一个腰部KOL的诞生

从时间线上来看，在10月2日，“创维创始人黄宏生视频揭恒大真相”登上各平台热搜。

视频中，黄宏生一脸严肃，右手在空气中频繁指点：“你许家印，竟然公然的以中国人民为敌，拉着敌对势力，想把你的几万亿债务解套，就走上了敌对的道路。”

他还直言，“企业家不要骗国家骗老百姓。”

（图片来源：抖音）

不过，这条视频目前在黄宏生的抖音、视频号已查询不到。

梳理来看，自9月27日开始，黄宏生开始拥抱短视频，从幕后走向台前，摇身一变成为腰部KOL。

他秉持短视频高曝光思路，坚持一日两更、三更，形式虽然基本以他本人坐在纯色背景板下侃侃而谈为主，但涉猎内容十分广泛。

讲解企业家是黄宏生短视频里的一大主题，除了怒斥许家印的视频登上热搜外，黄宏生还曾怒斥乐视创始人贾跃亭。他称，“卖给乐视的都破产了。”

此外，王东升、王石、任正非、曹德旺等企业家也都是黄宏生短视频里的曾提到的主角。

黄宏生短视频的另一个重要主题是爱国，其发布的视频文案有不少以“中国心”、“民族崛起”等为标签，内容包括“生于华夏何其有幸”、“中国人做生意一定要有中国心”等。

（图片来源：抖音）

不过，黄宏生在不同平台的内容热度也有些许差距。截至发稿，“创维黄老板”这一抖音号已经拥有25万粉丝，发布20条视频获赞78.8万。

（图片来源：抖音）

点赞最多的一条内容为“中华崛起势不可挡，华为突破封锁王者归来”，点赞量为5531；视频号“创维创始人”已发布22条短视频，一条名为“保持良好的心态，能让你长命百岁”的短视频点赞量为8.5万。

此外，黄宏生在不同平台的内容调性、文案表述等方面，存在差异化运营的现象。

比如，同样是讲述华为的内容，在抖音和视频号的文案上有一定差别。一位业内人士告诉搜狐财经，有团队的KOL在不同平台做差异化运营比较常见，也是一种起号的基本策略。

“根据平台属性、平台粉丝受众喜好不同，做差异化运营可以更精准获取粉丝。”这位业内人士以黄宏生讲述的华为视频举例，黄宏生的账号在不同平台的BGM不同，“他在抖音上使用的音乐，是抖音特别火的音乐风格，给人一种大国范儿。”

“彩电大王”的转型之路

事实上，黄宏生一直以来都对行业动向十分敏感。

1988年，嗅到机会的黄宏生辞去令人羡慕的副厅级职位，只身下海。坊间传闻他带了10万元积蓄，去香港创办了创维公司，代理电子产品出口。

2010年，已经是“彩电大王”的黄宏生创立开沃汽车；次年又收购南京金龙，大力发展新能源汽车业务。

今年3月，黄宏生曾因为开创维汽车“寿命可延长30年”等言论引发网友热议。具体来说，黄宏生在2023年创维汽车的发布会上公开表示，“创维汽车治好了我的高血压，我要把这个福报传递给创维全球3亿用户。”

回溯黄宏生的种种言论，扑面而来的“网红味”很难不让人想到一众热搜常客企业家们的发言，本质上与“董明珠鼓励员工砸锅卖铁买格力股票”、“李国庆称仍相信爱情”、“俞敏洪称宁愿当没钱的流浪汉”并无二致。

而拥抱短视频后的企业家们，无一例外将个人打造成IP后实现了进一步变现，而且为企业、为自己赚的盆满钵满。

今年三月，“董明珠直播带货一天卖65.4亿元”引发关注，这一带货GMV曾创造家电行业当时的直播销售记录。2022年，李国庆也曾在直播间透露，过去直播这一年，大概养活了100多人，赚了1500万。

黄宏生是否也要走网红企业家们的路线，为其“二次创业”的新能源车造势，最终走向为企业带货？目前仍不得而知，但创维汽车的销量的确在好转。

根据创维汽车最新的9月份销量数据显示，9月交付3635台，连续两个月维持月销3600台以上。

除了将触手伸向新能源等领域，黄宏生还在自己的老地盘里稳扎稳打，进一步加强对创维集团的控制权。

今年7月，创维数字被全面要约收购，停牌3日后复牌，黄宏生家族在创维集团内部的话语权进一步增强。

资深产业经济观察家梁振鹏曾告诉搜狐财经，“这一举动有助于提高黄宏生家族决策效率、缩短其决策链条。”

一位金融研究员也曾向搜狐财经表示，“全面要约收购或将进一步提升黄氏家族在创维数字的话语权以及其在董事会席位占比。”

不仅黄宏生谋求转型，创维集团内部近年来也在不断转型。

最新的2023年半年报数据显示，创维集团2023上半年营业收入为323亿元，同比增长33.01%；归母净利润3.02亿元，同比减少10.91%。

新能源业务是创维集团转型最成功的业务之一，被黄宏生之子、创维集团董事会主席林劲称为创维的“第三增长曲线”。

2020年，创维集团宣布进军新能源光伏行业。最新的2023半年报数据显示，创维集团新能源业务营收高达121.34亿元，同比增长188.2%。

上半年，创维集团新增运营且并网发电的户用光伏电站超过13万户，累计建成并网运营的户用光伏电站超33.9万座。

此外，创维集团还曾在2017年底尝试收购开沃汽车，2018年进军厨电业务，但始终没有激起太大水花。

创维集团努力转型背后，折射出传统家电业务和昔日“彩电大王”没落和沦为贴牌代工厂的无奈。

去年10月，创维电器撤回IPO的消息引发关注。招股书显示，2021年，创维电器的ODM和OEM业务合计占比高达58.22%，ODM客户包括小米、云米、国美、倍科电器等。

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