好文案,都在《脱口秀大会》里了 |
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一棵是枣树, 另一棵也还是枣树。」 (语境:开会时,领导普遍到场比较晚) 「开始(当领导)的时候我很不适应, 因为我每次老是准时到, 为了提醒我自己, 我还在办公桌上刻了一个“晚”字。」 老段子如何重焕新生? 重点在于构建一个“有趣新情境”。 双胞胎老了一起撞树、为凸显领导身份故意晚到,都是现代工作生活中自带诙谐感的日常情境。就算不提鲁迅二字,名言轶事因为十分切合上下文情境,像一滴水融入一片海般自然嵌入,甚至衍生出了新的内涵,观众可以迅速get笑点,懂的人还会“二度联想”,感受到多一重妙趣。 名人名言是旧的,但放在有趣新情境中就能擦出新火花。那种“鲁迅曾说什么什么”的写法反而会因为说得太透、太直接、太不留白,一定程度上剥夺观众的联想能力,少了“会心一笑”的契机,不如趁早回头是岸。 创作启示: 1,激活老段子的方法是构建“有趣新情境” 2,运用名言轶事时,巧妙化用是更优解 02 好段子,精准「比喻」一秒传神 (语境:吐槽剧本杀) 「玩剧本杀的朋友, 你们平时是都没有工作吗? 不然为什么你们休闲娱乐的方式 是从宝贵的周末休息时间里, 专门抽出几个小时, 就是为了跟一群人开一下午会? 一进门先给你一叠厚厚的材料, 然后你看着看着就发现各部门已经开始互相丟锅了, 尤其是跟同事一起玩剧本杀, “那个项目的确是我搞黄的, 但人真不是我杀的啊!”」 比喻,是让人迅速理解陌生事物的绝佳方法。 利用相对熟知的事物,与相对陌生的事物关联对照,既能描述清楚事物的外在样貌,还能传神表达事物的内里玄妙。 剧本杀本是娱乐游戏,将之比喻为打工者几乎都经历过的恼人会议,不但能让受众明白剧本杀的大致玩法,也能传达出创作者对剧本杀的不解态度。 创作启示: 3,巧用比喻能让段子更具象生动,便于理解 4,尽量挑选大众熟知的事物作喻体 03 好段子,会用「对比」不愁共鸣 (语境:女性外貌焦虑) 「女生要变好看的话, 你要又盐又甜又酷又辣, 简单一句话: 你要色香味俱全! 而男生要变好看, 只要,干净,就好, 你只要洗个头, 哎哟我的天啦~ 就是我们的菜啦! 女生有梨形身材、苹果型身材等等, 但男生只有两种身材: 有八块腹肌型的身材,和, 呵我有钱要什么身材?」 女性外貌焦虑是近来的热门话题,已经很难说出新意,想要说多说深反而还容易起火。 对比,大概是最简洁也最稳妥的方法。尤其当素材来自于深入生活肌理的细腻洞察,创作者只要稍作加工,整合成一个有画面感的对比情境,烟火气和幽默感多少会消解一些两性话题中的火药味。 就像这个段子,都不用添加个人情绪和犀利态度,寥寥几句“呵我有钱要什么身材”的大实话就能迅速点燃受众共鸣,让人忍不住拍小肚子叫好。 创作启示: 5,表达犀利观点但又不想起火,适合对比 6,对比就好,别的不要说 04 好段子,「夸张」效果过耳不忘 (语境:描述一个人很“装”) 「如果这个人,他浮夸的行为, 已经超越了你以往对装的所有经验和想象, 他奇葩的言论, 已经远远大过了“装”这个汉字所能承载的极限, 你就舍不得删他了, 他就会成为你朋友圈里珍藏已久的一件人类藏品。」 (语境:描述行业地位的“资深”) 「这几年很多年轻演员都火了, 你说我心里有没有落差? 当然有了! 现在周奇墨都已经是脱口秀元老了! 如果周奇墨都是脱口秀元老的话, 那我肯定是脱口秀在天之灵了。」 “装”和“资深”,描述方向基本一直,重点都是凸显出一种前无古人的程度,两个段子各自找到的抓手分别是“人类藏品”和“在天之灵”。 通常我们运用夸张手法,多是通过描述一个匪夷所思的场景画面,比如前阵子大家形容尴尬会说“用脚趾抠出三室一厅”。第一个段子其实也用到了,通过“反而舍不得删掉这个很装的人”来反衬此人的稀有。但更出彩的是“人类藏品”这一精悍定义,立刻有了反讽幽默的画面感。同样,“在天之灵”也是定义,戏谑玩笑中展示资深地位。 因此进阶版夸张手法的要义是:不必费劲巴拉狂用形容词描绘场景,只需找到一个理解无门槛的常见词汇下个定义。这个词汇或许并不“完全适配”,就像“藏品”其实是在说物品,“在天之灵”其实适用于已故之人,但正是如此“无厘头词汇跨界”反而生出一丝别样趣味。 创作启示: 7,想要“反讽幽默”,夸张一下不会错 8,重新定义常见词汇,夸张效果何止翻倍 05 好段子,能「赋活」枯燥的专业词汇 (语境:租房的奇葩经历) 「我那个卧室是梯形的, 卫生间是三角形的, 这个房子复杂到, 我想知道它的具体面积, 得连一条辅助线。 这个房子盖得七扭八歪的。 它有四个东南角, 却都是锐角, 你把它改成玻璃的, 在里面都能看得见彩虹。 但是这个房子有个特别大的优点, 他应该有全世界最安全的卫生间。 三角形的嘛! 就算地震来了都打乱不了我洗澡的节奏, 我说三角形都抬举它了, 那就是个三棱锥啊!」 一般写段子都倾向于“说人话”,用尽量大众化、生活化的词汇,毕竟“理解”是内容传播的基础。 但这个段子向我们充分展示出,“不说人话”的专业词汇用对了,笑果绝对炸裂级别。哪怕是数学渣渣,根本不知道连辅助线怎么求面积,但听到就会觉得这房子也太绝了吧。 事实上,运用几何词汇描述一间房子的创意的确很跨界吸睛,但段子的用词是有考究的,大部分专业词汇及知识点如三角形稳定性、锐角、三棱锥的光线折射等等,它们都是九年义务教育水平,绝大部分受众群都具备理解基础,才能成为大家的共同笑点。如果真的换成高等几何的分点偶、仿射变换、笛沙格定理……祝选手好运吧。 创作启示: 9,以数理化政史地课本的专业词汇和知识点来描述大众熟知的事物,会有奇效 10,学历水平过高的同学请至少隐藏1个段位 06 好段子,字里行间都向上向善 (语境:出生时因缺氧留下后遗症) 「我一直以为一瘸一拐是正常的体态, 我两三岁的时候看到那种双脚走路的人, 都会带着一种异样又同情的眼神,心里想, “天呐,他好可怜啊, 竟然两只脚都在地上!”」 「不好笑,才是脱口秀演员最大的缺陷。」 向上向善,绝对算不上技巧,甚至有点虚,但却是一切好文案的灵魂内核。 热爱文案的人,也都敬畏文案。文案不是冷冰的字,它里面可以包裹很多东西,一颗心的初衷,一个人的品质,一段生活的态度,等等。就像这场表演,幽默,勇敢,自信,真诚,通透。观看的人不需要对表演者心生怜悯,只要随着他的表演和节奏尽情地笑,真心鼓掌就够了。 所以,一段文案到底是真诚书写还是瞎抖机灵,可能骗得过领导,但骗不了受众。这也是为什么有些文案从技巧上看好像有逻辑挺精彩,但却逃不过被骂的命运。群众不光眼睛雪亮,心更是雪亮。 创作启示: 11,这还有啥说的,真诚第一 12,再重复一遍,真诚第一 ▼ 写段子,憋文案,本质道理都相通。 有老天爷赏饭吃的幸运,也有背地里反复打磨的艰辛。呈现得越轻巧,思考得越深沉。在老天爷还没有握住我们的手帮我们刷刷写时,就先从看得见摸得着的技巧模仿起来吧。 — END — 今日视频号推荐 推荐关注文案君的视频号看更多精彩短片 👇 👇👇 关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全...... 新 浪 微 博:@ 文 案 君- 投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作 文案君( Wechat ID: wenanjun001 ) 返回搜狐,查看更多 |
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