喜茶被怼“抄袭”！品牌大战何时休？✍️导语：品牌掐架，新鲜？大家好，我是“馒头热点研究所”所长馒火火。和火火一起看热点，一起学习，一起红火！近日奶茶又上热搜榜，奈雪の茶创始人彭心发朋友圈公开炮轰喜茶“抄袭“，火火表示这个瓜很大了！我们来盘点

✍️导语：品牌掐架，新鲜？

大家好，我是“馒头热点研究所”所长馒火火。和火火一起看热点，一起学习，一起红火！

近日奶茶又上热搜榜，奈雪の茶创始人彭心发朋友圈公开炮轰喜茶“抄袭“，火火表示这个瓜很大了！我们来盘点一下近年四个著名的“撕*”大战，细数品牌之间到底为什么而战。 

 喜茶和奈雪：

 同质化下的“抄袭”与“反抄袭”

“奈雪”创始人彭心”在朋友圈发文直接@喜茶创始人聂云辰称“这位自比乔布斯的朋友，抄完霸气黑提，又抄霸气石榴……我都替你没意思了”，直指喜茶多个产品都抄袭奈雪，甚至暗讽喜茶毫无创新，称“很期待看你们做个自己创新的产品”。

喜茶创始人聂云宸26分钟后直接在彭心朋友圈回复称：“看来你对‘市场竞争’‘抄袭’‘创新’三个词的理解和我有巨大的差异”，他认为创新”不是抢时间占位，而是发现裂缝与不足并提供更好的东西，用市场结果说话“。

茶饮产品的同质化现象问题其实早已相当严重。

据36氪对网红果饮品牌莓兽创始人的采访，在他看来，抄袭在饮品行业是一个极其容易的事情。如果有人要抄莓兽，可以直接去超市买好浆果，按比例放入果汁机打一下，就成功了。

新式茶饮引领品牌的奈雪の茶和喜茶创始人的“互怼”可以看作是茶饮市场竞争现象的一个缩影。

近几年，“奶茶文化”异军突起，茶饮成为当下高速发展壮大的重要品类。

据阿里口碑数据显示，今年7月，全国线下奶茶整体消费环比增长14%，许多网红奶茶单个门店的日均销量都超过千杯，而部分门店的单日峰值更是超过了3000杯；

据中信证券预测，新中式茶饮的潜在市场规模将达到400亿~500亿元。

茶饮市场虽然近几年才大火，但发展模式已经迭过几个“版本”。喜茶和奈雪在不同时间段的“版本”都卯足了劲比拼。

1.0时代：传统奶茶

奈雪成立于4年前，喜茶虽在6年前便已成立，但其规模和关注度在最近几年才呈现爆发增长。

喜茶和奈雪都以年轻的都市女性为主要消费对象，均起源自广东市场并逐渐向超一线、一线城市及省会城市扩张。

目前奈雪已落地全国20个城市，累计开出130家门店；喜茶紧随其后，在19个城市和地区，开出118家门店，待开业门店7家，合计为125家门店。

2.0时代：新式茶饮

“喜茶”和“奈雪”其实都深谙互联网时代的营销传播之道，借助互联网的方式线上推广产品。

它们都摒弃了街边店，传统的品牌产品、设计“批发”加盟模式，进驻购物中心等热门商圈、且纯直营模式。讲求更有品质的茶基、更为健康的配料。

品牌创立早期，喜茶以芝士现泡茶起家，奈雪则是“水果茶+软欧包”为主打，在茶饮品类上制造出了自己的“网红爆款”。且都保持着每个月一款产品的上新速度 。

在融资方面两家同样你追我赶。

今年3月份，奈雪完成数亿元A+轮融资，据称投后估值达60亿元。喜茶则紧随其后，于4月份宣布已完成4亿元B轮投资，投资方为美团旗下产业基金龙珠资本。

新资金的到账，意味着二者免不了要全面提速扩张以占据更大市场份额。

以奈雪和喜茶为代表的线下零售品牌所做的空间延伸，既是在探索品牌价值边界，也是一种搭建与用户对话的桥梁的过程。

把用户体验提升到一个较高水平，并由此开启一个真正属于新零售体验的新时代。

3.0时代：大空间设计——4.0时代：互动体验式

首先体现在门店类型上，喜茶已从创业初的一间小茶铺，演变为今日涵盖黑金店、DP店、喜茶热麦店、HEYTEA GO店、粉色店等不同主题的组合式店型。

奈雪的店型设计，则更多依据一年四季演进规律，借助”镜、花、雪、月”等载体，分别推出”春·镜”、”夏·花”、”秋·月”、”冬·雪”等四种店型。”

今年9月底，喜茶打开区域茶饮消费市场的大门。

尝试将茶、面包等与当地饮食文化结合，推出了类似担担面包、麻婆豆腐包、口水鸡包等限定烘焙产品。几乎吸引了所有成都年轻人去“解锁”新口味。

也就在一周前“奈雪的礼物”店在厦门开业，将城市独有的文化融入，打造具有社交属性的娱乐空间，形成特色的打卡区，为年轻人的网络社交提供“素材”，做品牌与用户的深入连接。

新式茶饮的意义可能不仅在于茶，更存在于茶之外的部分。

在上周我们的CMO线下大课上，峰瑞资本的黄海老师就提出这样一个观念；“关于早期创投的过去与未来的对比有这样的趋势：过去投资模式创新，未来投资科技创新、效率升级与消费升级。”

商业模式瞬息万变，为用户提供更优质的产品、体验与服务才是最大的竞争优势。

王老吉和加多宝：

一样的配方 不一样的套路

2012年，王老吉状告加多宝抄袭，一纸诉讼让加多宝弄丢了曾经最火的“怕上火，就喝王老吉”广告标语，怒出一组“对不起”海报，并且由于准备充足，当年加多宝的销售比预定的120亿还多卖了36亿。成为至今仍然被称颂的营销案例。

说到底，不管是喜茶vS奈雪的茶，还是加多宝和王老吉，品牌之争，争的是利益。

两家的凉茶，一样的配方，却用不一样的套路。

背后都离不开“营销之父”特劳特的定位理论，不管是“怕上火，就喝王老吉”，还是后面的“全国销量遥遥领先”，都是采用的《定位》一书中讲过的占领用户心智。

为了制造差异化，两家公司甚至推出红罐凉茶、绿盒凉茶、还有金罐凉茶，以做对抗。但最早推出的红罐凉茶，仍然被双方死命争夺。

2015年，加多宝败诉，失去了红罐，改成了金罐。

去年11月，两方在法庭再次相遇，加多宝又再次夺回红罐使用权以及“怕上火，就喝xx”广告语。

不仅是品牌包装，线下渠道，两家也竞争凶狠——在线下，两家促销员互起冲突已是家常便饭。长期价格战，造成两败俱伤。

据第一财经报道，近年来，加多宝还前后经历了中粮包装争议、工厂停产、中弘数据等事件，饱受质疑。直到5月，两家终于停止价格战，使用新的价格体系，这也被认为是双方凉茶大战正式终结。

然而在火锅店，普通消费者在被服务员问到，“没有王老吉，加多宝可以吗？”这个问题时，仍然会爽快回答，“可以”。

虽然定位理论，这两年在中国的互联网上各种被黑，但是至少在占据心智这件事上，到最后，加多宝和王老吉谁都没有输。

苹果和微软：

扑朔迷离的抄袭案情

说到抄袭和模仿的边界，科技圈两个大品牌的恩怨就不得不说了，那就是苹果和微软。

这些年外界总是会传出微软和苹果互相抄袭的吐槽，例如，苹果的iPad**微软surface，微软的图形界面**苹果系统。

而关于图形界面，就连前段时间的热播剧《创业时代》里还有提到，说当年乔布斯找到比尔盖茨，让他看自己的电脑界面，本想借这次机会融资，没想到比尔盖茨看到乔布斯的图形界面后，抄袭到了自己的Windows上面。

于是乔布斯老爷子之后出了自己的Mac OS1.0，并且为了和windows赌气，关闭窗口的按钮专门做在左边。

关于乔帮主将关闭窗口设计在左边的说法是否属实、或者是剧情改编已不好调查，不过，两家之间确实有很多剪不断理还乱的纠葛。

根据《乔布斯传》的记录，苹果在1979年被施乐公司投资，并允许乔布斯去施乐公司的帕洛阿尔托研究中心参观，而乔布斯在参观的途中，就发现了一台惊人的计算机Alto。

这台计算机的图形界面和交互方式，就是现代电脑的雏形——通过鼠标可以在电脑自由的操作，这让乔布斯非常激动。

之后乔布斯就开始让自己的电脑朝这个方向努力研发，还挖走了施乐公司的几个工程师。

于是，在1984年苹果发布Mac OS1.0，系统的简洁令用户称赞，但是耐不住价格实在昂贵。在1985年，乔布斯就被赶出了苹果公司。

而另一边，比尔盖茨在参观了苹果的Macintosh之后，抄袭了苹果的视窗操作系统，在1985年发布了Windows系统，让微软获得软件行业霸主地位，并在次年让微软上市。

当苹果发现微软剽窃了自己的技术，并以绝对优势占据了市场份额，已经为时已晚，1988年3月17日，苹果起诉微软。

在2017年，比尔盖茨为这段历史画上句号，明确表示，是施乐公司给Mac和Windows指明方向。

不过，苹果和微软之间，不仅仅只是明争暗斗，也有合作。

1997年，微软向濒临破产的苹果公司投资1.5亿美元，因为微软基于市场上其他竞争对手的考虑，以及美国反垄断法的约束等等，帮助苹果走出困境，是微软最好的选择。

可见，商业上不仅仅是单纯的侵权和抄袭那么简单，各家角逐竞争的背后，需要考虑的是真正的利益和长远发展。

在商业上，一方面，创意革新总是要站在前人的肩膀上，才能够有新的视角和高度，所以新的创意总是免不了原有产权有瓜葛。另一方面，当竞争对手恶意模仿和剽窃，对于原创者来说，会是很大的伤害。

于是便有了知识产权的对原创者的保护，但某种程度上，这种保护也限制了新的想法和技术，以非常有限的速度和空间去发展。

而互相抄袭的背后，其实也是互相模仿和快速学习，一起推动这个行业和时代的发展。

至于谁是谁非，还是留给他们本人和时代自己争辩吧。

南北稻香村大战：

互联网时代下的流量争夺

品牌大战不只存在于不同品牌之间，同叫“稻香村”的“南稻”和“北稻”打起来也毫不手软，只是这次的交锋烧到了商标领域。

大多数人的可能只认识一家稻香村——环京圈多认“北稻”，南方则多认“南稻”。

先说二者的由来。

苏州稻香村创立于1773年，当时名为“苏州稻香村茶食店”。清代乾隆皇帝主政时期曾多次下江南，食用苏州稻香村糕点后赞叹不已并御题匾额。

而北京稻香村则诞生于光绪年间。根据史料记载，公元1895年，当时郭玉生在北京前门观音寺创建“稻香村南货店”——这是京城生产经营南味食品的第一家店。

改革开放之后，两家稻香村进入公司制经营时期。1980年苏州稻香村食品厂有限公司成立，1984年北京稻香村公司也成立。

上世纪80年代，国内出台《商标法》后，苏州稻香村和北京稻香村分别申请了第184905号、第352997号和第1011610号商标。

据中青在线报道，苏州稻香村所持有的“稻香村”商标虽然注册在前，但其在北稻1997年注册“稻香村”商标时，并未提出异议。苏稻方面解释，当时双方市场不重叠，商标意识也不够，甚至想“一块把稻香村做出来”。

之后，北稻和苏稻分别于1993年和2006年被认定为“中华老字号”。

再说二者的“撕”。

历史上“南北稻”其实一直相安无事，一个在深耕北京市场，一个开拓南方市场，毕竟两家稻香村的市场重合度低——直到2006年第一次公开发生纠纷。

北京稻香村标志

苏州稻香村标志

此后十多年间，双方交战不断，大战三五回合。

今年中秋节前后的北京和苏州法院两分结果截然不同的判决，让稻香村的“南北之争”再次进入公众视野。

据中青在线报道，10月12日，苏州工业园区人民法院经审理认定北京稻香村食品有限责任公司在糕点包装上使用“稻香村”商标，构成对苏稻商标权的侵犯。

而2个月前，北稻在北京起诉苏稻侵犯商标专用权及不正当竞争，北京知识产权法院认定，苏州稻香村食品有限公司使用的“稻香村”商标容易导致混淆，构成对北京稻香村食品有限责任公司持有商标权的侵犯和不正当竞争。

“南北稻”其实都拥有“稻香村”相关商标，核心差异点在于核定使用的商品或服务类别。

争夺为何发生在当下？

“南北稻”商标之争，实际上是“互联网+时代”流量外壳之下的利益争夺战。

互联网时代，老字号品牌面临更为严峻的生存压力。拥抱“互联网+”成为老字号品牌获取新流量、焕发第二春的越来越重要的途径。

青桐资本曾用SWOT工具，分析月饼老字号品牌如今的行业发展环境。其中老字号月饼品牌的劣势之一就是“渠道及营销”短板。

而苏稻早在2010年就开始积极布局“互联网+”，与天猫、京东等电商平台合作。更是通过与网游公司合作和开拓微信渠道，推出游戏定制款月饼及在微信生态推出节日主题营销活动等，扩大品牌知名度。

根据阿里研究院在2016年发布的全国老字号品牌在阿里零售平台销售额的统计报告，苏州稻香村在2016年度食品类中华老字号电商销量排名第一。

北稻拥抱互联网的节奏比苏稻要晚，以至于前几年在淘宝等平台搜索“稻香村”直接跳转至苏稻页面。随着北稻在线上平台的发力以及在线下开甜品店等迭代更新，两者之间的竞争愈发焦灼。

在可预见的未来，随着线上营收占总销售比的提高，二者的商标大战相信还会上演新的戏码。

品牌大战，最终还是争夺流量和消费者口袋里钱包的“利益之战”。“抄袭”和“反抄袭”，其实没有太多新意，实际操作中常常成为品牌营销的造势点。

品牌最终的成败还是决定于产品，以及品牌的渠道能力、营销能力和能不能持续提供优质的产品、体验和服务的能力。

至于如何快速获得年轻用户为消费主力的关注和流量？试试讲个好故事。

-END-

我更喜欢奈雪的茶。无论是从产品包装设计或者店面的装修，到最重要的口感，我个人觉得奈雪都更胜一筹。

而装修风格也比较温暖一些，用的都是暖光灯，整体拍照效果非常好，很多朋友都是慕名而来，边喝茶聊天边拍照。

而喜茶的风格更冷淡一些，从产品包装到店内灯光，都是简洁明快风，虽然产品跟奈雪的茶有类似，但是也是有自己的特色，尝过了第一名的满杯红钻，红石榴的味道并没有惊艳到我，只是感觉可能期望有些过高，导致实际并没有多少惊喜。

两家店面的粉丝都不少，但是喜茶营销方面做的心思更多一些，从经营思路上，两家店的出发点应该都不同，个人感觉喜茶更偏重网红风一些，而奈雪的茶，如细细品味起来，更有令人回味的感觉。

同样存在竞争关系的就像肯德基和麦当劳，很难说谁家好或者谁家不好，只是存在的同时，会因为竞争关系促进双方不断创新发展，给消费者不断新的消费体验，无论是从服务还是到产品，都让消费者有耳目一新的感觉，未尝不是一件好事，期待他们都能给大家带来更多惊喜。

喜茶广告虚假宣传被罚45万，网红茶饮店为何总出问题？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

自2021年5月14日起，喜茶在其属下店面统一根据显示屏、立牌等方法公布内容，为杨梅更新出神入化；杨梅种类全程更新为应季东魁杨梅，更高更爆汁；喜茶第一款新鲜水果雪芭脆筒[冰川杨梅脆筒]，真汁最爽，优选云南省石屏，浙江仙居东魁杨梅，大核小，果实绷紧圆润，口味醇厚等有关品牌广告。

标着水果每日新鲜到店、水果每日新鲜送到的字眼，与具体情况不符合。 先前，春阳茶事多次曝露环境卫生产品质量问题。2021年9月，因为喜茶营业员错误操作，将展现的试品饮品带来消费者，造成消费者应急住院洗肠。接着，喜茶官方网致歉声明称，喜茶全国各地店面已下线同一陈列设计游戏道具。

殊不知，这一声明并没抚慰群众的不满意，很多网友依然猜疑喜茶店的管理能力。

8月，广州市市场监督局任意对广州网络名人饮料店开展了监督管理。在对奈雪茶、喜茶、溜六六等三家网红奶茶店的查验中，发觉开封后预包装储放不合理，蓄水池、电冰箱、冰粒机等标志不标准；4月，据《消费者报道》报道，喜茶、KOI、星巴克等五种纸吸管的高锰酸钾溶液使用量超标准；2018年12月4日，有网民表露，喜茶奶茶店有手套。

喜茶官方回应没有应用手套，但仍造成众多异议.各种各样问题的曝出令人心悸。 据喜茶官网材料表明，春阳茶事HEYTEA创立于2012年，始于一条叫湖边的街巷，本命皇茶ROYALTEA。为差别于五花八门的山寨品牌，全方位更新为注册品牌春阳茶事HEYTEA。

除此之外，官网还表明，喜茶是乳酪煮茶的原创设计者。西茶自创立至今，一直致力于展现来源于全球各地的优良茶韵，是历史悠久的茶道文化容光焕发更新的魅力。

喜茶因为此次虚假宣传被罚了45万，这一次影响还是比较大的，并且带来强烈的负面影响，导致销售额直线下降。 这个事件到底是怎么回事？ 据有关媒体报道，喜茶公司因涉嫌利用广告对商品以及服务作出虚假宣传，而这一系列虚假宣传当中可以说是构成了欺骗和误导消费者。

通过这个事件看本质 首先要知道喜茶是一家非常优秀的奶茶公司，虽然它的店铺非常多，口碑也非常不错，可是在日常生活中也应该努力提升自己的食品品质，这样才可以走得更加长远。可就是在走的长远的道路上，因为被利益蒙蔽了双眼，所以才会导致此次虚假宣传，从而误导了消费者最终遭受到45万的罚款。 因为这一原因，以直接导致本身有良好口碑的喜茶，现在名声一落千丈，销售额也是直线下降，不夸张的说，喜茶真的是让社会狠的上了一课。 从这个事件当中可以得出哪些问题？ 1.不管是大中小企业，如果想让生意更加长远，起码在日常生活中不应该进行虚假宣传，同时也应该保证食物的质量。

否则必定会承担相应的法律责任，而在这个事件当中，喜茶也认识到自己的错误，接受罚款之后，也在不断改过自新。 2.但一向生意做大做强时，不要仗着有很多的回头客，以及强大的人脉就为所欲为。因为在某一环节上如果疏忽了或者是利益趋上，那么最强大的生意，也会毁于一朝。

3.对于喜茶的这个事情，相关食品部门也有着一定责任。因为喜茶本身就是一个比较大的奶茶店，为什么也会出现这种情况？是监察不力，还是人员无作为都有待考证。

涉嫌虚假宣传，喜茶被罚45万元，此次对喜茶品牌造成了极大的负面影响，销售额也直线下降。 每一个商家在生活中都应该如实宣传，如果实行虚假宣传，必须要依法承担相关法律责任。

1.这个事情是怎么回事？ 国家企业信用信息公示系统显示了一则消息，喜茶公司因涉嫌利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款，在事情发生之后引发了网友们的热议，热心群众立即展开了调查，得知在喜茶下属门店统一通过电子显示屏立牌等形式内容发布的真实性有所出入，所以才会被依法处罚。

2.通过这件事可以看出什么？ 喜茶是一家非常优秀的奶茶公司，尽管说店铺非常多，口碑也不错，但是在生活中只有努力提升自己的食品品质才可以不影响自己的口碑，被罚款之后，这家奶茶店的生意也受到了极大的影响，希望每个人在生活中都能够引以为戒，特别是食品行业的工作者，更要重视食品安全。

3.我的个人看法是什么？ 民以食为天，食以安为先，在生活中如果发现商家存在虚假宣传的现象，作为普通人来说，在生活中一定要学会及时的收集证据，向市场监督管理部门进行举报，只有每个人增强责任心才可以让我们的社会少些问题。

我认为该品牌要通过法律的手段去维护自己的商标权，因为商标权如果遭到侵犯的话，那么是可以向法院起诉的，而且对方确实存在违法侵犯行为，那需要承担一定的赔偿的。我国现在对知识产权的侵权行为是大力打击的，因为如果不大力打击的话，那将是对创新者的一个不利。

这次的事件最早可以追溯到2019年的8月份。美西西公司他发现在外卖平台上面也有另外一家与喜茶类似的公司。这家公司的商标与文字都与自己的非常相似。所以很多人就不以为这个就是真正的喜茶公司，从文字上来看，一个是“喜茶”，一个是“熹茶”，形状非常接近，从商标上来看，两个人都有一个小人在喝茶的样子而且就连包装袋上面也用了这个小人在喝茶的图案。

所以这就是一起典型的商标权侵权行为，最终公司是起诉到法院的。法院质证的判决结果是严某某经营的熹茶公司赔偿美西西餐饮管理有限公司，总共4万元人民币。我认为这次喜茶起诉得非常好，也有力地维护自身的品牌形象，而且也打击了侵权行为他直接采用的手段也是经过法院公正的审判，所以是非常值得提倡的。

喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。 喜茶自2021年5月14日起，通过在全市所有门店经营场所门口设置实体广告牌、在门店店内电子屏远程投放广告的方式，发布“杨梅升级”相关广告，广告内容与实际情况不符。

喜茶又引发社交媒体广泛关注，网友评论“虚假宣传太多了，一查一个准。”喜茶此次因鲜果广告虚假宣传还是第一次被曝出，黑猫投诉平台搜索“喜茶虚假宣传”，弹出两条均为活动虚假宣传。 喜茶此次被罚，主要是因为在杨梅饮品系列上，宣传称升级为当季东魁杨梅，“更大更爆汁”“个大核小，果肉紧簇饱满”，但实际与描述并不符。毫无疑问，标榜“食材新鲜”“果肉饱满”“保证新鲜和口感”等广告的奶茶店，想要受到大众欢迎并不只是在广告中说说而已，更要在实际经营中保证食品健康和安全。

喜茶“多肉杨梅”系列于2020年上市，共有“芝士+杨梅果肉冰沙+绿妍”三层结构，缔造了72天350多万杯的销售记录。多肉杨梅回归首日就达到了近12万杯记录。值得注意的是，喜茶是目前国内茶饮估值最高的企业。

回到这次的处罚主角喜茶，目前，喜茶仍是目前国内估值最高的茶饮企业。喜茶刚刚完后了完成新一轮5亿美元的融资，此次融资，也是中国新式茶饮史上最大一笔融资。

市场经济是诚信经济。

对任何商业主体而言，想要立于不败之地，唯有靠诚信经营，通过货真价实的服务赢得消费者的好口碑，否则，势必不会长久，也注定被消费者所抛弃。打击商家广告夸大宣传势在必行，要将市场经济与法治经济结合起来，让法律保障公平的营商环境，健康有序的市场竞争。

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