出了它是整个分析以后分出12个产业方向，包括服装鞋帽，包括周边的用品，营养补给，印件社交等等，训练与康复是最掌握核心资源的领域。北大国发院戈14副领队、博士，华力创通联合创始人、董事、上海柏彦基金负责人熊运鸿表示，“我们现在的跑者意识不够，第二个提供的供应商也不够，地点不是那么密集，所以我们需要服务的时候找不到服务，这个行业是很有前途的。比如上市公司，智美体育中体产业等等已经有很多企业上市了，像keep、咕咚也发展势头很猛，整个机会还是非常多的。”他认为，作为一个企业家，也是要有好的信念，然后要去行动，然后要坚持去克服困难，实现超越，“跑步运动，它本身就是锤炼企业家的课堂，所以我相信我们在座的各位都有非常好的基础，可以成为一个企业家。”

行业协会要把事情做实做透

路跑马拉松人群的井喷式发展，进而催生出一个产业链的不断试错与迭代，作为行业协会，路跑马拉松行业协会应该紧紧抓住机会，加速发展，在行业发展的初期牢牢抓住本地的市场，协助政府、协助产业链走得更好更稳，发挥协会的公益性优势，搭建出一个内容充分的平台，让供求双方获得资源的匹配，引导本地路跑马拉松行业积极发展，更好的为全民健身的国家战略服务，北京市马拉松协会会长赵福明指出，北京市马拉松协会正在着力打造“30分钟运动圈”，目前已经在北京市五环范围内布局了14个免费的科学跑步训练营，每周组织25场以上的跑步训练活动，保证北京六环内30分钟的车程即可抵达协会的免费跑步训练营，让跑步爱好者获得一个安全可靠的训练环境与科学完善的训练体验，进而达到全民健身、科学健身的目的。

北京市马拉松协会会长赵福明发言

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