曾燕

剧本杀行业现状，剧本杀行业前景如何?当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

2023剧本杀行业现状与市场发展前景趋势分析

剧本杀行业现状，剧本杀行业前景如何?当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

今年6月27日，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，实行备案管理。业内人士认为，这意味着“剧本杀”的无序发展或将告一段落。

在改变了新世代强社交生态的同时，泛娱乐行业的趋同性促使剧本杀开始“内卷”，并寻求不断迭代升级。而打破年龄桎梏，则是它的下一个战场。

作为一种角色扮演类游戏，剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展，在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下，越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。对两代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一种方式。

目前，综艺行业正在逐渐与线下剧本杀店进行合作。爱奇艺、哔哩哔哩等平台的自制综艺推广IP的线下活动可能会用到线下剧本杀店的场地，综艺节目中也与专业主持展开合作。在影视方面，IP反哺也是行业现象之一。很多网文、网剧、电影都在接触剧本行业，影视化成为未来的发展方向。科技、文旅、教育、党建……当剧本杀产业逐步走向“正轨”，或将在未来担负更多责任。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》统计分析显示：

剧本杀是一种推理游戏，最早被称为“谋杀之谜”，因角色的代入性、逻辑的严密性、情节的刺激性深受广大年轻人喜爱。

数据显示，2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。随着消费者规模的扩大，剧本杀门店也如雨后春笋般出现，数据显示，全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。

疫情所导致的营业环境不稳定，让剧本杀这一社交娱乐项目在休业与重张间来回反复，也因此受到了一定程度的营业限制。当线下实体店暂时歇业难以避免，但玩家对“开本”的期待依旧，新兴模式便因此催生，剧本杀外卖也在这一背景下应时而至。

依托于线下实体店的剧本杀业务，如今也在寻求新业态。近段时间剧本杀外卖热度持续升级，剧本杀外卖的费用方面，往往包含盒装本、服装租借、道具等游戏必备元素，另有DM(即剧本杀主持人)跑腿费通过议价确定，客单价在108-328元左右。

公开资料显示，剧本杀外卖自2021年底逐步现身于市场，并于2022年3-5月间逐渐在北京走红，一度成为剧本杀门店的业务标配。

近年来，以密室逃脱、剧本杀为代表的沉浸式娱乐活动受到年轻人追捧。在大众娱乐需求多元化发展、综艺节目背书等因素的推动下，剧本杀迅速发展为大众娱乐的一门“显学”，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年将增至238.9亿元。

作为新兴、小众行业，剧本杀也在不断探索边界，将自身融入主流视野之中时，尝试在各个行业中寻找结合点。陈姚认为，抛去目前暴露出的问题，剧本杀作为一种被年轻人广泛喜爱的沉浸式新业态，也存在诸多应当被鼓励发展的亮点。

据企查查数据显示，截至今年2021年7月15日，我国剧本杀相关的融资事件共计31起，涉及项目共14个(普遍处于早期阶段)，融资总额超252.5亿元人民币。资本入局剧本杀的步伐正在加速。据报道，年轻人都去玩剧本杀了，他们仿佛“戏精上身”，在一个个时代背景各异的案件里扮演角色、揪出疑犯、侦探破案、乐此不疲。

剧本杀除了满足年轻人好奇探索的猎奇心理之外，在侦探推理时还满足年轻人的表演欲，同时在娱乐中运用智力与逻辑分析能力带来满足感、成就感，还有现实社会中缺失的社交参与感和认同感也得到极大的满足。有观点指出，在快速流动的现代社会，越来越多的青年依赖网络社交，虚拟的人际关系制造出亲密的幻觉，真实的社会交往则被淡化。社交，不论对年轻人还是中青老年人或儿童，都是刚需。而剧本杀无疑满足了年轻人线上线下社交参与感、认同感的刚需。

疫情以来，实体娱乐行业受到冲击，曾经一度火热的剧本杀行业在停业、闭店中“渡劫”，监管之下，行业泡沫逐渐挤压，剧本杀行业正在蜕变焕发新机。科技热、科幻热的大背景下，科幻类剧本杀顺势脱颖而出，原创本、IP本数量显著增长，为科幻剧本杀影视化、产业化提供了参考样板。

剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

目前，“剧本杀+”颇为流行，如剧本杀+影院、剧本杀+高级酒店、剧本杀+游艇旅游等文旅景区等。很多人更愿意将剧本杀定义于内容产业链衍生行业，可见优质的内容以及行业规范仍是剧本杀未来发展的核心，资本布局应起到行业优化引领的作用。

作为一种角色扮演类游戏,剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展,在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下,越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。

越来越快的生活节奏和越来越大的生活压力，使得年轻人对新的娱乐方式的需求随之增加。剧本杀不同种类不同题材的剧本，可以迎合不同玩家的不同需求，让玩家融入模拟情境中，以此来释放压力。

随着剧本杀行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的剧本杀企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对剧本杀行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对剧本杀行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个剧本杀行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告

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