统一的品牌视觉，强化品牌识别度，让更多消费者认知并购买百草味。

强化官方商品的品质感，拉开其它食品的差异化，提高购销售量。

01 整体风格

什么样的风格有助于传递百草味商品的特质、专业、品质、美味、有利于专业感的传递呢？最终的创意解决方案是聚焦“实惠”和“美味”两个关键词，以辅助严谨专业视觉氛围的传递。按照消费者关心的次序来设计信息层次，这样就得到了百草味的理性设计是品名、品牌、产品的slogan和产品利益点，进行统一之后，后续只需要替换产品的属性就行了。而感性设计就是拍摄产品的食欲美图，主要目的是打动消费者，让消费者产生食欲和好感。

我们来看下最终的成品展示，包装上的文案可以直接替换，只需要重新设计一个icon就行了，图片也是采用各种手法的拍摄角度，给人的感觉是整体感十足，让你一眼就能看出这是百草味的包装，放在货架上也非常醒目，满满的食欲感。

02 图片形式

图片创意解决方案是挖掘零食本身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案，如阵列、四方连续、放射性、平铺等等形式，以高精度的摄影照片呈现于包装上。

这样一来，就解决了各个产品在延展中的统一性，鲜艳的色彩快速勾起消费者的食欲。食材连续性，饱满地排布给人以丰盛，实惠的感受。以这种食物之美自身形成的图案，百草味将建立自己独特的品牌视觉资产，快速从市场上的竞品中出跳，并与各个产品，口味，品类和系列一起建立了强烈的品牌统一性。

03 包装材质

回归到现实，受成本等现实因素限制，继续采用自立袋，带有封条，环保便捷。

包装升级前和升级之后的产品对比，可以看出完美地解决了之前包装不统一的问题。从产品实拍图、店面实拍图可以看得出它们的系列感、家族感非常强，可以强烈的引起消费者的食欲和购买意识。

数据显示，百草味的新视觉上线半年内，收入约21亿元，同比增长40.6%，净利润1.03亿元，净利率达到4.9%。

基于此我们得出一个结论，在做包装升级前应该先分析市场现状，为什么这样做包装，出发点、竞争对手有哪些，然后再确定战略目标，比如说提升品牌的识别度，提升包装的统一性等，再确定视觉风格，简约的还是国潮的，最后是赋能，包括摄影、插画、材质、字体等。

1、直白的功能和内容的表达设计策略

包装应尽可能简洁地对产品功能、内容等信息进行直白表达；比如在产品包装设计中可以选择透明或者镂空的形式，尽可能将产品本身颜色、材质、特色等相关信息展示出来，也可以是根据产品的功能选择合适的造型进行产品信息传递。

2、传统文化符号象征性表达设计策略

通过将中国传统文化中的纹样、图案、色彩以及传统的书法文字等元素进行合理提取与创新，并实现对传统文化的挖掘与再创造，使其符合现代审美价值观并应用于现代包装设计，已成为一种行之有效的设计策略。

3、趣味性包装设计策略

这款策略是要迎合现在年轻人的思维和逻辑，趣味性和幽默感是核心。下面是一款日本大米的包装，每袋大米的重量只有200克，是一餐饭量的重量，十分具有趣味性。

4、让消费者参与其中的交互式包装设计策略

交互式包装设计通俗理解是强调一种互动关系，不局限于人与人之间，而更加强调的是人与包装之间形成互动，这种互动能让人在产品包装上体验到强烈的参与感，从而能在众多网销食品中牢牢抓住消费者的眼球，刺激其产生购买欲望。像转转严选、东方好礼都采用了这种设计。

5、 系列化包装设计策略

食品包装系列化是“拉帮结派”给消费者进行连续视觉刺激并留下深刻印象，帮助企业进行品牌的树立和推广，是让消费者在电商平台中迅速识别品牌行之有效的策略。

6、情感化包装设计策略

情感化设计是由美国知名心理学家唐纳德·诺曼提出，他将“情感”链接用户与产品之间，将用户情感体验转换为用户的经历与回忆情感化包装设计是一种特殊的语言，是产品和消费者之间的情感链接。它借助如图像、色彩、版式、文字等视觉设计元素，通过对日常场景和精神价值的模拟和传递，突破地域障碍和语言差异，让消费者从中体验到情感的交流并获得美的体验，是刺激消费者产生购买决策的有效策略。像红包的包装设计用的会非常多，在红包上面印有一些有趣的文案。

7、 安全性包和可持续性装设计策略

回归包装本能的特点是安全性和可持续性，就是产品包装的本来属性。比如这款猫粮的包装，可以变成猫的猫窝，也可以打散重组变成板凳。

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