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大学那会儿课堂上印象最深刻的事情，大概就是每堂课固定的“广告时间”。教我们广告创意课的老师是广告片的疯狂收藏者，兼移动硬盘随身携带者。差不多用一学期的时间，我们把历年戛纳获奖TVC看了个遍。

由于那些广告片都没有字幕，英语并不太过关的我们都像喝完半斤二锅头进的教师，迷迷糊糊，看个一知半解，就连创意包袱抖出来的时候，笑不笑还得慢半拍看同学的眼色。渐渐地我发现，这个环节的意义其实并不在于看懂了多少创意，而在于感受所谓的广告氛围，接受创意的“洗礼”。

当时那些戛纳TVC视频里还有个点评的人，留着一头长发，操一口标准的港普。后来我才知道，这个人叫莫康孙，华文广告的四座高峰之一。从此，4A成为我们心头的“麦加”，莫康孙等前辈成为我们初入广告世界的天皇巨星。

然而就在今年上半年，这位广告泰斗却从闯荡多年的4A名利场抽身，转而成为创意热店「MATCH·马马也」的创始人。

至此，又一员再就业的广告大将，在创意热店重新上岗。

说到创意热店，这并不是一个新名词，为耐克输出过众多优秀创意作品的W+K，最早就是创意热店的代表。如今，创意热店