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推出全新零售空间

近期，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店，以下简称WOF北京）在三里屯太古里北区正式开业。

WORLD OF FLIGHT是JORDAN品牌全球最新的线下零售店铺概念，这是JORDAN品牌全球第四家WOF门店，此前三家分别位于米兰、东京和首尔，而WOF北京更是JORDAN品牌在中国市场的第一家自营店铺，旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。

打造高端零售体验

WOF北京为四层独幢建筑，外部选用高品质材料，内部三层挑空设计使得空间宽敞明亮，展现了品牌追求卓越、融合创新的设计理念。

在功能分布上，1F和3F主要为商品陈列区，以街头风格为主导，全面呈现各类热门产品，其中包含JORDAN与北京插画家小野比利共同打造的“街头艺术系列”。Jordan Brand首个非联名潮奢系列JORDAN WINGS系列，也在此进行全球限量首发。

2F是飞行工坊，面积较小，消费者可以根据自己的创意定制Air Jordan 1，RENEGADE夹克和DIAMOND短裤，展现独特的个人风格。此外，还有各种有趣的配饰供消费者选择，为球鞋和服装增添个性化的点缀。

4F则是VIP Room，仅限于会员预约体验，该层还展示了与球星Michael Jordan相关的摄影作品和视频影片的飞行长廊，呈现了Michael Jordan的经典瞬间和传奇生涯，让人们沉浸式体验篮球文化。

为突出京味儿特色，该店在美陈设计上花了不少心思：入口和中庭区域由紫禁城建筑群中代表性的「京砖」元素点缀，实现了传统与现代的完美结合。品牌还邀请了一批本土艺术家，通过他们的艺术作品，为空间注入更多丰富多彩的城市元素。

另外，该店还承担了社群任务，消费者可共享篮球文化和街头文化的交流。

耐克全球副总裁，耐克大中华区总经理董炜表示，“WOF北京将为中国消费者提供以篮球文化为中心的零售体验，我们希望通过提供独特的高品质产品、卓越的消费者服务，以及个性化沉浸式的购物体验，与消费者建立更紧密的联结。”

据媒体报道，2024年，北京将重点打造“CBD×三里屯”等国际消费体验区，推进国际消费中心城市建设。当前，众多奢侈品品牌盘踞在三里屯太古里北区，WOF北京选址在此，可以更好地提高其品牌调性，与其战略意图不谋而合。

持续加码中国业务

20世纪80年代，耐克为彼时还是NBA新秀的乔丹，推出以个人命名产品的JORDAN品牌，乔丹也凭借赛场上的出色表现，带火了 JORDAN 品牌，为耐克称霸篮球鞋市场拉开了序幕。迄今为止， JORDAN品牌虽然占耐克集团整体营收比例不高，但业绩增长仍在持续。

就在 WOF 北京开门之前，耐克 集团 在 3月22日公布了2024财年第三季度财报。 该季度 内，耐克集团 实现营收 124亿美元，同比增长0.3%；净利润11.72亿美元，同比下降5%。 在大中华区，耐克 集团 单季营收 为 20亿美元，保持六个季度连续增长。

其中，JORDAN品牌已连续六年在耐克集团全球生意占比创下新纪录，领先的两个市场就是北美市场和中国市场。据媒体报道，2020年至2022年，JORDAN品牌的年销售额为37亿美元、48亿美元、51亿美元。2023年，JORDAN品牌的年销售额呈爆发性增长，达66亿美元。

面对这样的业绩表现，耐克集团对JORDAN品牌自然是寄予厚望的。为了持续提高在中国市场的业绩，JORDAN品牌不断扩充门店，通过门店创新带来更好的零售体验，向多元化发展，链接更多消费者。

2017年，该品牌就曾在北京世贸天阶开设JORDAN 9 GUANGHUA品牌旗舰店，成为彼时其在亚洲的最大规模店铺；2019年、2022年，品牌先后在北京和上海推出JORDAN 1 EAST CHANGAN 、全球首家限时体验店，两店的设计思路都与WOF北京有相似之处，即增加城市特色，并打造全新服务等。

在面对中国市场时，JORDAN品牌也一直坚持本地化运营。2007年，第一批JORDAN品牌旗舰店落户中国市场时，就采用高辨识度的中国风设计元素与细节，打造了Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。此后JORDAN品牌门店一直沿用本土化设计，同时签约亚洲运动员作为品牌代言人。

另外，JORDAN品牌也在不断拓宽女性消费市场，以及在复古篮球风潮减退之下，发展街头时尚文化。2015年品牌开始大规模生产女性篮球鞋，2020年推出女子系列服饰。在此次WOF北京店中，JORDAN品牌并没有将性别作为产品陈列分类标准，而是以街头服饰和运动服饰两大类来划分，使消费者能够根据穿搭场景进行产品选择。

运动服饰赛道格局已变

不过面对市场压力，即便JORDAN品牌仍然具有巨大的发展潜力，耐克集团的整体情况也不容乐观。

以往很长一段时间内，耐克、阿迪占据着国内运动市场很大份额，如今正在被其他品牌所稀释。 On昂跑、Hoka One One和Salomon在跑鞋领域迅速崭露头角，从瑜伽品类起家的lululemon成为行业“黑马”。

本土品牌也在积极布局，WOF北京开业的同一天，安踏在太古里南区开出ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店。同属于安踏集团的FILA全球首家ICONA门店也在近期于北京三里屯落地，聚焦健身、高尔夫、网球及户外系列等高端细分垂类运动。

这些品牌的崛起不仅在品类上，也在市场定位上展现了激烈的竞争。要想在竞争中保持领先，就需要在市场多元化的环境下，还能拥有更多差异化。全球第四家WOF门店落地北京，即JORDAN品牌差异化竞争动作之一，近期其还一口气曝光了13双夏季AJ正代复刻鞋款。

然而，光靠复刻经典是不够的。我们期待，JORDAN品牌及耐克集团，未来讲出更多精彩的故事。

本文为原创文章，如需转载请告知

作者 | 勾勾

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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