用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

文 │ 疯兔子

“古装史密斯夫妇”是微短剧《念念无明》的出圈slogan，也是创作团队对它的定位。不同于长剧的铺陈，微短剧要的就是极致与直给。能否用一句话讲清楚故事概念，是《念念无明》的制片人，同时也是大芒短剧制片人湛亚莉的故事筛选标准。

“概念新颖、亮点突出、戏剧张力强”，在与骨朵的对话中，湛亚莉提到了微短剧创作的三大要点。大芒短剧下另一个工作室的负责人、制片人唐露也表示，“强情节、强反转之外，长剧和短剧创作差别最大的地方在于呈现极致的人物关系。”相比长剧，短剧的篇幅短，节奏也不能向电影看齐，所以短剧的人物不一定会出现很大的成长变化，也没有慢慢铺垫情感历程的时间，“重点就要放在呈现极致、新颖的人物关系上。”

正如《念念无明》所呈现的效果一样，双A伪装成双O的人设，互相欺瞒也互相保护，从最开始，就已经把极致反差的画面和角色的双面性摆在了观众面前。基于人设衍生出的是角色双方为了掩藏身份而造成的笑点，游离于黑白之间却想要保护对方的清澈并渴望真爱的糖点，以及身份戳破那一刻的虐点。

概念先行并非新鲜话题，但在创作的过程中，概念若不能一以贯之，故事便会跑题，陷入无聊与俗套。《念念无明》真正做到了“扣题”，如上所述，故事的笑点、糖点、虐点都是基于人物的设定与故事概念产生，没有游离于概念之外。

但同时，《念念无明》的成功，也不只是概念的成功。这是第四部与“无糖文化”团队合作的项目，在一起探索成长中，团队已经很懂短剧怎么做，如何直击中观众的嗨点。

去年12月立项，今年1月9日开机，1月25号杀青，4月2号上线，《念念无明》的创作周期加起来只有3到4个月，对于编剧而言，剧本的写作时间也只有一个月左右。在大芒短剧成立的第三年，小而美的《念念无明》成为剧场的黑马作品，2019年，从0起步，到如今逐渐摸索出一条精品化、多元化的成功之路，大芒短剧的创作经验值得借鉴。

爬坡中的微短剧

湛亚莉是陪伴大芒短剧成长起来最早一批人，2019年大芒计划成立。据湛亚莉回忆，最初的大芒计划是平台“战略探索业务”，围绕PUGC创作者，衍生短剧与微综艺内容开发，微短剧和微综艺的内容规划比较模糊，且没有系统的运营、会员等体系。

2020年,只做了三四部定制短剧探索。直到2021年，大芒计划的短剧规模化与体系逐渐成型，也渐渐出现了如无限流题材作品《进击的皇后》，以及《刺客学苑》《别惹白鸽》《金小气家族》《谎言使用法则》这样的“里程碑”式作品。

但是介于微短剧市场尚处于逐渐打开的过程中，所以在湛亚莉看来，大芒短剧目前还没有完全在市场上打开局面，也没到可以在主流赛道和生态健康的长剧、长综竞争的程度，微短剧目前还在不断投入和极速生长的过程中，不管是作品的积累和商业化程度，还是剧场的规模化、体系化，以及市场、用户对于短剧的认可程度都还处于爬坡阶段。

目前大芒短剧共有四个工作室，由四个主要制片人分别负责。从做短剧起，每个项目结束之后，工作室内部都会进行项目复盘，从芒果TV平台运营中心走出的班底，比较擅长的事情便是做数据的分析和运营。在一个项目结束后，根据这个项目的数据做多方分析并总结积累经验教训，再更好地投入下个项目创作，已经成为大芒短剧的固定创作模式。

大芒短剧的剧集大多是片方投递项目，平台跨部门评估判断，推进立项，大芒会为每个项目都匹配一个项目经理，即执行制片人，全程负责项目从剧本孵化到上线的落地执行工作。

项目选择的过程，除了上文提到的故事筛选标准之外，两位制片人都很看重的是故事的核心设定是否新颖，题材是否稀缺，而且要确定自身团队对于创意的实现具有一定的把握度。

在大芒短剧已经推出的众多剧集中，大多数都会在结尾埋一个开放式结局的引子，工作室也会根据每部剧集第一季的数据、口碑等表现决定要不要开发第二季。比如第一季口碑较好的《别惹白鸽》，一些观众也会觉得它有一定的观剧门槛，如果要开发第二季的话，就要解决观剧门槛与突破圈层的问题。

创新与精选

情景喜剧作品《又是努力的一天呢2》是制片人唐露主控的项目，与《又是努力的一天呢》以及大芒短剧所有作品不同的是，第二季选择的是边拍边播的创作模式。第一季剧集播出取得不错的反响之后，唐露工作室与合作方暂先续订了一百三十多集，剧集目前共分为三季，每季45集左右，高于第一季的28集。

《又是努力的一天呢2》的创作节奏是以15天为一个周期，编剧在一个周期内写出15集的剧本，主创团队在同期拍摄一个周期的剧集。唐露一直希望可以做一个一年365天不断更的故事陪伴用户成长，主打“小城市陪伴式剧集”。而此次的一百多集日更作品，也是在做打样工作，唐露想以这个项目判断“陪伴观众成长”的可行性。

第一次尝试边拍边播，唐露的创作体验还算不错。“我觉得在有一个稳定的创作班底的情况下，情景喜剧是完全可以实现边拍边播的，边拍边播是一种良好的模式。”为了实现民意互动，创作团队一直在观察弹幕反馈，或者针对看过第一季剧集的大学生观众做校园征集令。但同时，边拍边播的创作难题也是横在面前的大梁，“最难的还是剧本创作，要跟上日播频率，又要精益求精，写剧本的压力比较大。”

大芒短剧目前的储备项目共3000多个，每天至少有10个以上项目在更新，但在所有的项目中，每年的落地比例是1%，庞大的内容库为大芒短剧的优中选优、去同质化提供着保障。具体到工作室，唐露工作室每个季度过手的剧本大概有300本左右。

唐露工作室主要负责定制剧，除去剧本创作时间，常规体量的项目创作周期在一个月到一个半月之间，15天用来正式筹备建组，20天左右的时间用来拍摄，当然也会有例外，比如合作方出于成本考虑想要压缩周期，或者对方想把作品打磨得更好一些时，也会适当拉长创作周期。

大芒短剧和制片公司、编剧、导演都属于战略性合作，有的公司会一次签好几部剧的合约。《念念无明》的火热出圈对于湛亚莉而言是意料之外，但情理之中。这也是大芒短剧和导演曾庆杰的第一次合作，《念念无明2》的策划也已经在路上了。

制片人负责下的大芒短剧，从最开始的剧本阶段，到项目筹备选择演员、导演，再到中期拍摄、后期剪辑配乐，制片人团队几乎是全程参与的状态。因为微短剧预算有限，制片人也要学会把钱用在刀刃上，“我们的预算重点放在了制作团队、演员、美术、造型等方面。”唐露表示。

“热”起来的微短剧

在低于长剧的制作时长与投入成本优势下，短剧的试错率和创作灵活度都更具优势，对于新题材的开发也有比较大的想象空间。在大芒短剧正在开发和待开发中的项目里，有常规的话题剧、小众职业剧、古装情感剧，也有一些面向不同受众的新类型作品。如为了拓展受众而开发的软科幻题材剧集《皮囊》，为了拓宽受众年龄层推出的代际老年题材剧集《从前慢·白首要相离》，以及国漫IP改编《画江湖之不良人》，链接时事热点的《反诈风暴》，跟万达合作的竖屏桌面短剧《对方正在输入中》等品类。

也有一些是较为先锋的新品类尝试，比如剧本杀改编的情感悬疑剧，以及为肩部艺人做定制短剧的计划也正在萌芽中。背靠芒果TV的先天性优势，让大芒短剧的艺人定制短剧多了一重与知名IP如《乘风破浪的姐姐》《大侦探》等结合的可能性。据悉，《大侦探》的衍生短剧正在开发，剧中会用到《明星大侦探》中的人物，但故事、游戏、凶手都是新的。

位于创作第一线，湛亚莉感觉微短剧赛道确实比之前更热闹了，除了大平台之外，很多中小团队也在入局。但同时，对于内容和创作的各方面要求也更高了。“观众对于微短剧的期待也在刷新，之前的定位是【电子咸菜】，但现在大家已经有精品化内容的期待。”

“短期规模提升是因为市场的需求。”2021年是微短剧大规模崛起的一年，在此之前，视频平台和影视公司对微短剧的布局已经进行了很长时间，观众观剧耐心下降、长短视频竞争激烈，同时，长剧项目过项数量锐减也是一方面的原因所在。而在湛亚莉看来，无论是对大环境、对用户，还是对视频业务的发展，微短剧的成长都有其硬核需求。

“首先，对于To C端而言，用户的娱乐需求大盘仍在，对于平台而言，短剧也可以适时补足内容库，做腰部内容填充。其次，渐成规模之后，短剧在向精品化大步迈进，短剧的投产优势也在提升。另外，它有能力击穿圈层用户的喜好。”

创作者感受到的赛道之热还体现在重量级创作者的加入。“目前是有重量级导演主动来接洽的，艺人这边感受还没有那么明显，但现在如果是我们主动去沟通的话，爱豆演员的接受程度也会比之前更高一些。”唐露表示。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.