2021年迎来尾声，2022年北京冬奥会和冬残奥会的正式开幕也越来越近。值此辞旧迎新之际，北京卫视联合天津、河北、黑龙江、吉林、辽宁、新疆卫视及BRTV冬奥纪实频道“八台九星”合力推出《2022迎冬奥环球跨年冰雪盛典》，呈现了一场高品位、高层次、高水平的冰雪盛会，成就北京卫视跨年冰雪盛典独特的定位、气质和格局，唱响迎接新年、逐梦冬奥的昂扬旋律。

匠心成就收官之作，扛起中华文化自信

 从2021年迈向2022年北京冬奥会，奥林匹克之火时隔14年又将再一次在北京点燃。作为历史上首个“双奥之城”，北京赋予奥运会绿色、共享、开放、廉洁的全新时代内涵，必将为奥林匹克划下浓墨重彩的一笔。

 这场由国家体育总局、北京市人民政府、北京冬奥组委会主办，北京广播电视台承办的大型迎冬奥环球跨年冰雪晚会，北京卫视以东道主的身份邀请世界共赴双奥之约，向世界展示中国人民迎接冬奥的火热激情，将奥运精神中的理念和内涵以文艺形式有效传达。一句“我们都有一个家，名字叫中国”唱响夜空，扛起了中华儿女对于办好奥运会的自豪感和文化自信，也成就了寒冷冬日的温暖瞬间，与中国人民奋勇向前的发展态势和精神气质同频共调。

 冰雪体育竞技不只是一种运动形式，更是一种文化存在。做好文化传播这篇大文章，北京卫视主动突破，呈现颇具首都色彩的跨年盛宴。晚会中的“四合院情景演绎区”直指首都特色，洋溢着温暖、和睦、安详。奥运冠军、冬奥宣传员和普通劳动者一同回顾中国奥运之路、聆听雪道救援队的冰雪传奇故事，彰显奥林匹克运动之美以及中华文化的共融之美，用人性化、自然化的表达感染了更多的人，成为冰雪跨年盛典的收官之作。

开放与包容交织，彰显双奥之城国际风范

 站在一个新的历史起点上，塑造冬奥跨年晚会的精神气象，向全世界展示中国人民迎接北京冬奥的雄心与热情，是北京卫视的光荣使命。2022年跨年冰雪盛典以“冰雪迎春到，北京再相约”为主题，旨在弘扬奥林匹克精神，发挥展示北京城市风光和冰雪运动文化的“新名片”作用。

 本次冬奥跨年晚会以最开放的视野和包容姿态呈现了一场具有国际风范的年度盛会，向世界展示中华文明丰富的形式、智慧的内涵以及多彩的风格。马布里、朱利安、好弟等国际友人唱响心声，传递各国年轻人在北京快乐生活的美好景象。中国风貌、冰雪文化、节日文化、长城文化等契合冬奥内容的多种元素被嵌入其中，生动展示全国各地迎冬奥气氛、冬奥场馆建设、主题人文交流、祖国壮丽江山等亮点，彰显双奥之城的勃勃生机。

 具有张力的视听表达能够更好地展现冰雪盛典的魅力与特色。依托全新的舞台布置、独特的场景设计、冬奥参与者和冰雪爱好者的广泛参与，晚会观感丰富，舞美服化恢宏大气、精雕细琢，形式新颖多元，向全世界展现北京冬奥会的魅力和风采。冰雪盛典强化体育元素，少年滑雪团及银发滑雪团依次现身舞台上的微缩雪道，在声光电技术的加持下颇具视觉冲击力，极致的环境和舞台构成一曲“冰与火之歌”，成为跨年夜最独特的一道风景线。

“三跨”打造全民盛宴，共同记忆激发共鸣

 文体嘉宾们的跨界混搭，是对北京卫视标志性的跨界IP玩法和精神的延续。整场晚会为贴近受众下足功夫，在精心设计的“三跨”维度之中，各年代、各领域、各民族代表人物齐聚一堂，以更加接近性的表达与受众同频共振，释放多元文化交融的力量，展现全民性冰雪盛会的巨大魅力。

 “跨界”助力，点燃观众热情和期许。数名文艺工作者与平民英雄、市民代表一同亮相，阐释“生命因热爱而绽放，平凡由梦想而发光”的理念。张也、李宇春、陈建斌等多位文艺工作者献唱，丁真、张同学、反诈陈警官等具有网络影响力的群体“破圈”加入，共同打造多个跨界舞台，为优质的视听体验提供了核心支撑。

 “跨纪”怀旧，展现深厚历史底蕴。一首《错位时空》满含当代青年对革命先驱之歌颂，革命精神代代相传；一曲《亚洲雄风》带领观众回首九十年代，重温中国首次举办北京亚运会的荣耀时刻。晚会跨越过去与当下，在与历史的对话与呼应之中，在一代代人共同记忆的唤醒之中，文化内涵不断深入，怀旧之风再掀热潮。

 “跨代”传承，延续奥运精神文化。中国滑雪史第一个世界冠军郭丹丹将金牌赠与恩师“中国滑雪之父”单兆鉴，两代金牌相遇、两代滑雪人的冰雪情缘令人动容，老一辈与新一辈冰雪人同台，实现了冬奥主题跨越代际的传承与发展，以冬奥精神与传承文化感染众人。

主动对接网络传播，持续扩大宣传声量

 融合传播正成为媒体突围的必由之路。作为首善媒体，北京卫视不仅深耕主流价值引领，更注重融入交互、开放的互联网传播基因和融媒体传播思路，使冬奥环球跨年冰雪盛典的传播力和影响力不断放大。

 在移动传播时代，网络视频平台是内容传播的主流。北京卫视对网络传播和新媒体端建设的重视，让冬奥跨年晚会成为新媒介环境下独特而有价值的传播载体，推动冰雪文化传播得更远更广。

 《2022迎冬奥环球跨年冰雪盛典》在腾讯、爱奇艺、优酷等多家大型平台播出，取得了微博话题阅读总量超100亿、全网视频播放量超5亿的成绩。为适应即时性、碎片化、移动化的网络传播规律，北京卫视主动对接新媒体端，进行内容再创作和再传播，诸多打破次元壁的创意节目在社交媒体、短视频平台获得了破圈传播，收获可观的互动数据。基于移动优先战略，北京卫视成功实现政府、媒体、互联网平台协同联动，在营造喜迎冬奥热烈氛围的同时，增强了传播的亲和力、感染力与好感度。