火凤燎原影业创始人 蒋翊

微短剧，为中小片方托底

2021年底，蒋翊第一次做微短剧。

芒果TV定制短剧《贩卖法术的杂货铺》，他带着编剧团队用3周完成剧本开发，11月26号开机拍摄，12月26号交片；大芒迅速完成自审，12月28号立即上线播出。

从业12年，蒋翊现在回忆起这部微短剧火箭般的制作进度，仍觉得非常不可思议。

最终，这部16集古风奇幻轻喜小故事，拿下了1.09亿播放量。在微短剧方兴未艾时期，这个成绩足以傲视群雄。

《贩卖法术的杂货铺》剧照

第二次做微短剧 ，蒋翊更加得心应手。

他观察市面头部作品，将复仇、商战、职场宫斗等强情节元素融入都市甜宠剧中，打造了更加具备商业导向的《别惹前女友》。

该剧上线4天分账破百万，最终以320万成本拿下760万分账，大获成功。

两次试水，为蒋翊打开了属于微短剧的新世界。

2011年入行、2014年创办火凤燎原影业，先后出品、制作网剧《心理罪》《双程》《可惜不是你》《山寨小萌主》《爱的勘探法》、网络电影《暗影特工局》《布衣神相》等作品，深耕网络电影、分账网剧等网生内容赛道。

一线从业者，最先探知行业水温。

2021年起，蒋翊明显感觉到了各大视频平台对长剧“降本增效”的力度，把大量定制剧项目改成自制剧，一定程度上挤压了中小型片方的生存空间。

“之后应该会变成两个极端，一端是头部定制剧，另一端是中小成本分账剧，风险由片方承担。”

项目体量分化之后的问题是，即便片方拿着好剧本、组好摄制组，码不到平台认可的演员，依然难开项目，“毕竟头部演员就那么几十个。”

在这样的背景下，入局没那么依赖演员知名度的微短剧，成了中小片方更好的选择。

除了外部环境推动，微短剧快节奏开发特性、to C的内容创作自由度、高回报率与快速迭代可承接的商业价值等，都令蒋翊十分惊喜。

为此，他专门成立了子公司火凤映画，在这个厂牌下深耕微短剧、分账网剧等分账赛道内容。

用精品化盘活现金流

蒋翊表示，今年预计保底制作15部微短剧，截至目前公司已完成10余个剧本开发，接连投入拍摄中。

他把公司内部的3个摄制组拆成2个，一组在无锡、常州拍现代戏，二组在横店拍古装、民国戏，重兵铺设，以制片人中心制高速开发新项目。

意外的是，相比其他微短剧公司极力压缩成本、控制风险、以小博大的制作思路，火凤映画的待播项目成本颇高，最低260万+，最高的单个项目仅制作成本已达500万+。

为什么不严控成本？

蒋翊坦言，从一开始入局微短剧， 自己就瞄准了头部20%赛马场。

“因为80%的人做中小成本，那我用较高成本做精品化，等于直接甩开了大量的竞争对手。”

坚持做精品化微短剧，也是蒋翊一步步从网剧、网络电影内容中走出来的经验。

“牺牲制作来控制成本，其实长远来看没有意义。

行业初创阶段，大家投入的成本都很低，那时候做个网剧才一千多万。但当野蛮生长的初始阶段过去，最早那些靠压缩成本取胜的公司慢慢就不灵了，因为观众的内容需求是逐步升级的。

反过来讲，极力压缩成本的制作方式，对团队的伤害性也会变大。”

对蒋翊来说，用3000万做一部分账长剧，不如拆成10个成本300万的微短剧，既能控制风险，又能保证精品化内容制作，且大幅拓宽了单个项目的盈利空间。

“理想状态是一年24部微短剧，每月开机2部、上线2部， 到第三个月同期6部剧在播，我们就已经能拿到首月2部剧的分账收益，持续滚动。这样我们就能拥有一个健康的现金流，资金利用率会变得很高。”

同时，门槛较低的微短剧也能用来“练兵”，让公司新导演尝试各种新类型、丰富公司素材库，为更多分账剧、定制剧培养人才。

由此也可看出，创作者对微短剧赛道未来发展保持乐观。经过2022全年分账2亿+的稳健策略，微短剧已成为to C内容市场的关键组成部分。

15分钟，一鱼多吃

截至目前，火凤映画已覆盖微短剧多条垂类赛道，储量丰富。

已投入摄制的项目，包括轻喜甜宠作品《我的女友超会省》，属于《别惹前女友》系列作品；职场“宫斗”作品《女王的新衣》，计划连续开发三季；悬疑反转类《求生极乐号》，暴雪山庄剧本杀模式；《玄探笔记》，对标民国版《鬼怪》……

蒋翊认为，当下微短剧已经不在追逐热点阶段，市场上的热点是流动的，类型、人设、制作等故事元素比“热点”更重要。

“当我各种东西都有，我就不用盲目去追市场热点了。”

这份多赛道开发的底气，也来源于火凤映画稳定的故事种子培养。蒋翊介绍，公司项目开发包括6成原创、4成IP，编剧团队能保证“每周都有新想法”。

IP储备中，除了公司“囤货”的四大头部IP《古剑奇谭》《四大名捕逆水寒》《布衣神相》《大宋提刑官》之外，还中标了腾讯视频“十分计划”的两个IP。

近期，蒋翊更关注官方发布新规后的新事物——单集15分钟微短剧。

相比早期单集5分钟左右的段子剧，15分钟能容纳更多内容体量，也有利于创作者在短时间内讲好一个故事。作为最早一批网剧人，蒋翊发觉自己的IP储备、制作经验有了更多用武之地。

接下来， 他筹备将《大宋提刑官》《布衣神相》纳入单集15分钟的微短剧制作，用3-4集一个案件、多个小案件联合指向大案件的Netflix模式，制作精品悬疑季播微短剧；

同时，准备重新拍摄的《古剑奇谭》系列作品，也可以采用单集15分钟微短剧的制作模式，做出微短剧仙侠赛道的头部作品。

“精品化×系列化，一定是微短剧的发展趋势。”

当然，这些内容储备也并不只为微短剧服务。

在蒋翊的规划中，火凤燎原将成长为集定制剧、分账剧、微短剧为一体的复合型影视公司，同时密切关注网络电影市场变化，在保证内容质量的基础上，形成内外正循环。

聊到行业近几年的发展，蒋翊有些激动，作为伴随网络剧高速成长的影视人，历经跌宕起伏，他感受到了影视行业接下来的无限利好可能。

“今年是很有信心的一年，微短剧给了中腰部公司一个弯道超车的机会，希望两年之内，我们能够站上微短剧赛道的TOP 5吧。”

这不仅仅是蒋翊的心愿，影视海海，百舸争流，期待今年的微短剧乃至影视大市场，为创作者与观众带来新的惊喜。

注：全文图源网络

-END-返回搜狐，查看更多