2020年剧本杀行业运营与营销成本较高 占比超过50% |
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资料来源:观研天下数据中心整理 剧本杀行业成本分析 剧本杀门店成本主要由房租、装修、剧本、道具以及DM工资构成。其中剧本杀行业运营成本和营销成本较高,占比超过了50%。 2016-2020年中国剧本杀行业市场规模 资料来源:观研天下数据中心整理 其中剧本购买的价格在500~5000元不等。盒装剧本,每家门店都可以购买,价格一般在1000元以内;城限剧本,每个城市只有3~4家门店可以购买,价格一般在1000元~2000元不等;独家剧本,一个城市只有一家门店可以购买,价格一般在3000元~5000元不等。 中国剧本杀行业消费偏好分析 (一)需求偏偏好 从剧本类型需求来看,剧本杀万家更倾向于烧脑推理本,其次是欢乐戏剧本和换装情感本。 2020年中国剧本杀行业客户的需求偏好占比 资料来源:观研天下数据中心整理 (二)价格偏好 48.9%的用户可以接受剧本杀游戏单价在50-90元,同时也有不少用户能够接受更高的消费单价,其中17.8%用户接受的单价在90-110元,3.5%用户能接受110元以上。 2020年中国剧本杀行业客户的价格偏好占比 资料来源:观研天下数据中心整理 (三)其他偏好 剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外,主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。48%的人群认为每局剧本杀游戏的时长控制在2小时左右为最佳,26%的人群认为3小时左右的游戏体验会更优。 2020年剧本杀行业客户游戏时长偏好占比 资料来源:观研天下数据中心整理(cyy) 本行业相关报告: 《2021年中国剧本杀行业分析报告-市场供需现状与未来规划分析》返回搜狐,查看更多 |
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